品牌市场人必读的经典书籍（下）
书籍对比自媒体文章更帮助我们建立相对系统的思维习惯，增进品牌操盘效率。许多创始人和操盘手都是非常爱读书和深度思考，但找不到一个系统性的品牌书单，这里我们就来统一总结和推荐一些适合品牌人阅读的品牌、营销、操盘类书籍。
很多同仁有些反感阅读品牌类书籍，认为“假大空”，都是“理论家”。但当真正操盘实践后，千辛万苦摸爬滚之后，才会发现很多知识都在一些经典书籍当中已经提过，同时，书籍对比自媒体文章更帮助我们建立相对系统的思维习惯，增进品牌操盘效率。
如下的一些书籍，之所被推荐，都是因为他们
或多或少都有一定的基础理论性
都有一定的不会随着时代变化而变化太多的方法论
都会影响品牌人的战略思维，而非仅仅是战术思考
都基本是和实业品牌相关的，有更多关于“品牌”方面系统化的指导意义
但当然，不能死读书， 需要基于每个品牌实际情况不一样进行更新。
《品牌大渗透》
这本书其实不是一本定位“畅销”的营销类书籍，而是一部对品牌同行们有实战启发意义的经典型学术书籍。本书基于风靡全球品牌界的品牌理论研究，结合中国的市场实战，呈现出一套系统的、全面的、适合应用于中国品牌操盘的“实战型”理论。它不花哨，更没有噱头性的专业词语，有的只是相当质朴的品牌增长规律总结。阅读完此书的读者，可能会有一种感觉：“好像说的都是我已经在实践的！”这就对了。真理与是非从来不是用新旧去衡量的，无数中国企业界优秀的前辈们在毫不知晓HBG或者大渗透理论的时候，早已熟练并应用于自己的品牌实战，并带领自己的品牌增长至10亿、20亿甚至100亿，这靠的绝对不是一两点的新鲜噱头玩法，而是靠常年累月总结出来的实践规律。
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《管理品牌资产》
美国作者戴维·阿克所著，基于品牌资产的经典研究，系统阐释品牌通过依次创建、培育和利用这五种品牌资产，从战略上管理品牌。
《品牌相关性：将竞争对手排除在外》
同样也是戴维·阿克所著，提出品牌竞争和品类竞争两个角度，提倡通过品类创新，比如创建新品类和子品类，来在结构上获取竞争成功。适合学习品类品牌管理的同仁可以翻阅。
《毛泽东选集》
这套书籍是被各位创始人摆在床前案头反复翻阅的宝藏型书籍，是落地实战品牌战略、学习品牌竞争思维的重要参考书籍——因为他才是一代品牌大神，一代IP营销专家。他也是从0到1白手起家，创业条件比当下市场上所有创业品牌都艰辛万倍，但他能够在如此艰难的条件下，找到自己的用户需求，创造出符合顾客价值的品牌和产品，搭建出一支百战不殆的增长型团队，最终利用非凡的洞察力与品牌操盘能力，创造出一个不断增长的品牌。
【关于HBG品牌增长研究院】
HBG品牌增长研究院是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。
HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。
【关于HBG院长：麦青老师】
HBG品牌增长研究院创始人
毕业于北大，前宝洁品牌专家
HBG品牌大渗透理论的开创者
宝洁、珀莱雅、花西子、安克、正浩、谷雨、全棉时代、霸王茶姬、安踏集团、东阿阿胶、燕之屋、WonderLab、欧诗漫、方里、盐津铺子、华润三九、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、九阳集团、老板电器集团、复星集团、安利集团等等多家头部企业的品牌私教导师，辅导跨越国内与跨境企业，至今依然在品牌投资孵化实战一线。
著有《品牌大渗透》《大美中国》《非传统营销》等经典书籍
麦青老师同时也是中国色研究院BMCCR & 美妆博物馆的创始人，中国色色彩美学体系与原创数据库的开创者，国家传统文化传承项目传承人之一
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