2014破局盘点：年度10大广告之王

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举报 2014-12-22

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《时代》周刊近期盘点出了2014十大最具影响力广告。这十部作品，它们或许不是那么惊爆眼球，也不是通过笑点制造记忆点，它们更强调用广告做正确的传播，与人心产生共鸣。

作为一个广告人，也许促进销量的增长只是最浅层的目标，能向这个世界传递正确的价值观和信念，才是广告人最大的价值所在，如果你的目标是此，不妨看看最符合“时代”精神的这十部年度力作。

10. Hello Flo: 初潮派对

下面的这支视频，被国外媒体称为“史上最妙的卫生巾广告”，它找到了一种全新的视角与女性朋友沟通，相比之下，温柔，吸收好，舒心这些听了几百遍的卖点都弱爆了好么。

初潮是青春期一次微妙的体验，到了年龄的女孩子们都会开始担忧第一次大姨妈什么时候来的问题，似乎在这件事情上落后于人，也是有点不正常的事情，而广告片中的女主，便向同学和老妈说谎，称自己刚刚经历了第一次姨妈，并用指甲油伪造了证据。片中妈妈的伟大之处，在于为了让孩子明白说谎是一件不正确的事情，居然为孩子准备了一次诡异的姨妈初潮派对，亲朋好友邻里街坊都来庆祝啊，在如此尴尬的情况下，女孩承认自己说了谎，这时候母亲很贴心的准备出一份礼物，hello Flo的礼盒，大概是有一些小册子和特殊的护理用品，来舒缓姨妈来临之前的焦虑心理。

话题私密，但广告片却找到了一种大众都可以接受的方式，用幽默的手法表现出来，这支视频在播放四天之后，就获得了上千万点击量，讲故事的能力太重要了。

9. 微软超级碗广告：Empowering

在今年超级碗比赛期间，微软播出了一支60S的催泪品牌形象广告，没有强调科技的炫酷感，而是回归到情感层面，讲述微软的这些科技和设备将如何鼓舞人类。身体有缺陷的人们通过科技过上正常的生活，给无助的人们以希望，这才是科技的力量所在。的确，在未来，这些曾经的互联网科技巨头，会越来越多地渗入到医疗、保健等领域。

8. 宝洁冬奥会广告：《背后的支持者》

2012年伦敦奥运会，宝洁启用了“感谢母亲”的主题，并挖掘出一系列奥运冠军与他们母亲之间的故事。两年之后，在2014索契冬奥会期间，宝洁再次引用相同的主题，由金牌搭档W+K波特兰推出新作《背后的支持者》，每一帧画面都简洁而有力量。

7. Save the children：《一天中最震惊的一刻》

这是一则来自儿童救助会（Save the Children）的募捐公益广告，此前也入选了Adweek年度十大广告，它希望让人们关注到叙利亚内战中波及的500万无辜儿童。

创意的点睛之笔，在于它没有明确把场景搬到叙利亚，而是设想如果这场内战发生在伦敦会如何，如字幕所说：没有看见，不意味着没有发生。短片假设一个英国中产家庭遭遇内战后会引发的连锁反应。广告截取了每天的一秒钟，有65个场景，共90秒，这个小康之家突遭横祸，小女孩流离失所，在短短一年中她失去了父亲，变成无家可归的难民。

6. 白宫：《1 is 2 Many》

根据美国司法部统计，在大学毕业之前，约1/5的女性有过性侵经历，随后美国政府专门成立了一个小组，打击校园性侵行为，在这支短片当中，美国总统奥巴马，副总统拜登，演员丹尼尔克雷格都有出镜，呼吁人们重视性侵犯行为，并且帮助受伤害的女性走出心理阴影。

5. John lewis圣诞广告：《企鹅蒙蒂》

John Lewis的圣诞广告，已经成为每年必看的电视广告，这家被称作最会做广告的百货公司，用简单的故事，悄悄说出那些圣诞秘密。无需再多注解，每个人都能看懂这支广告，就是创意的最好表达。

4. 耐克世界杯广告：《赢者留下》

很多媒体把NIKE在世界杯期间推出的动画广告《搏上一切》评为最佳广告，但《时代》显然更喜欢“Winner Stays（赢者留下）”这一支，它似乎更能说出一个普通足球爱好者的心声。

与朋友竞争，想象与自己心中的英雄一起踢球，或自己踢得就像“英雄”一样，是很多业余足球爱好者梦想过的事情，短片中，当这些小球员喊出C罗，内马尔等球星名字的时候，他们就变身为了那个世界超级球星，并且拥有了他们的“超能力”。随着比赛的加入，越来越多的足坛巨星加入到了战斗中，甚至连绿巨人和科比也有客串，绝对是年度大手笔之作。

3. 福特反驳凯迪拉克：《努力工作的意义》

价值观这件事情，品牌广告都难免提及，甚至为了赢得人心，你不得不传递一些价值观，但表达稍有偏颇，就会成为众矢之的，凯迪拉克在这件事上栽了跟头，福特很聪明的把话茬儿接过来，得到了更多的认同。

在索契冬奥会期间，凯迪拉克投放了一支广告，一名典型的美国中产站在他的别墅泳池前发问，为什么在欧洲人享受假期时，我们还在努力工作？为了更富足的物质生活？他随后接着回答，“美国人信仰努力工作，才能创造自己的财富和幸运，我们相信一切皆有可能。”话虽没有错，但广告片却被认为从选角，到表达上，传递出过多铜臭味和商业世界的东西，似乎工作就是为了买一辆7万5千美元的凯迪拉克豪车，而福特则是请了一名环保人士来拍摄广告，她说：“人们努力生活，是为了帮助身边的人，让世界变得更美好。”高下立判

所谓广告的“逼格”，有时候还是应该装一装的。

2. WREN: 《初吻》

这支视频的走红，是必然的，因为题材本身，就非常不可思议。

服装品牌Wren几乎未做任何说明，直接在YouTube上发布了一支名为“First Kiss”的广告，用3分半的时间呈现了20个完全不相识的陌生人两两配对，相互接吻的过程。从一开始的羞赧、犹豫到最终的自然甚至有些忘情，这些细微的转变尽在你的眼中。作为一名普通网友，如果你完全被镜头中的20个人逆天的行为吸引住，那么可以肯定，你根本无暇顾及这是一支广告——他们身上穿着Wren最新发布的服装。

这支片子在24小时之内很快地就在互联网传播开，短短两天，观看次数达到了2400万，目前总观看数已经超过7000万。