时尚品牌如何做出人见人爱的app

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举报 2014-12-26

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来源：LUXE.CO

手机 app 那么多，真正被大量下载的却是很少的一部分，尽管消费者使用手机时有 86%的时间都在用 app，但其中仅有不到 10%的时间在使用非社交或者非游戏类的 app。可是，这并没有削减时尚品牌投资 app 的热情。

最近时尚行业推出了越来越多的 app：1/3的时尚品牌已至少推出一个移动 app，而其中的 1/4是在过去的 12个月发布的。

看看时尚奢侈品牌推出的几个最流行的 app 是怎么大热起来的。

根据纽约数字营销研究机构 L2 发布的“Digital IQ Index®: Fashion”（数字智商指数：时尚），接近一半的品牌 app都有店铺定位和结合拍照功能。但通过下面的 2014年最受欢迎时尚品牌 app排名可以看出，大多数用户或消费者都更希望看到游戏类或用户可以参与互动的 app。

（上图：2014年最受欢迎时尚品牌app排名）

Coach

排名第一的 Coach 的新 app中的“photobomb 照片炸弹”功能，会给用户照片加上史努比形象的动漫贴纸（这是 Coach特别款的推广活动）；

Hermès

Hermès新推出的 app “如何打领带”（Tie Break）——里面有通关游戏、GIF 动图、动漫的领带设计，用户打开 Tie Break 手机 app 应用程序可以了解更多系领带的技巧，并在社交网络上分享领带经历。Hermès 在2014春季还推出了一款背部印有条形码的领带，用户可以使用便捷的扫码方式直接进入 Tie Break 手机 app 应用程序，这也使 Hermès 名列最受欢迎app的第二名。值得一提的是这款 app 并没有直接导引到 Hermès 产品目录或商品页面；

Fendi

Fendi 推出的 my Baguette app 是以电商为核心的，但巧妙地通过用户个性化的选项让人觉得这像一个游戏应用。app 以白色的Baguette Bag 为基本创作元素，可以选择不同的画笔、颜色，连下笔时的强弱度和颜色的饱和度都可以做调整。另外，还附有滤镜功能，从复古效果到各种花样都一应俱全，只需开动脑筋，动动手指就可以创造出自己想要的理想款包包。