书推荐：《品牌设计法则》，从视觉到品牌形象塑造的系统化指南
去除所有肤浅的无用之物。 因为“物质”越少，“人性”越多。
——菲利普·斯塔克
为什么投入大量预算设计的Logo，消费者却毫无记忆点？
从调研到落地的过程中，设计师如何避免“自嗨式设计”？
从零到一构建品牌形象，究竟需要哪些系统性方法？
......
如果你也曾被这些问题困扰，今天小荐荐推荐的这本《品牌设计法则》，或许正是你需要的答案之书。
本书作者是站酷推荐设计师徐适，同时也是nofans设计工作室主理人。他曾获iF奖、APD亚太年鉴、全球华人靳埭强奖等多个奖项，作品被国内多家设计平台收录及推荐，拥有多个国家级实用新型发明专利。
他撰写的这本《品牌设计法则》，被优设网、字体帮等多家设计媒体力荐，不仅梳理了品牌设计的底层逻辑，更以实战经验为设计师和品牌从业者提供了一套可落地的解决方案。
为什么推荐这本书？
● 系统完备：从品牌设计理念、方法到设计项目全流程，全面贯穿认知与实践
● 案例丰富：涵盖谷歌、苹果、星巴克等大量经典设计作品解析
● 可读性强：语言平实易懂，0基础也可从入门到精通
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《品牌设计法则》书籍内容速览
三大部分八个章节
全方位、系统化解析品牌设计
《品牌设计法则》全书共分为3大部分，8大章节，以“理论-方法-实践”为线索，从阐述品牌设计的核心理念，到品牌标志的三大基石、品牌设计流程，覆盖了品牌策略到设计落地的全链条。
第一篇 品牌设计的核心理念
第二篇 品牌标志的三大基石
第三篇 品牌设计流程
第一章：品牌理念——开始设计前要具备哪些认知？
对于品牌设计师来说，必须站在品牌策略的高度去做视觉识别设计，这是与脱离品牌认知和竞争环境，进行艺术创作的设计师最大的区别。因此，在第一章节，作者带领读者从消费者视角重新审视品牌设计，包括品牌与产品之间的区别、品牌性格、品牌定位等等，并提出了一个优秀的品牌必须具备差异性和符号性。
本部分速览：
01、重新审视品牌与设计
02、品牌是什么
03、产品与品牌
04、品牌个性与人格
05、品牌定位
06、品牌识别
品牌和产品之间是什么关系？
很多品牌塑造能力弱的企业，最主要的问题便是在市场行为中分不清产品和品牌，从而陷入了“产品即品牌”的认知陷阱。在书中，作者提出了产品的六大属性和品牌的五大要素，帮助读者区分产品和品牌的概念。
作者指出，在品牌的塑造过程中，产品是基石，品牌是产品延续的保障。一个好的设计只有对品牌和产品认识充分透彻，才不容易让设计变得缺乏策略引导而成为流于表面的“绣花枕头”。
设计前期如何调研分析品牌形象？
在设计前期，设计师需要对品牌人格进行充分调研，设计出差异化、个性化的品牌标识，帮助消费者识别品牌。卡普费雷的品牌识别棱镜便是被广泛应用的一大模型。然而，国内很少提及这一模型，即使提及也是匆匆带过或者翻译充满纰漏。
在书中，作者重新翻译了完整的模型，并以品牌形象系统塑造为立足点，结合红牛品牌的标志，对这一模型进行了合理的演绎。
第三章：品牌标志—— 优秀的标志设计有哪些要素和原则？
在这一部分，作者从视觉识别设计的历史入手，讲述了一个品牌标志所具备的构成元素，目前品牌标志主要的区分类型，以及标志设计的原则等等。
本部分速览：
01、视觉识别系统的历史
02、标志的构成
03、品牌标志的类型
04、标志的认知顺序
05、标志设计的七大原则
06、辅助图形（品牌标志的延伸）
品牌标志有哪些类型？
