深圳东门步行街文创IP创意设计
深圳市东门步行街，承载着深圳发展的历史，也是现代化深圳的见证。
围绕东门步行街展开IP打造，旨在宣传深圳东门文化，传播东门品牌，打造东门步行街乃至岭南地区文创符号。
根据岭南共有的舞狮文化，圈定IP形象为雄狮，取名“东仔”，设计元素既包含传统舞狮对生意兴隆的寓意，又体现出深圳的年轻、有冲劲的城市特质。
东仔在街区备受宠爱，可谓“流量网红”，IP衍生品丰富，通过各种街区活动、品牌互动频繁出镜，广受青睐。
项目背景
深圳市东门商业步行街，旧称“深圳墟”，是近代深圳的根，是现代化深圳的历史阶段见证，是深圳商业历史文化积淀的象征。
但随着越来越多新商圈崛起，东门因其业态老旧、文化体验感较差，街区活力下降，逐渐退出了深圳人逛街首选，越来越多人把东门当作“回忆”。
实践“文旅+城市商圈”模式，我们希望打造一个文旅专属IP，用可爱、活力的形象，提升东门步行街品牌知名度，重新燃起年轻人对东门步行街的热爱，用IP串联商户，打造统一的街区形象，让东门步行街重回深圳商区的必选地位。
创意说明
舞狮文化在岭南地区深入人心，是大湾区共有的文化符号，寓意生意兴隆，象征深圳的冲劲与活力，我们把IP形象圈定为雄狮。
基于《联科文旅IP形象创意设计方法论》，围绕文化、价值观、特质、受众、性格、故事六要素，为东门IP形象梳理了创意核心策略：
【文化】挖掘东门文化，提炼东门历史、深圳精神和岭南文化等元素，形成IP文化基石。这不仅使雄狮IP更有根基，也融合了大湾区共有的文化符号，为东门增添了历史底蕴。
【价值观】致力于传达东门和深圳的核心价值观——勇气、开放、拼搏、祥瑞、福气，契合东门氛围，突显生气勃勃的城市风貌。
【特质】与其他狮子形象相比，巧妙注入了东门地标、岭南元素和商业特质。
【受众】聚焦年轻客群，把握年轻人喜欢的IP特征，如：胖而萌、四肢短粗、肢体语言丰富等。
【性格】为IP雄狮赋予活泼、积极、乐观的性格，不仅与深圳年轻活力的城市形象结合，更有助于与年轻人产生共鸣，建立情感联系。
【故事】打造IP故事《东仔诞生记》，讲述守护东门的冒险故事，为IP注入生动、有趣的内涵。
从内、外两方面出发，内在元素包括东门历史、岭南文化、深圳精神等；外在元素则以胖而萌、腿短粗、活泼乐观为线索，最终我们描绘出星星眼、圆鼻子、胖萌可爱、活泼勇敢的小雄狮，它是守护东门的“东仔“。
一团金色祥云环绕着东门的财运象征“世纪钟”，挂在小雄狮东仔的脖子上，每日早晚都会发出清脆的响声，为东门步行街带去幸运和祝福。
通过设计动作、表情等丰富的延展，以及精心打造的故事情节，东仔IP更加活灵活现，为东门的营销注入生命力。
传播执行
围绕雄狮“东仔”，以东门街区线下活动为主，展开了一系列联名合作和主题营销。
“趣玩在东门 内地消费赏”港人专属奖赏
在2023年11月，活动以东仔为核心展开，为港人提供了独特的消费体验。东仔与WeChat Pay HK 吉祥物小绿携手巡游，与游人合照打卡，展现东门热情的好客之道。
1688×深圳罗湖“粤港青创罗市生金”创意市集
2024年10月，市集主打“新摊主、新厂货、新创意、新互动”，东仔出席开幕式，携手淘天集团1688欢迎粤港创业青年集结，领略国潮文化风采。
文创智慧服务亭
东门步行街区设置巨大的红色醒狮“盒子”，作为一站式智慧服务亭，提供各种应急用品和服务。以东门吉祥物小狮子“东仔”形象为灵感，展示岭南风情的各类文创。
食在东门，中国首家麦当劳换新装
东门步行街区不仅拥有丰富的商业文化，也注重保留并创新发展历史悠久的标志性建筑。作为中国大陆第一家麦当劳，东门麦当劳是步行街代表建筑之一。在我们的运作下，东仔爬上麦当劳的房顶，化身小小守望者，守护着东门街区每一位小朋友大朋友的快乐时光。
市场效果
深圳东门步行街的雄狮IP形象是一次引人注目的成功创意，以其独特而令人难忘的设计，赢得了广泛的认可和关注，为步行街注入活力。
1. 与地域文化融合
雄狮IP形象融合了深圳本土文化元素，与东门紧密相连，成为步行街的文化符号，代表地方自豪感和认同感。
2. 多渠道的推广和宣传
通过社交媒体、线下活动以及与商户的合作，将东仔展现在市民和游客面前，赢得更多的关注和喜爱。
3. 互动式体验活动
步行街设计了系列体验活动及文创产品，使游客深度参与，提高IP的互动性和参与感，形成独特的IP体验。
4. 商业效益的提升
东仔不仅带来了良好口碑，更在商业层面取得了显著效益。相关的周边产品和合作活动大受欢迎，为步行街带来了更为丰厚的经济回报。
深圳东门步行街的雄狮IP形象东仔，通过独特设计、文化融合、互动体验、多渠道推广等手段，成功树立了IP形象的地标地位，为步行街带来了社会、文化和商业的多方面效益，堪称一次文旅IP营销的成功典范。
更多IP周边
该案例摘得第8届IAI国际旅游奖文旅IP营销银奖。
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