前言
广告行业最爱讲“出圈”。
2025开年最出圈的社会事件——“嘉嘉救王星，荡涤妙瓦底”。在漩涡中心，主人公嘉嘉的另一个身份正是广告人。
一位女性广告人被命运推着“出了圈”，以智慧与勇气撬动一场跨越三国的飓风营救，最终演变成一连串声势浩大的国际热点事件。
嘉嘉也因此被大家称为“2025开年第一大女主”。
台前的那些走向，大家或许已经从新闻中熟知：
1月3日，在王星被诱骗到妙瓦底之后，嘉嘉在72小时内于微博发出了教科书级的求助信。大众的接力扩散，将这一事件送上热搜；
1月7日，被困四天后王星获救，移交泰国警方，后续与前往泰国的嘉嘉汇合，三天后平安归国。
这一事件在全社会范围内掀起巨大舆论反响，中缅泰三方合力打击电诈。此后一个月内，园区被逐步铲除、7000余人获救。台下鲜为人知的那些部分里，她什么样？
7年广告人，从文案到创意总监，她说广告是她真正热爱的事情；
事出紧急，她凭广告人思维稳住阵脚、厘清线索、构思表达，掀起社会关注，也为男友争取到宝贵的救援时间；
回应每一份善意，她开通“+1信箱”。展现多年文案功底、写真正带来力量的东西，为年轻女性答疑解惑。
三八妇女节，看见女性的力量。
数英特别策划与嘉嘉的对谈，看到在“王星女友”“大女主”这些标签背后，她作为女性广告人的专业思考与行业表达。我们想以嘉嘉的态度，与行业女性共勉：
保有热情、敏感与勇气，你我都将在人生的某个时刻成为自己的“大女主”。
嘉嘉与数英团队合影
从左至右依次为Vera、嘉嘉、Melody
采访：Melody、Vera
撰文：Vera
01
大女主的职业前传：
七年广告生涯，还想继续做广告人
数英：我们今天来之前还看到张越老师采访你的内容上热搜了，大家都很关心你的近况。
从泰国回来之后，你最近的生活节奏是什么样？
媒体人张越对嘉嘉的视频专访
发出后登上微博热搜
嘉嘉：现在距离我们回来也过去一个多月了。
但即使是我前段时间已经离职了，也还是有很多很多事。比上班还要忙。
一方面是要配合官方做一些善后的工作；
另一方面，也可以说是福祸相倚，我们意外收获了很多很多机会，比如说杂志专访、演讲邀请……
以前是全职广告人，现在要当我自己和我男朋友的经纪人。忙到周末都没有了。
3月2日，嘉嘉受邀参加TEDxXuhui演讲
数英：我们了解到去泰国之前，你还是保持着一个比较正常的上班节奏的，后来是为什么离职了呢？
嘉嘉：单纯是因为我真的顾不过来了。
平安回国之后大概半个月，我感觉自己的生活节奏越来越快。
后来就仔细地理了理当时的一些机会、包括后续的规划……想想确实已经顾全不了了，不得不做出了先离开的这个决定。
但我并不是完全就放弃广告这条道路了。也是在尝试，想看看有没有新的机会和可能。
数英：所以还是想回来做广告的？
嘉嘉：对啊。
我觉得当前算是遇到了一个比较特别的机会，我可以去尝试不同的事情。
之前不管怎么说，广告人是不太能在舞台上发挥个人表达的。我们的所有目标，就是给客户带来商业上的回响。
但我一直都挺想试试，有更多自己的表达。不管是通过广告行业、还是其他的方向。
老本行肯定不会完全抛掉，我毕竟也已经做了7年广告。
从毕业就一直在这个行业里，从小小的 copy 开始，慢慢到senior，然后做到GH、ACD，再到后来的CD。
这一路稳扎稳打走来的。
这么久都没有离开这个行业，也是因为真的喜欢。
还是想尽量让自己的热爱，高于心理上的疲惫感吧。
数英：可以跟我们展开聊聊你在广告行业的经历吗？
嘉嘉：我的专业背景其实并不是广告，我是学财务管理的。对，跳度是有点大。
我是在大学里有机会参与了一些创造性的工作，后续就感觉这方面可能是我更擅长的东西。
但当时对广告也没有一个整体的概念。