在书中，作者将品牌标志分为两大类：以图形符号为主的图形标，以标准字为主的字标，而字标又可以分为统一型和点睛型。
经典的图形标
统一型字标
点睛型字标
他认为图形标与字标最重要的一点区别，是图形标中的标准字不需要过度设计。这两种类型标志没有孰优孰劣的问题，设计师应当根据项目中的品牌市场行业状况、消费群体认知等等，来选择合适的呈现方案。
品牌标志设计有哪些原则？
品牌设计殿堂级人物保罗.兰德曾经提出优秀标志评判的七个基本原则，在历经了审美的不同流行阶段，仍然历久弥新。这七大原则主要为：独特性、辨识度、延展性、记忆度、普适性、前瞻性、简洁性。
在书中，作者结合大量具体的实例，对七大原则进行了逐一详解。
在简洁性的阐述中，书中以经典的谷歌标志为例，讲述了谷歌logo从1988年至今的进化演变，在时代的更迭中谷歌的标志一直在给过度设计做减法。
作者还认为简洁并不是简单，是要在保留品牌标志独特性的同时去掉一切不必要的多余的原色，让标志在传播中独特性更加突出。如果一味追求简洁，而忽视图形的核心价值，就变成了简单而无趣的设计。
以星巴克为例，书中介绍了星巴克标志化繁为简的过程，星巴克虽然进行了大胆的删减，但聚焦了LOGO的核心识别部分，使得品牌形象更为突出。
第五章：中文标准字设计——中文字体里有哪些大学问？
对于中国的设计师来说，不仅要掌握西文字形的设计，还要掌握本土的中文字形设计，这需要投入更多的精力去研究和练习，而初学者设计logo时往往容易忽略这一点。在这一部分，作者系统阐述了中文字体的历史、类型、结构和设计方法，并通过大量案例验证理论。
本部分速览：
01、中文字体的历史
02、中文字体的分类
03、中文字形设计的基本概念
04、中文标准字设计方法
05、汉字图形符号化
中文字体有哪些分类？
在对本土文字结构溯源之后，作者将中文字体大致分成了印刷体和书法体两类，作为字形设计和标准字设计的参考。设计师可以灵活地根据不同品牌的行业属性、品牌气质，吸取传统字体的特征去创作。
在书中，作者讲述了目前设计中使用最频繁的字体：明朝体（宋体）和黑体，菜鸟裹裹和良品知味这两个品牌的标志，便是分别运用了黑体和宋体，加强了标志的识别性。
当然，以上只是书中的部分内容！除此之外，书内还仔细拆解了品牌标志的图形设计、配色方法等等，提供了完整落地设计项目的全流程实战框架，并给设计师们提供了工作流程上的宝贵建议，大家不妨买一本仔细阅读揣摩！
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最后
“基础不牢，地动山摇”，《品牌设计法则》正是夯实品牌设计根基、避免“流于表面”的必修课。
这本书的独特价值在于，它不仅是一本面向设计师的工具书，还为品牌经营者提供了诊断设计问题的视角。全书从理论阐释出发，深入设计实践，直至落地应用，以全面、系统、详尽的方式，对品牌设计的各个层面进行了抽丝剥茧般的剖析，力求还原更贴合市场实际的品牌设计全貌。
无论你是初入行业的设计新人，还是渴望突破瓶颈的资深从业者，亦或是希望理解品牌底层逻辑的经营者，这本书都值得成为你的案头指南！
常见问题：
问：发什么快递，什么时候发，多久能到？
答：用户下单后系统将智能匹配有货且近距离的仓库发货；为提高快递时效，采用多家快递共同承接的模式，系统自动派发，无法指定快递，请谅解。除新疆、西藏、港澳台及国外等地区外全国包邮。下单后48小时内发货，非工作日不发货，下单后还请耐心等待。发其他快递需自付额外的邮费。
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