AI公司logo都像菊花？OpenAI们是不是被设计师“诓”了——ToB企业logo设计奥义
这两天看到跳海大院发了一篇文章《为什么AI应用的logo大多都长得像肛门？》太过于犀利，上次看到这么激动的选题还是在讨论“士力架的纹路”，涉及到我们的领域必须得插一脚。
（图片来源：腾讯新闻）
作为一个曾经在公关公司给客户做了600多版logo（93次被怼脸骂，500版自我放弃）的从业者，我们从营销角度聊聊一个灵魂问题：
被解读成这个熊样，OpenAI是不是被设计师框了？
一、创意驱动行业，做出来logo长一个鸟样？
营销和设计都是一个号称用创意驱动的行业，只要是有点儿底子的公司，花了一大笔钱设计的logo，结果拿出来发现都一个鸟样？
（英文好的大佬自己看吧）
（这不都一个样吗？）
（说不是故意抄的，确实也是有些冒昧）
（在特斯拉的带领下，新能源logo全都开始玩儿抽象）
（手机品牌连个icon都懒得画了，直接写字）
（中国众大学校徽，就这么水灵灵的套用了一个模板）
（美国校徽也一样，套的是另一个模板）
表面情况来看，汽车行业logo类似，是因为早期汽车制造商往往也是飞机、机械制造商，所以 Logo 会有齿轮、螺旋桨、机翼等元素，比如奔驰的三叉星代表陆上、水上和空中的机械化。保时捷的盾牌造型，来源于德国斯图加特的历史徽章，后来的汽车logo延续这这两种的风格。
新能源要替代传统汽车，那就要尽量融入科技感，扁平化的设计从特斯拉开始一直延续这被各种新造车模仿。
但是，深层次来说，与众不同的品牌标识不是才能“与众不同”的“杀出重围”吗？
为啥不变？
说点儿正经的：
01 格式塔原则✦
人脑处理视觉信息时遵循「格式塔原则」（Gestalt Principles），倾向于将相似、对称、闭合的元素归类为整体。行业通用符号（如医疗的十字、科技的无限符号）能快速激活用户心智中的既有认知框架，降低品牌教育成本。
所以，行业头部品牌的成功案例会沉淀为「原型符号」，后续品牌通过模仿来触发相同的潜意识联想。比如一提到教育自然而然的就往书本、树苗方面去靠近，如果logo上有片云，大概率它是一家卖服务器或Saas的公司，logo上有个盾牌，这家公司不是卖杀毒软件的就是干法律相关的。如果跨共识使用元素会冒着极大地风险，比如科技公司就不能做的太接地气，反而生活公司logo做的不能过于高冷让消费者有距离。
（不用我们说，也能明显感觉出来，这俩哪个是开球的，哪个是开车的）
02创新悖论✦
行业开的创者可以“肆无忌惮”的开发自己的想象，比如苹果公司的那颗被咬的苹果来自图灵，耐克的那个对钩来自胜利女神，每一种选择都是对的。但是后来者就没这么多自由了，对他们来说，只有行业头部企业的做法才是对的。
想象一下，你是公司的营销负责人，是天马行空的重新制作一套颠覆行业的视觉体系，还是仿照着行业的老大，做一个“同款”但是含有企业特色的视觉更靠谱？
当然，也总会有特立独行的强者，他们不会因为外界的噪音影响内心的声音，比如可以名留青史的北信源logo。
（数字化领域非常牛的一家公司，这个logo也是人家正经在使用的）
当然，这是人家公司老大定的。
03媒介环境的刚性约束✦
虽然直觉告诉我们logo设计是一个创意作品，但事实上它是一个结结实实的“技术作品”，必须要带着镣铐跳舞。
