促销海报这么设计，转化更高！
首发：葱爷
写前叨逼叨：促销海报的字体选择与排版技巧。
很多人认为，促销海报只需采用简单粗暴且直接的设计方式，即将字号放大并予以突出，同时搭配鲜艳夺目的颜色便可。然而，如何让设计更加简洁明晰、富有美感且契合品牌特性，才是更深层次的挑战。
围绕促销海报中文字部分的设计策略，葱爷总结了一些设计小技巧将帮助你有效提升转化率。
一、选择正确合适的字体
1、标题的字体
选择促销海报的标题字体可以有以下几个参考标准：识别性强、笔画粗、调性与画面相符、个性鲜明。接下来，我们将通过一些案例来详细展示字体如何影响画面效果。
案例1：电信运营商春节促销海报
该海报是一款简笔插画风海报，而且背景是春节，调性偏向轻松、活泼、喜庆。
优化前：
标题使用的是一款宋体字，该字体虽然识别性很强，也适合传统春节的调性，但略显常规，不够活泼，与画面调性也不是很匹配，从而也降低了画面整体的品质感。
优化思路：
（1）该海报的画风比较随意，线条歪歪扭扭，类似于铅笔的质感，所以标题的字体也可以往这种感觉靠近。下面这款字魂国潮手书与画面调性非常吻合，在保持识别性的同时，也提升了画面整体的协调性和美观性。
（2）由于该海报用于春节期间投放，使用了福袋、红包、礼盒等元素，为了强化喜庆欢乐的氛围，可以尝试使用看起来很欢乐、很缤纷的字体，比如下图这款字魂缤纷体，文字周边的装饰元素使得字体看起来十分喜庆、换了，很符合春节的氛围。
案例2：猪脚饭餐饮促销海报
猪脚饭因其产品特性，给人亲切、实在、家常的情感联想。
优化前：
海报的文字排版给人凌乱生硬之感，主要原因为字体选择不够妥帖，特别是标题字体，让视觉呈现上不够协调。
优化思路：
为了贴合猪脚饭亲切、实在的特性，相对质朴随性的字体会更合适，比如手写体、书法字体等。下面这款有点手写笔触的楷书，调性明显更加适配。副标题更换成了圆润时尚的字体，与主标题兼具呼应与对比，整体提升了海报的品质感。
TIPS：
大标题中的“改”字其实在笔画上有稍做改动，因为该字体中“改”字的“捺”笔画是比较收敛的，但作为最后一个字像外的笔画，处理得夸张一点通常会更大气，也可以填补标题右下角的空白。
2、内文字体
内文的字书相对较多，字号相对较小，所以在字体选择上应以清晰、易读为主，不宜选择太过花里胡哨的字体，比较常见的为黑体、圆体、宋体等。
上图内文的字体是阿里巴巴普惠体，具有简单、现代、识别性高等特点。当然，内文字体不多的时候也可以使用一些更有特点的字体，以使海报整体的调性更统一，比如文章开头列举的那个案例，内文用的是字魂布丁体，调性比较活泼。
3、数字字体
促销海报中通常会有数字，比如产品价格、折扣、优惠金额等等，而且这些数字通常要特别突出，所以关于数字的字体也要慎重选择，选择的标准依然是：识别性高、笔画粗、美观、有特点。
案例3：护肤品618促销节海报
优化前：
虽然整体效果也还行，但因主副标题的两款字体都太过硬朗，且数字使用了同样的字体，使重点促销信息的识别性不是太高。
优化思路：
用区别于标题的其他字体，如书法体，来突出数字。使其与标题的黑体形成视觉反差，让整体更有层次，更容易抓住消费者的注意力。
案例4：电商促销海报
优化前：
虽然数字的识别性很高，也够突出，但是GAI字有点过于随意的感觉，跟整体简约、现代的风格不是很搭，也不够美观。
优化思路：
数字部分用了一款比较时尚、设计感很强的字体Neue Power，海报瞬间变得更美观、更精致了。
二、层级分明
选择对了合适的字体，排版就完成了一半，另一半则需对文字内容、客户需求有准确理解，使用一些视觉传达的技巧使其呈现出更好的效果。
层级分明的目的是为了让信息之间更有主次，视觉上更加有节奏感、更美观。主要通过以下几点来完成。
1、字号大小对比
这是最简单也是最基础的，即把重点文字用较大的字号突出，比如标题、价格、优惠力度等等，次要文字则缩小弱化，这么做可以加强传播效率，在促销的海报设计中这种大小对比可以更加强烈。
在上图海报中，“刷”字代表放开玩，是一个动词，将它放大除了传达信息外，还是为了营造视觉上的层次感，塑造视觉焦点。
2、字体对比
不同的字体有不同的风格和调性，如果整张海报只有一种字体，那么哪怕有明显的字号对比，视觉效果仍会显得单调、平淡，所以，针对一些关键字词、数字使用一些字体风格差异较大的字体组合使用，效果会更好。比如书法字体搭配楷体或者宋体，手写体搭配黑体等等。比如在下图海报中，价格数字在字体和效果上都做了比较大的区隔。
3、修饰技巧对比
给文字增加、叠加不同的修饰效果，如填充颜色、增加纹理、圈框突出、划线、加底色块、描边、增加立体效果等等，可以在增加设计精细度的同时，大大加强不同层级信息的对比。
比如在上图海报，有的文字没有任何修饰，有的文字用了集合色块、投影进行突出，有的文字则用了水墨笔画来强调。
4、紧密关系对比
为了降低不同信息相互之间的干扰、提升信息的可阅读性，我们可将文案内容分组，比如标题、副标题、价格、小标题、卖点、优惠政策、地址、电话、活动时间、二维码等。
通常，标题与副标题、价格与产品、产品名称、小标题和卖点（卖点通常有好几个）、优惠政策、电话与地址，二维码与扫码文字，各分为一组。
每一组组内的信息间隔较小，不同组间的间隔较大，甚至还会用不同的修饰方式来区隔。这样处理后的信息层级关系更明显，且在视觉上也容易形成节奏感，美观高效。
三、使用具有冲击力、形式感的设计形式
一张促销海报如果仅仅是对文字、产品图片进行排版，效果通常会比较常规，若想呈现出出彩的视觉冲击，那么形式的塑造尤为必要。
1、以某个内容或促销相关的元素作为视觉符号
如用对话框、礼盒、优惠券、红包、购物袋等元素作为主体，在其基础上进行文字设计和排版，甚至是将这些图形符号与文字信息结合起来，达到让人眼前一亮的目的。
以上这些做法，都在一定程度增加了海报的视觉冲击力和独特性，同时这些图形符号也起到了一个整合的作用，让这些文字信息在视觉上更整体、不凌乱。
2、加入动态元素与文字进行互动
在促销海报中加入人物、吉祥物、拟人的元素等，并使其与促销信息进行简单的互动，可以让画面更有趣、更有吸引力。
通过透视扭曲将促销文字处理成，从扩音器中发散出来的效果，文字与图片形成了很自然、很合理的连接与互动，形式感也得到了加强。
用优惠券的形式将画面和促销信息整合在一起，且融入了小熊IP元素，使得海报在具有视觉冲击的同时，更添亲近、有趣。
四、结语
文字编排是促销海报的是重中之重。想要让转化更高，可以使用一些设计上的小技巧来为海报助力。本文提到了几个方法：
1、选择合适的字体；
2、强化信息的层级关系；
3、使用具有冲击力、形式感的设计形式。
希望这篇文章能够对你有所帮助。
作者公众号：葱爷（ID：congyenanian）
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