献给那些即将飞升的广告公司

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举报 2014-12-22

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我说今后很多广告公司要关门大吉，你们不乐意听，说我在唱衰整个行业，是负能量。那我说今后会有更多更尖锐、更有想象力的新公司将迅速崛起，带来新的变化，从而开创传播业的新时代。你们觉得怎么样？正能量一点没有？

作者：徐微
来源：花花世界

朝三暮四和朝四暮三罢了，你们跟那只猴儿有什么区别？

不要过分关注台风来没来，要关心你到底是不是猪。魔兽世界里有句名言，没有最牛逼的职业，只有更牛逼的玩家。股市惨绿照样有人挣钱，全线飘红照样有人跳楼。人家开火锅馆赚得盘满钵满，你开火锅馆半年就倒闭，海底捞那么难吃的火锅照样火遍全中国，为啥？互联网思维么？我就那个呵呵了。

金胖子昨天发了篇极具正能量的文章，说这是广告传播的黄金时代，我片面地同意。你们要拿着标题就开跑，捏着鼻子哄眼睛，那你差不多就要完蛋了。金胖子是你们丫学得来的么？这对于老金来讲绝逼是黄金时代啊，拿奖拿到手抽筋，会议排到下周末，客户等到明年底，大把大把银子等着金胖子去捞，他唯一遗憾地是，为什么我只有两只手啊啊啊啊！没办法陪闺女了啊啊啊啊！太不公平了啊啊啊啊！所以他现在最犯愁的事就是找人找人找人啊。

可，您呢？

所以我片面地同意。我以为，这是天才的黄金时代，傻逼的地狱道场。

广告传播自诞生以来对媒介的依附特性就从来没有改变过。过去祖师爷奥格威是收取媒介发布费用的17%作为酬劳的，没记错吧？后来媒介强大了，不需要广告公司了，跨过去直接跟客户谈合作了，广告公司才改收的月费。在中国，过去三十年里，在这个行业里最挣钱的广告公司都是依附媒介的。

电视上低价买个时段，再高价卖出去，赚个中间差价。报纸上花3000万5000万一年先买下某行业广告的发布权，比如地产，然后批发转零售，一个版面一个版面地朝外卖。明白了？这个号称最需要创意与专业的行业，原来最挣钱的生意其实都是这么做的。

当年很多开在北京的公司一年就上一天班，就央视广告拍卖的那天，倒腾一下赚的钱就够花一整年的了，几个人没逼事天天在酒店的长包房里打麻将。这跟倒卖服装有什么区别？还真没有，讲求的是进货渠道人头关系。宣传部长是你老丈人？电视台副台长是你舅舅？广告部主任是你姐夫？活该你挣钱啊！不是？没关系，咱花钱砸！所以各地广宣口的领导干部一出问题，就有多少广告公司老板跟着倒霉啊。

锦上添花锦上添花，锦有了，才有那花。奥美广告不挣钱没关系，咱有奥美公关，咱WPP集团还有传力媒体呢，包养了给你。大概十多年前，我的前老板就问过我，劳双恩很牛逼吗？他一个月多少钱啊？我们那会小，没见过世面，大着胆子说了句，可能8万吧。8万？呵呵，老板轻笑，那我花10万一个月他会来我这上班吗？我们当时深为这样的土豪行径感到羞耻，纷纷摇头说不可能。老板又问，那20万呢？没办法，那会他倒腾重庆的电视媒体一年也能有几千万好挣了，有钱，任性。直到他最后一次出事进去之前公司据说已经做到了起码以十亿为单位的规模，Publicis的专业口大佬们也几乎都可以按需调动。

挣钱吗？挣！有劲吗？没劲！

这时候的专业，创意，就像被包养的戏子，跟挣钱没关，跟脸面有关。更好的创意能更节约你的广告成本，是。可更优秀的媒介组合不也能更节约你的广告成本。后者可控，前者……有标准吗？创意挣钱，一直是一个模糊的，不可控的，不被量化的概念，大伙儿只隐约觉得管用，但是管多大用，不知道。所以我们拼命搞各种奖来证明这其实是牛逼的，可客户一看，牛逼吗？哦，也许吧，反正我不懂，可关我什么事？一码归一码，梅兰芳还有唱砸的时候呢。

感谢自媒体时代的来临，一夜之间，牢牢把持着传播话语权的各个媒介各项指标全面下滑。过去花10万打个整版，来电至少500组，来访超过100组嘛。现在，花18万打个联版，鸟都飞不来一只。春江水暖鸭先知，客户一想，行，时代变了，咱不整那老的媒介，整新的呗，那谁，把那什么微信的刊例价和折扣报来我看看。

这一看，傻逼了。敢情压根就不是原来那玩法了啊。

自媒体时代以转发为传播要点，而转发在自媒体平台上几乎是不受控的。就像我这公众号上自己写的文章，有的一发出来就是三万五万的阅读量，有的撑死就两三千。而人家转，还是不转，愿不愿意让更多的人看到，这就取决于内容了。有共鸣的、有知识点的、有时效性的、好玩的、互动的，大伙儿就乐意跟你玩，要不，去你妈的。

对媒介的依附力下降，对内容的依附力上升。好事啊，只有潮水退去，你才知道谁在光着屁股。一群人在这个行业里头装神弄鬼已经太久了，张嘴创意闭嘴策略，三句话不离一个专业，口活比手上功夫强，说得久了，自己都信了。过去有媒介做掩护，遮遮掩掩整不清爽，现在好了，内容直接转化为生产力，不是牛逼么？不是专业么？不是特有策略么？不是特有创意么？整个东西来看看，转发多少？阅读多少？是骡子是马，拉出来遛遛。

小顾，一个外行，聊艺术的。前几天替支付宝弄的那个《梵高为何自杀？》，微博转发17000多次，点赞4000次，还没算微信平台上的数据。我看过，真心觉得牛逼。让你们弄，能行么？创意很难么？广告很科学么？策略要系统么？用大会小会brief么？你把这些全套活都整完了，还是憋不出一个屁来。朋友，不是把海报上的字改改大，贴到微博上就叫微传播的。

我从来认为创意不是什么了不起的东西，那是灵感与个人体验的结合。各种策略工具培训讲完了讲到最后讲无可讲了还是绕不开一个“黑魔法”，说不请道不明灵光一现的东西。自媒体时代的好处是人人都有机会展示自己在这方面的天分，人人成名的那15分钟机会大增。很好，基本公平。

这个行业最终会回到它本来该有的样子，创意，真正的创意将主导生意的走向。不要去管什么互联网思维，不要去管什么微博是不是死了，不要去管什么微信开不开评论功能，不要去管什么H5H6……只有混子和骗子才关心这些，才满嘴你不明觉厉的牛逼词汇，那是他们赖以生存的根本。而真正的天才，视这些为手段为工具，飞花摘叶皆能伤人。

所以，从这个意义上说，很多公司行将倒闭，而也有很多公司将迅速升起，新陈代谢本就是自然规律。不要管这是什么时代，这个时代有你想要的一切希望，也有你惧怕的一切险阻，会面对什么，只取决于你是谁。天才？傻逼？谢谢。

这是个最好的时代，这里满地黄金。这是个最坏的时代，这里遍布荆棘。

完。

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