在功能性层面，在数字时代，不管是在手机里显示一个5毫米的logo，还是在纽约时代广场50米的广告牌上，公司logo必须是全场景的缩放，总不能让logo变成模糊的一坨。在这种媒介环境下，扁平化的设计风格开始流行，太过于复杂精细的logo在小尺寸上就是一坨，在大屏幕显示以后，在细节上看就是一坨一坨的色块。过于艳丽的颜色会在不同媒介上有色差，就像你辛辛苦苦做的一张图，可能打印出来完全变了个样。对于我们个人也就忍了，想想创世人辛辛苦苦创立的公司，标识变得歪七扭八他会把气撒到哪？
二、一个真正的logo是拍脑袋画出来的？
01混子版✦
混子1：打开每一个人工智能软件，把公司的名字、行业、基本情况输进去，随机弹出logo，从里面选出来一个最顺眼的，让后发给老板，等着听他怎么改。
混子2：打开每一个人工智能软件，把行业最大的公司logo输进去，输入指令：我要做一个类似的。然后陪着老板静静地等着收到对方律师函。
02专业版✦
以下内容完全认真：
1. 市场分析：看清赛道，找到机会
在品牌定位之前，先要摸清我们所在行业的市场环境，行业发展到哪个阶段？是新兴赛道，还是竞争白热化？竞品都在怎么做，有哪些空白点可以切入？目标用户是谁，他们的痛点是什么？这些问题决定了品牌的发力方向。从茫茫的市场大海中，找到那一点点偏蓝的海域，而不是直接冲进去畅游，一个浪拍到血红海还是岸上谁也不知道。
2. 目标受众细分：精准锁定“灵魂伴侣”
一个品牌不可能服务所有人，必须找准最核心的用户群体。不同年龄、收入、兴趣的人，对品牌的期待完全不同。年轻人喜欢个性、科技感，B端客户更看重专业性、信赖感。用精准的用户细分，把品牌定位和目标人群“对齐”，才能让品牌说的话有人听，做的事有人买单，光盯着网红那几百万看腿的粉丝，很可能1个目标客户都没有。
3. 品牌核心价值提炼：我家的品牌凭什么存在？
品牌的核心价值，是它独一无二的竞争力。用户为什么要选你而不是别人？你的品牌解决了什么问题？从品牌使命、愿景，到最核心的差异化卖点，这些都是品牌价值的底层逻辑。好的品牌定位，既能打动用户，又能构筑行业壁垒，避免陷入价格战的深渊，走哪哪成行业拼多多。
4. 品牌个性塑造：让品牌“活”起来
品牌不只是一个名字和logo，它需要有“人设”，让用户产生情感连接。如果你的品牌是一个人，它是什么性格？是高端冷艳，还是接地气？是专业理性，还是充满幽默感？品牌故事、品牌语气、沟通风格，都要围绕这个个性展开。塑造品牌人格，才能让用户记住你、信任你。ToB公司品牌可以没有任何元素，可以low，甚至可以猥琐，但是必须要——靠谱。
5. 视觉和语言体系：让品牌“看起来”就对了
终于来到了logo的环节了，在前面一大堆的工作之后，才开始根据这个品牌的定位开始设计logo。logo要有辨识度，品牌色彩和字体要符合行业调性。科技公司偏爱蓝色，环保品牌爱用绿色，高端品牌钟情黑金色。在ToC公司，Slogan是非常重要的浓缩，需要一句话讲清品牌精髓，比如Apple的“Think Different”，一句话就能让人感受到品牌的DNA，不过ToB可以更宽泛，大概让人知道是干什么的就行。
除了这一个大大的logo以外，应该还有一系列logo的用法和使用场景，都会出一个品牌手册，里面会非常清晰的写出设计的理念，以及边距、位置等等详细的指南，有兴趣的小伙伴可以回复“品牌手册”，我选了几个有代表性的看一看。
6. 品牌传播和落地：把品牌理念变成市场认知