后来有一个机会，我去到北京奥美实习。
那是我第一次真正接触到广告的整个运作方式，也实际积累了一些经验。
大学毕业后，我来到上海。第一份工作是去了安索帕。
我记得当时面试也挺有意思。
面试我的CD，他其实不太 care 是不是广告专业出身的。她更多是通过聊天，来判断你是否是一个有灵气的、在这个行业中能够有一些出彩之处的小朋友。
所以其实只是经过了一次闲聊，我就正式进入了广告行业。
后续我在安索帕待了三年。
那会是广告行业势头很足的时候，我共事的那群人都是很热爱创意的传统广告人。
当时整个 team 经常通宵赶稿，但大家都还挺苦中作乐的。我觉得那种精神，给我后续的职业发展奠定了一个大基调。
在安索帕的时候我主要做的是快消这一类。
后来我跳去了一家专业做美妆的公司iBlue。
因为美妆算是我自己的爱好。我平时就挺喜欢琢磨化妆品、喜欢打扮，每天都会化妆上班。所以也还算是一个相对舒适的状态。
在那做了几年之后，又到了奥美上海。
后来就跟着之前的老板，去了一家新的广告公司1806。
老板觉得我的思维还蛮跳跃的，可以做一些更有趣、更发散性的东西，不用在既往的一个职业框架里束缚住。
所以后来我又跨到了运动潮流类。医药、母婴这些方向也有辐射过。
这一路就是纯广告人的职业路径，一点一点地在扩张圈子。
嘉嘉的广告人打工日常
数英：这么说来，在你离职前已经做到了创意总监。那你在工作中的管理风格是什么样的？
嘉嘉：我的一个职业初衷是「所有的人一定要快乐」。
因为我觉得这个行业已经挺苦的了，大家不说为爱发电、至少在心态上不要那么痛苦。
有一个小的细节可以分享。
在换了公司之后，我问之前我做ACD或者GH时期的伙伴们：“我去新公司了，有人要来吗？”真的是一呼百应。
她们当时有的在 gap 、有一些还在职。
gap的就不用说了，“明天入职”；在职的也是就说“OK，你等我提个离职”。都对我非常信任。
到现在，她们还在撺掇我说让我去开公司，哈哈哈。
我觉得大家这么信任我，一定不是因为我管理很严格或者怎么样，而是跟我共事会比较舒适。
大家一起把这个事业当成一件好玩的事儿去面对。
数英：开始好奇你的MBTI和星座了。
嘉嘉：我是INFP。
我有看到很多人说，“她一定是个J人”“她的行事太有计划了。”
但其实不是。只能说咱们小蝴蝶在关键时刻是爆发力很强的。
然后星座是金牛，金牛是很稳的。
可能这两者还是有一些相互制约的力量，让我完成了这次营救。
数英：除了金牛座小蝴蝶的大爆发，你觉得广告人的经历，在哪些时刻也帮到你了？
我们之前看《人物》对你的采访，感觉就是广告人的项目思维在推进整个事情。
嘉嘉：确实是。首先当时我报完警之后，第一反应就是要给自己找事做。
我找事做的方法，就是写PPT。
像提案一样的，我在Keynote疯狂地编辑、往里贴图。甚至还会有每一页的大标题总结、对应到一些细节……
真的就是方案逻辑。
后续我想把这个内容直接转化成微博，但又觉得可能信息太多、太杂，大家get 不到。
这个时候就发挥了广告人的经验——进一步提炼重点。
我觉得广告人有个特别强的素质，可以把一件非常大、背后有很多故事和insight的事，转化成一个聚焦的东西。一个 idea 或者其他什么。
收集的时候有很多内容，但最后输出的时候是一个切口。
你要让大家在短时间内 get 到这句话，不可能要解释 500 句大家才能理解你要干嘛。
——这就是非常广告的一套框架。
接下来就是摇人，找了一个设计师朋友。
因为我已经把所有的信息、每一页是啥，都已经梳理好了。
用广告圈的话讲“Mock-up有了”，让她帮我给拼出来就行。
她也运用了她的设计思维。
