旅游发展大会：以山西（大同）旅发大会为例
党中央高度重视文化旅游产业的高质量发展，地方也将旅游发展大会视为发展经济的重要抓手。
以旅发大会为契机，通过重塑城市形象、升级核心业态、打造关键产品、优化服务质量、开拓重点市场，为城市带来客流量与旅游收入的双向增长，为旅游业发展开辟了新机遇，有效推动城市发展。
截止2023年，全国已有近20个省举办了旅发大会。中青旅联科参与了13场策划执行，涉及10个省份，创造了旅发大会的“中青旅联科模式”，发挥出“联科优势”。
旅发大会的“中青旅联科优势”
卓越的顶层设计
对各地旅发大会精准把脉，结合地方特色，用文化铸魂、品牌强基、产品支撑、市场发力，开出定制良方。通过顶层设计，助力举办城市做好整体谋划，下好先手棋。
强大的资源整合
依托中青旅专业平台，通过长期实践积累的国内外协会联盟等机构资源，助力提升大会内容质量；此外，联科业务涉及消费、健康、科技、金融等，有效推动“旅游+”体系建设，通过跨界合作，提升大会效益。
专业的落地执行
承担演艺、会议、展览、节庆、观摩、宣传、接待、会见、志愿服务、氛围营造、特色宴会等大会全部议程，解决从策划到落地的内容衔接不畅、创意断档问题。
专业的执行能力、统筹能力、与政府的协作能力，保障旅发大会高效推进、创意落地、开花结果。
精准文化定位
每个城市都有自己独一无二的文化标签。如何识别并包装目的地城市的超级文化IP，是策划首先要解决的问题，也是旅发大会内容呈现的重要支撑。
在山西旅发大会中，大同作为北方古都核心代表，是多元文化的交流聚集地，这里的世界文化遗产云冈石窟更是蕴含了民族交往交流交融的历史内涵。
大同要托举云冈石窟世界级文化IP，打造自己独一无二的“融”文化，体现游牧文明与农耕文明、东方文明与西方文明、传统文明与现代文明的交织。
旅发大会开幕式以“融”为主题，通过北魏长歌、云冈之光、万里茶道、天下大同四个篇章，从民族融合、文化融合、地域融合、精神融合入手，展现大同承载的交往交流交融的历史使命。
品牌体系引领
品牌是城市形象的名片，对发展城市经济、打造文化软实力产生着重要作用。
在策划旅发大会时，我们为大同量身打造“七个一”品牌体系：一个大会主题、一组宣传口号、一个大会LOGO、一套主视觉、一款吉祥物、一首主题曲、一部宣传片。
全方位多角度立体化的对城市形象进行品牌包装，让城市推广有抓手，让市场主体有重心，让游客体验有惊喜：
策划“云动天下 潮起大同”大会主题彰显了大同城市魅力，突出国际、时尚、青春的城市形象；推出可爱呆萌且深受年轻人喜欢的“忘忧宝”吉祥物；拍摄国潮创意城市宣传片；制作“来大同大不同”国风流行说唱主题曲和MV。
从年轻人的视角，以沉浸式体验呈现大同新风貌，塑造“潮起大同”的城市形象。
爆点业态活动
要通过一次旅发大会，激活带动一座城，就要聚焦旅游业态的提质升级。通过重点文旅项目，提升文旅产品力，实现城市有机更新。既要遍地开花，又要聚焦爆款，培育核心引流项目，带动城市旅游热度。
在山西旅发大会中，我们将引流项目聚焦在大同古城，策划“古城也很潮”国潮时尚周，对鼓楼东街文旅业态、环境风貌实施提升，推动东南邑历史文化街区开街运营。
以“古城游园会”和“文邑青年”潮玩艺术生活季为主线，聚合古韵业态、非遗市集、华服巡游、古风杂货、演艺大赏、IP美陈、橱窗音乐会、星空影院、大同民谣音乐及快闪等体验，创造旅游新经济、新消费、新亮点，激活大同古城成为暑期热门打卡地。
区域市场布局
作为山西每年重要的文旅盛会，举办城市借全省之力，扩展“朋友圈”。旅发大会是文旅业的高质量交流平台，汇聚国内外专家、企业、机构代表，通过各种主题子活动，扩展合作区域。
大同在山西承担着“融入京津冀 打造桥头堡”、建设“全国重点旅游城市和博物馆之城”的使命。为此，我们策划了“京津冀晋蒙”大同会客厅、首届山西省文化旅游供给侧创新大会、“感悟中华文化”中国研学旅行大会、大同·博物馆可持续发展论坛等活动。
做实区域合作、做强内容建设、做精目标客群，助力大同开辟文旅高质量发展特色之路。
人气口碑引流
酒香也怕巷子深，好内容还需要好传播配合。旅发大会的宣传，一要通过党政央媒平台宣传占领品牌高地，二要依靠新媒体短视频的密集宣发，占领内容阵地。
山西旅发大会宣传聚焦京津冀，来自中央、省市多级媒体近200名记者参会报道，大会打造出“忘忧宝”、“古城也很潮”、“来大同大不同”等多个刷屏级新媒体产品，网络热度高、传播范围广，大会影响力不断拔高出圈，成为展现大同文化旅游高质量发展的重要窗口。
在自媒体短视频平台，推出一系列精品爆款，抢占话题热榜；在权威种草平台深耕内容，有效影响目标人群决策，从种草到下单体验，形成闭环营销。
旅发大会期间，大同累计接待游客60万人次，暑期更是刷爆自媒体，网红大V频频推荐，旅游热度持续升温，真正实现“举办一次会，带火一座城”。
该项目获得首届中青旅产品创新大赛全场大奖、卓越创新奖；第六届中国旅行社协会行业榜单“讲好中国故事”优秀国内旅游营销推广案例；中国旅游研究院旅游创业创新（文化创造）示范案例；品橙旅游中国文旅C盘点年度优选案例。
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