电通预测亚太区广告支出逆势上扬，2025年增长势头强劲

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举报 2025-03-04

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数字广告领跑亚太，占比70%，程序化广告增长24%，远超全球趋势
中国数字巨头抢占广告预算——腾讯、字节跳动、阿里巴巴推动6.7%增长，抖音广告支出飙升11%
印度数字广告持续繁荣，2025年增速达20%，OTT与零售媒体成驱动力
东南亚以6.8%增速领跑，较2024年翻倍
2031年前亚太零售媒体复合年增长率将达10%，天猫、Grab、Shopee、Lazada和Flipkart主导市场
新兴AI工具与"超级应用"改变用户发现路径，亚太搜索广告增速放缓至3.9%
区域首席营销官信心提振，积极布局新兴渠道与技术

电通最新广告支出报告（Ad Spend Report）预测，2025年亚太区广告支出将增长5.8%，超越全球GDP及广告市场整体增速。这一增速较2024年的5.4%略有提升，巩固了亚太作为全球广告投资领导者的地位，而欧洲、中东、非洲及美洲市场预计增长放缓。

该增长动能源自亚太区不断扩展的数字版图，东南亚正成为关键增长引擎。预计东南亚广告支出增速达6.8%，是2024年增速的两倍以上，将超越亚太其他地区。

尽管中国和印度2025年增速预计放缓（分别为4.5%和6.5%），菲律宾（15.4%）和马来西亚（5.1%）等关键市场表现突出。澳大利亚受益于数字优先策略，广告支出预计温和增长3.8%。

搜索与零售媒体的颠覆性增长将持续，至2031年复合年增长率达10%，由天猫、Shopee、Lazada和Flipkart等电商巨头驱动。印度正经历广告热潮，2025年数字媒体广告支出预计增长20%，三倍于整体广告行业增速。中国市场"六大平台"（腾讯、字节跳动、百度、阿里巴巴、抖音、小红书）广告支出将同比增长6.7%，其中抖音广告投入激增11%。这些平台处于AI驱动程序化购买前沿，进一步巩固市场主导地位。

电通中国首席策略官 Richard Frampton 表示：“中国广告市场正经历新一轮变革期。字节跳动、腾讯和阿里巴巴等平台型企业持续主导市场，但随着消费者对选择价值的要求提升，以及平台通过全链路服务巩固用户规模的成熟化发展，品牌增长面临更大挑战。在此背景下，我们观察到，品牌既要主动创造需求，也得精准捕捉机会，通过更深层的消费者文化洞察释放新时代潜能。在媒体驱动增长的生态中，技术与创意的协同运用，将成为品牌加速突围、实现超行业表现的关键引擎。”

深入了解2025年电通广告支出预测，请访问：https://info.dentsu.com/apac-ad-spend-2025

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