往后就是一遍遍的用各种方式对外输出，不仅仅是靠PPT讲出来的，而是靠每一次曝光和用户体验塑造的。从广告、公关到社交媒体营销，每一个传播触点都要统一调性，让用户感受到品牌的一致性。同时，品牌体验也要打磨，官网、包装、客服，每一个细节都影响用户对品牌的认知。品牌是动态的，市场在变，品牌定位也要不断调整优化，才能在长期竞争中保持领先。
以上6个步骤只是品牌定位的最最浅显的步骤，今天主要聊logo，品牌的事儿具体的未来慢慢讲。
题外话：当年小米花200万改的logo，最让大家知道的环节是最后的“品牌传播”，让几乎所有人都知道小米当了“冤大头”，这200万花的亏吗？
03实操版✦
上面的流程之后，
拿着方案层层汇报，最后老板一通喷，嫌丑，开骂做的什么鬼东西打回去重做。
反复此过程3-5遍后，用第一稿。
三、当我们要做一个logo，我们需要想什么？
公司也许可以缺少岗位，甚至缺少自己的产品，但是不能没有logo，要不总觉得企业连一个脸面都没有。即使是咱们ToB行业这样能省则省的领域。
我们需要注意些什么？
01属性的精准传达✦
在面向ToB企业的品牌视觉构建中，Logo不仅是形象标识，更是降低决策成本的战略工具。行业属性与专业性的精准传达是首要原则：由于ToB客户决策链复杂且理性，logo需在3秒内传递企业核心能力。
科技类企业常采用模块化结构或数据流线条（如云计算符号的层叠方块），制造行业偏好齿轮、分子结构等精密性符号，咨询公司则通过山峰、灯塔等意象传递战略高度。色彩选择上，蓝色系凭借其天然的专业信任感，占据超60%的ToB企业选择；而高饱和度暖色因易与消费品牌产生联想，往往被谨慎使用。
02信任感的视觉构建✦
信任感与稳定性的视觉构建直接影响合作意愿。企业客户对风险极度敏感，logo需通过视觉语言传递“可靠合作伙伴”信号。结构上多采用对称或类对称构图（如IBM的条纹矩阵、SAP的稳定菱形），倾斜角度通常控制在5°以内以避免失衡感。
字体选择遵循“无衬线体优先”铁律，字重不低于Medium以保障小尺寸清晰度——Helvetica Neue等字体既能体现现代性，又能在工业铭牌、合同文档等场景中保持辨识度。
长期主义验证同样关键：通过灰度测试确保单色印刷的可行性，并为迭代预留空间。西门子持续百年的Logo演变史便是典范，其环形核心元素历经12次改版始终未变，成为品牌稳定性的视觉锚点。
03品牌价值提炼与兼容✦
品牌价值的抽象化提炼与跨文化兼容决定了Logo的战略延展性。ToB企业常需服务全球化客户，因此需将“连接”“智能”“安全”等抽象价值编码为几何语言：思科用射线图形隐喻网络覆盖，Intel以平行线阵体现数据精准。同时建立文化歧义防御体系——避免六芒星、莲花等宗教符号，审查动物图腾的区域禁忌，并对色彩语义进行校准（如红色在中国象征吉祥，但很多地方代表着革命）。通过“3秒可描述测试”控制抽象度，使观察者能快速概括Logo核心语义（如“蓝色立方体-稳定科技”），同时保留15%-20%解释空间。甲骨文（Oracle）的抽象线条Logo正是典型案例，其开放性设计同时兼容数据库与云计算业务，成为跨领域发展的视觉通行证。
logo 不是品牌的全部，但它是品牌在视觉层面的“灵魂浓缩”。从某种意义上，logo 设计的套路化并非设计师偷懒，而是商业世界的一种“生存法则”——当市场充满不确定性时，品牌会本能地选择安全的、被验证过的路径，就像人类进化过程中会优先信任熟悉的面孔。logo 只是个起点，真正决定品牌高度的，是它能否创造出让人记住的价值。
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