比如说这个色块怎么吸睛、怎么精简的同时又很抓人，包括最后发布中间让大家一眼看到的那张主图……
最终就达成了后来大家看到的那篇微博。
数英：听下来感觉你的整个逻辑、反应是很清楚有条理的。
从你刚知道星星出事的消息、到你镇定下来去有逻辑地做这些事情，大概过了多久？你当时会很慌乱吗？
嘉嘉：一开始当然是很慌乱的，人不是机器，一定会有很多负面情绪。
会很害怕、很迷茫这事怎么会发生在自己身边；还有后悔内疚，当时为什么不能多劝他一下；或者有没有其他更好的方式……这些情绪是很多的。
但其实到我报警只用了 9 分钟。9 分钟消化完情绪之后我就开始行动。
报警处理完了，回到家我就开始做PPT，把这个事从头到尾梳理了一遍。
后来据中国和泰国的警方说，这已经构成了一个完整证据链。
包括前段时间我刚从微博相关负责人那里知道，像这种事件一般都需要审核24小时，辨明真伪之后才能上热搜。
但是因为我的证据链太完善了，她们内部很快就认定这是真事儿。真事儿一个小时内就可以上热搜。
所以前期的这些准备，都是有效果的。
02
关于女性勇气：
做大女主，但不一定要是顶天立地的雌鹰
数英：大家称赞你是“2025开年第一大女主”。你会怎么理解“大女主”？
嘉嘉：我很喜欢大女主这个词。
但就像我在给大家的信里说的，大女主不用一定要什么事都雷厉风行，身边3个保镖、踏着8厘米的高跟鞋噔噔噔走出来……
不一定要是特别脸谱化的那种大女主。
你不必雷厉风行，不必杀伐果断
不必温婉娴淑，不必秀外慧中
你不必铸造坚硬的壳，也不必因被称作“恋爱脑”而过度自检
不必幼化和矮化自己，不必过度彰显
不必为情绪化自责，更不必时常压抑
不必自怨自艾，也不必被动的挺身而出
“大女主”更多的是，你要去掌握自己人生的剧本。遵从内心，去成为你想成为的人。
而不是去成为外界眼中一个标签化的、同质化的女性形象。
那样反倒会变成一种桎梏。
大家称呼我为“大女主”，我接纳。
同时也希望更多的女性，不用一定要让自己成为顶天立地的雌鹰。
让自己快乐、接纳自己，就是一件非常重要的事。
遵从自己的内心，去做自己想做的事业，去过自己想过的生活。
这是我理解的“大女主”。
数英：我觉得可能也是大家在你身上，看到了很多我们自己没有的东西。
将一个理想的自己投射在你身上。想要成为你这样的人。
嘉嘉：对，这也是很多网友的一个评论嘛。
但我想说不用成为我。
当然我可以作为你认识这个世界的一个样本，但是不至于“一定要像你一样，才成功”。
成功的定义也是自己给自己的，接纳自己就是最好的。
很多女孩说我肯定做不到像你这样，我特别软弱。
不是的。不要否定自己，不要低估自己在这种危急时刻的强大。
数英：你平时就是一个勇敢或者说很有勇气的人吗？
还是在经历了一些事情、有过一些职业训练之后，慢慢成长变得更加勇敢了。
嘉嘉：我觉得勇敢不一定，我挺怕鬼的。
但有勇气是一定的，我从小就喜欢自己做决定。
比如说，我虽然在青岛上大学，但是想去奥美实习，就去北京了；
后来决定要做广告，我知道上海的广告更好，就来了上海。
我不太会因为一些事情限制住自己。这也是勇气的体现。
数英：你是那种平常遇到了事情会去出头的人吗？
像大S听到有人打小孩会去敲门，像王铁梅看到有人在路边尿尿会当场喝止他……我们想象中的你是有这种侠女气质在身上的。
嘉嘉：不会，当然不会，那太猛了。我毕竟是个i人。
可能会在心里生气一下，但也就是生气了一下。
因为涉及到自身安危，不确定他会以一个什么样的形式反击。
这种面对面的情况我觉得还是要量力而行，保护自己。
但如果是在网上看到有一些不公的事情，我想我后续会在微博发声。至少我的发声让大家能关注这个事儿。
数英：从你们回来之后一直到今天，四面八方的声音都涌向你这里。包括很多对你的钦佩、赞扬、肯定。
