一键收藏的5个好创意，「项目精榜」2月二期
每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
春节档让哪吒大放异彩，看完好电影意犹未尽？不妨来看看好创意——
亚朵在春节，用治愈系的文字，和用户产生情绪共鸣；
蒙牛压宝哪吒，要强贺岁团赚足眼球；
淘宝借助皮影戏，演绎大熊猫淘淘的故事，为大熊猫保护出一份力；
肯德基猛然发现自己24小时不打烊，于是拆掉了“没用”的大门；
RIO展示大家喝醉后的样子，充满洞察但也扎心；
我们从过去一周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、亚朵：愿你不慌也不忙，来日且方长
推荐理由：
“愿你不慌也不忙，来日且方长”。亚朵投放这个主题广告时，正是新年旧历交接时，往来的人们也正是繁忙奔波时，以慢与关怀为基调的品牌文案，就这样投进了人们的心里。作为开年广告，它或许不够有多么博眼球，但很多时候，人们就是需要一份简单的温暖和内心的安定。
精彩点评：
成安安，互联网公司媒体部：
“来日方长”一个无论是用在老友相处，还是年终，都很治愈的情绪洞察点。想见还没见到的人，想去还没去的地方，想做还没做的事情，那些浅浅的遗憾，都在一句“来日方长”里有了新的延续和期待。
生活没有那么多重大的事情发生，但却有一些说出来有些“矫情”，不说出来又有些失落的小时刻。老友相聚问候，共同期许小遗憾慢慢变少。新日历带来新期待，亚朵作为旅人的老朋友，续写新故事。品牌文化与价值借助情绪洞察和创意形式自然融入，重文案、轻物料、轻投放，但却出效果，是一个很不错的年终案例。
Mr.卷，策略：
每次在静安寺换乘看到亚朵的海报，都会忍不住看一眼。有丰子恺风格的童趣漫画，再配上一句朴实又治愈的文案，在人潮拥挤的地铁站，带给人的感觉就像是春风轻拂，或深夜里，端上的一碗温热的小米粥。
以前知道亚朵以“人文感”著称，却不清楚一个酒店品牌的“人文感”究竟代表什么。通过这几张海报，我能感受到它诠释的是一种“刚刚好的关怀”，不像海底捞一样热情到让人招架不住，也不像传统高端酒店一样端着，而是在每个地方给予恰好的服务。从这个角度来看，愿你不慌也不忙，来日且方长，这句文案对品牌价值的传递，可以说是恰如其分了。
丛一一，pr：
这个campaign之前在地铁站路到过，我还边走边看差点撞到人。印象很深的就是：先下班吧，先睡觉吧。我真的很喜欢亚朵，出差出游的第一选择肯定是它，所以看到这句话的时候我真的恨不得赶紧订个目的地出去玩，想下班，想睡觉！而且像这样的话，别的品牌说可能都对我都没有这么大的激励，能push真的想快点住酒店出去玩放松一下。
所以说啊，看起来简单的项目，寥寥数语的文案，但就是只有这个品牌说出来才有效。亚朵的品牌文化一直做得很好，不刻意、不抢眼，又不会调性拉得太高以至于有距离感。喜欢这样有分寸的品牌营销。
2、蒙牛×《哪吒之魔童闹海》：要强贺岁团来了
品牌：Mengniu 蒙牛
代理商：中好 上海
推荐理由：
观众永远会为好内容买单。作为蒙牛史上首位要强贺岁伙伴，哪吒和蒙牛强强联手，用三支逗趣短片，将新春祝福玩出新高度。
原汁原味的吒式喜剧，让人捧腹大笑。蒙牛巧妙地延续了《哪吒之魔童闹海》轻松诙谐的喜剧风格，让观众在观看短片时，仿佛置身于电影构建的奇幻世界中。同时，影片融入大量电影里的经典元素，像哪吒的乾坤圈、敖丙的龙角等标志性元素都在短片中一一呈现，还融入“牛、强”等符号，强化品牌与节日的关联。
精彩点评：
Cloe，文案：
