编者按：
数字观察是数英网标志性的原创栏目之一，每一期我们选择聚焦当下数字传播业界代表性的营销事件、热点现象、以及典型话题，希望从现象到本质，分析营销现象背后的逻辑与趋势性观点，为读者与营销人士提供借鉴和参考。
过去的2014年，从BAT收购大战中我们看到互联网业界的资本竞争与规律；从奢侈品数字化转型的道路中我们发现了几个重要阶段；从世界杯、微信电商、《后会无期》、双十一等热门事件中我们整理了热点背后的营销模式；从社区化类型逻辑、NIKE＃跑到着迷＃的分析中我们得到了值得借鉴的消费者洞察。
希望大家能从我们的“观察”中有所收获。
制作、编辑: 数英网DIGITALING
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1、数字观察: BAT收购风云背后的逻辑
随着移动互联网时代的加速到来，互联网巨头百度、阿里巴巴、腾讯（BAT）在近几年展开了一系列地毯式的并购，从互联网行业、服务业、文化产业到金融业无一幸免。伴随着收购狂潮的愈演愈烈，中国互联网的生态格局不断被重塑。那么BAT究竟有哪些值得关注的重大并购？其背后又暗含着怎样的逻辑？
2、数字观察: “谁能代表肯德基”——一场双赢的广告战役
如果说在去年的冬天，哪支广告能最让你印象深刻？那么由陈坤和柯震东联合出演的“谁能代表肯德基”相信能排进前三。肯德基在这场营销战役中取得了不错的反响。本文就来谈谈“谁能代表肯德基”是如何成功引起消费者的兴趣并让我们掏钱买单，同时奥美团队也为我们解读了肯德基的营销传播之道。
3、数字观察：奢侈品牌 数字化"变形记"
少数人拥有，多数人向往，是奢侈品不变的本质，它们永远不是大众消费品，却需要大众作其忠诚的信徒。互联网以宽敞的大门和低门槛让所有阶层都拥有对称的资源和选择权，数字传媒、电子商务等手段丰富的时代，奢侈品牌该如何换着花样继续讲自己的故事？他们经历了怎样的蜕变与成长？未来又会如何走下去？
4、数字观察: 世界杯营销前瞻
作为最具价值、最为稀缺的营销资源之一的世界杯，在尚未开幕之际，各品牌的高地争夺战就已悄然打响，虽然拳脚套路各不相同，但不同程度上都为我们带来了别样的惊喜。下面就跟随我们的脚步，一起走进2014世界杯的营销赛场。
5、数字观察：移动社交上玩电商 聊着聊着就把东西给买了
微信的小店功能让作为用户的我们又多了一个购买渠道。同样作为移动社交软件，阿里的来往传即将开放API；Line也依靠品牌商小试牛刀，本文就借着“微信小店”之风，从用户的角度，来聊聊这三款移动端的社交购物。
6、数字观察：互联网思维下，赌球也疯狂
世界杯开赛，足球竞彩的热潮好似一夜春风般席卷了大江南北，互联网也开始对彩票市场展开抢滩登陆。那么，究竟全民竞彩的热潮如何产生，互联网公司纷纷出手又是基于怎样的考量呢？
7、数字观察: 后会无期——前戏，就已入戏
韩寒担纲《后会无期》的导演，或许就已是对电影最好的宣传。然而，就《后会无期》在尚未上映之时就已将受众代入高潮的节奏来看，处心积虑也好，无心插柳也罢，这段精彩的营销“前戏”还着实有不少看点。
8、数字观察：从特斯拉开放专利事件，聊聊开源创新
没有任何迹象，一封简单的公开信，电动车龙头老大Tesla把自家的专利技术开放了。无论是不做赢家做桩家的盘算也好，或是Elon Musk天生奇才的创客精神也罢，开源创新思维，对汽车、制造业以及互联网行业必将具有颠覆性的意义。
9、数字观察：中国盒子同质化严重吗？
有没有人统计过，中国现在有多少种电视盒子？叫得上名来的互联网或者媒体平台和厂商好像都有自己的盒子，而且做得都还很像？我老板对这个现象表示不高兴，让我吐个槽。好的，我这就来吐个槽，说说中国盒子同质化的问题。
10、数字观察: 感悟文案之DOTA迷情
如果说文案是场高端的“文字游戏”，小编今天也斗胆从游戏入手，结合自身7年的DOTA经验，描绘一下心中对于DOTA英雄的理解。也望喜欢文案的诸位可以从熟悉的事物入手，调动潜能，多做练习。
11、数字观察：一入广告深似海 想要充电怎么办?
本期我们关注的是广告代理商内部培训与发展体系现状。广告高度依赖人才素质，是根本无法停下脚步的行业。不仅公司需要保持创意和创新水准，从业者更需不断接触新鲜知识，为自我增值。那么，你所在的公司给予充分的机会了吗？你又是如何充电的？
12、数字观察：人人都爱社区化 - 社区经济的几个典型类型与逻辑
社区化趋势早在WEB2.0出现伊始便大行其道，社会化媒体和移动互联网浪潮更造就了不断向网络和移动社区大规模迁徙的趋势。社区化的魔力在哪里？社区化经济模式究竟是如何运作的？一起来看看当前国内互联网几大典型的社区模式和逻辑。
13、数字观察：二次元里的双十一电商众生相
听说双十一电商界不好混，大伙儿扎堆去混二次元了！还都混得有声有色
全民财富新偶像马云带领下的阿里巴巴是奇迹亦是梦想，它是万能的“哆啦 A 梦”；
京东大打人文主义牌，首提「新消费主义」概念，它是闪耀人性光辉的“史努比”；
并不那么“电商”的腾讯却与京东、国美等开展战略合作，它是聪明投机的“杰瑞”；
……
一个个卖得一手好萌，掉得一地好节操……
14、数字观察：#跑到着迷#，你要的有趣和专注全都有
Nike在今年10月推出了#跑到着迷#营销活动，看似水到渠成，仔细琢磨其中逻辑，又觉得是精雕细琢之作。让用户热情不减、热爱不变，#跑到着迷#为什么能够俘获广大跑者的心，成为一种生活方式？
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