从营销角度来看，这是一场双赢的合作。
对于《哪吒2》来说，可以借助蒙牛的影响力进一步提升电影的知名度和票房。而蒙牛则通过与热门IP的联名，为自己的产品注入了新的活力，增加了产品的附加值，吸引了更多年轻消费者的关注。
在广告内容上，蒙牛充分挖掘了《哪吒2》的故事元素和角色魅力，将其与产品特点巧妙融合。广告中，哪吒、敖丙等角色的形象深入人心，他们的勇敢、正义、团结等品质，与蒙牛一直倡导的“天生要强”品牌理念不谋而合。
揭欣，品牌策划：
蒙牛和《哪吒2》的联名，是一场传统与创新的碰撞。
广告中，哪吒、敖丙、太乙真人等角色组成“要强贺岁团”，通过洗脑RAP和趣味互动传递新年祝福，将蒙牛“要强”的品牌精神与电影“我命由我不由天”的内核结合，让观众感受到广告是电影的番外篇，而非生硬的商业植入。
其次，将《哪吒2》中充满奇幻色彩的元素融入包装设计，从瓶身贴纸到限量版礼盒，都印上了哪吒、敖丙等角色形象，赋予产品全新的视觉魅力，让消费者在购买传统奶制品时，收获额外的文化趣味。
3、淘宝公益：用皮影戏演绎大熊猫《淘淘的竹迹》
品牌：淘宝
代理商：Heaven&Hell
推荐理由：
号外号外！淘宝终身认养的大熊猫“淘淘”，可能喜当外公了。
在今年中国大熊猫保护日，淘宝借此里程碑事件，联合品牌和公益组织，让这场跨越十多年的缘分，续写出新的公益篇章，巧用传统皮影戏的形式，讲述了淘淘从野化放归大自然，到成长为一山之“王”的传奇故事。
在传播上，还将短片投放到喜爱大熊猫的韩国，并以非遗视角送上春节祝福，线下地铁站的投放、以及可爱周边等的创意传播，也辐射、号召更多的人投入到大熊猫栖息地建设助力的公益中。
精彩点评：
Yolanda，文案：
精致、有趣的皮影戏短片，短短几个画面，就了解了大熊猫淘淘的一生。
皮影、陕北说书、大熊猫三者的巧妙融合，不仅不突兀，还呈现了一种具有中国特色的文化自信。Campaign的亮点在于，它的传播不仅仅局限于国内，而是让淘淘走出国门，走向更大的世界，让更多人关注并且参与到大熊猫保护中来。
曾小健，品牌策划：
淘淘毛绒公仔太可爱了，谁说淘宝没有自己的Jellycat？设计审美真的在线，一眼就爱上。
短片中国味很足，画面+配音也很契合，几个画面就把故事的精华讲了出来，可见创意的功底很深。作为一个公益向项目，也并非是品牌的单方面传播，而是和大众共创，“云喂养淘淘”的趣味玩法，让大众能深度参与到其中，互动性很强，不知不觉中就参与了公益，喜欢。
刘璐，资深文案：
将熊猫和传统文化皮影戏结合在一起，邀请陕北说书人熊竹英老师的配音，不仅让整个内容更加有趣，也让中国的、传统的内容发扬光大，有创意，有新意，有情怀。创作花絮的释出，让我在简洁有力的画面之外，了解到了很多不曾关注到的细节部分和古今中外的经典桥段，让品牌叙事更有深意。
4、24小时不打烊，肯德基拆了所有餐厅的门
品牌：KFC 肯德基
代理商：TBWA\RAAD
推荐理由：
一次大胆直接的创意尝试！
顺着“如果你从不关门，为什么还需要门呢？”的思路，肯德基拆除了在阿拉伯地区餐厅的门，重新定义24/7全天候开放的含义，并将拆除的门作为户外装置，吸引人们前往最近的肯德基门店。
跳出传统广告模式，肯德基将门这一常见元素转化为强化品牌概念的工具，能迅速抓住消费者的注意力，激发大众的好奇心和讨论欲望，有效提升品牌的话题性和记忆点。
精彩点评：
Cloe，文案：
这次肯德基与TBWA\RAAD的合作，着实让人眼前一亮。
从创意构思来看，绝对是神来之笔。用“从不关门就不需要门”打破常规认知，将门作为品牌宣传利器，成功制造话题。
醒目广告语“WHO NEEDS DOORS,IF YOU'RE ALWAYS OPEN?”和二维码，也是一个非常巧妙的设计。既直接传达了肯德基全天候营业的核心卖点，又用“最后一公里”引导消费者前往最近门店，增加了消费者与品牌的互动。
揭欣，品牌策划：
极具视觉冲击力。
肯德基将原本的门改造成广告牌，实现了资源的二次利用，有效减少额外的广告制作成本。并且活动带来的品牌曝光价值可能远远超过了单纯投放广告的效益。
其勇于创新、敢于突破传统的品牌态度，向消费者传递出了始终为顾客服务”的积极信号，不过拆除门的做法虽然足够吸睛，但在实际操作中可能会面临一些现实问题。
5、RIO强爽地铁广告：展示大家喝醉后的样子
品牌：RIO 锐澳鸡尾酒
代理商：INTERESTING 有点意思
推荐理由：
跨年夜元旦之际，RIO强爽针对聚餐高频发生的节点，推出了一组夸张好玩的“反向营销”户外平面广告。明明是“再也不喝了”的否定宣言并伴随着喝多了所出现的失常行为场景，但就是会让人笑出来，拿捏住了当下年轻人的精神状态，又抽象又真实，释放的是品牌希望能带给年轻人的快乐时刻。
精彩点评：
成安安，互联网公司媒体部：
“喝醉以后的世界是什么样子的？”那当然是走路走不成直线的歪歪扭扭，行为逻辑颠倒的天旋地转。你喝过酒的傻样子，怎么会被还清醒的朋友轻易放过？那些看上去有些“疯狂”的快乐，释放在酒精度数足够高的RIO劲爽里。想要解放天性，充分享受快乐？RIO这次不微醺，要一醉到底的畅快。不管“喝躺下”前邂逅了怎样的酸甜苦辣，都能“一罐就到位”。
文案写的故事，画面里的故事，RIO劲爽里的故事，都被这些歪歪扭扭的字，说了个明明白白。这是一组很有趣的用户洞察，品牌和产品不再用“用户图鉴”的旁观者视角，而是更像局中人一样，半醒半嗨的陪他们一起“疯”。酒精度数够了，产品和用户的感情度数也够了。
Mr.卷，策略：
一支很大胆的广告，理论上，只有喜爱酒的人会喜欢，反感酒鬼的人可能会感到不适，甚至会举报。然而，从小红书上的用户评论来看，喜欢它的人群明显占据了主导。一个可能的原因是，RIO着意放大了广告中的“抽象感”和“疯感”，让它更像是一种行为艺术。即使一些年轻人本身对酒不感兴趣，依然能对这种“好玩”的创意产生兴趣。
足够疯的广告，往往会突破常规的认知，带来更强烈的冲击和共鸣。但显然也需要足够大胆的品牌方，从这点上来看，RIO是很厉害的了。
丛一一，pr：
这个创意看起来简单，但实际上，能想到这个洞察，真的赢了。“再也不喝了”，这句话在中国聚餐的频率出现之高，几乎能让每个人都能有相关性回忆。
这句话本身是否定句，还是个承诺，但相信所有听到过/说出过这句话的人都不会信此言，因为它发生的语境永远都是在喝得失去理智的状态。并且所有人都会默认，下次情到浓时，喝多还是会发生的事。
我也注意到，这个项目的评价还挺褒贬不一的，我能明白不喜欢它的原因。不过这个idea好在用视觉弱化了一下醉酒的负面效果，如果只是自己的个人行为，且能事后负责的话，喝多了这件事，大部分情况下都能情有可原。毕竟这个投放节点是开年，那句话怎么说的来着——大过年的，高兴就成。
而且回到户外广告的作用，难道不就是看了一眼会心一笑后，让品牌在心底留下痕迹了吗？
欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论，或许下一期精彩点评出现的就是你的名字！
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