这些声音会对你造成一些压力吗？
嘉嘉：前期是有的。
会觉得这个称赞的呼声越高、自己要做的事越多。会有这个社会责任感。
但是后来就逐渐觉得，我只能做到我力所能及的回应。
回来后我也相继在微博、小红书发一些信，反响都特别特别好。
大家对我的文字非常认可，并且能从中获得能量。
我想这就是我力所能及的、可以去做的。
所以我开启了“+1信箱”，希望做一个女性对话频道。
让我能看到大家真实的声音和当下的处境，后续看到一些好的话题，我也会拿出来跟大家分享、回应。
这是我长期会去做的事。
数英：这个过程中，有让你印象特别深刻的来信吗？
嘉嘉：其实就是我第一次回信的内容。
来信人面对的是大学毕业、快要就业的节点。我当时看到就觉得值得拿出来聊一聊。
因为我上大学那会也是一样的。
当时的专业跟后续的成长过程不太相关，但我在那个年纪，没有一个像我这样的人，去给“她”建议。
所以我也是有感而发。
很多时候你觉得当下的判断，会对你的人生有很大的左右。
但是你 20 岁的错误，比 30 岁的正确更珍贵。
要用经验、而非你的想象去帮你做决定。
像我，虽然专业选的不是那么擅长，但后来一定会发现我真正笃定的是什么，想要的是什么。
是这些笃定和想要，让我一点一点走上了广告这条路。
冥冥中你就会逐渐发现自己擅长什么、想坚持什么。
03
女性上桌之后：
要保持敏感，要发出自己的声音
数英：你自己是从什么时候开始有女性意识启蒙、想来做一些这样的女性表达？
嘉嘉：好像也没法说是女性意识启蒙。
只是这个事件给了我一个契机，让我想要对大众表达一些东西。
之前是跟同事或者跟朋友聊天的时候，偶尔聊到感情、生活琐事啊，我会给出一些具体的建议。
有时候大家会觉得我的建议非常有效。
这也是我现在努力的一个方向。我希望可以讲一些具体的建议，而不是一些多么宏大的议题。
大家觉得可以通过我的文字感受到力量，那我也愿意多表达。
数英：在你既往人生中，有给你影响比较大的女性前辈或者说女性榜样吗？
嘉嘉：就比如说张越老师啊。她很早很早就在做这个事儿了。
一开始主持半边天的时候，把刘小样带到大家视野里。
那是一个农村女性的形象，首次大范围地被大家看到。
借由这次采访的机会，我也和张越老师聊了很多。关于这次事件、关于女性话题。
她身上有那种几十年专业媒体人的职业素养，我很钦佩。
我在她身上会体会到一种女性的沉淀感，和一些温柔的社会责任感。
数英：你之前在职场上也有沉淀，可以说已经“上桌吃饭”了。
面对后辈的时候，会有不一样的职场文化改变吗？
嘉嘉：有个特别有意思的事儿，其实我也没有刻意去做什么，但不知道为啥。
我 team 里就是基本上只有女生，顶多有一个gay。
可能因为本来广告行业女生更多，后来又做美妆行业，所以都是姊妹兵。
我也习惯了这种感觉，跟她们交流很顺畅，她们跟我也都可以当朋友。
数英：讲回到广告营销，你之前比较喜欢的女性营销案例是哪个？
嘉嘉：很喜欢两年前半分一的一支片子，讲Olga姐姐的那个。
那是一个25分钟的长广告，但我看进去了。
《半分一女孩Olga》
现在大家都说长广告太难了，基本上都是品牌和代理商自嗨，行业外的人完全不会看。
但那个广告，我身边的一些人也有关注。
它很真实，让我看到了一个鲜活的女性。
这种形式也是我一直想尝试的。我希望可以真正做一些能够给大家力量、实打实有共鸣的作品。
数英：最后的最后，三八节了，给女性广告同行们一句妇女节寄语吧！
嘉嘉：我觉得就是把握好自己的敏感，保持自己的敏感。
女性有一个天生的优势，就是我们的高敏感度。
它会让我们更容易去抓住这个当下真正的一些洞察、一切情绪。
然后就尽情地发挥吧，不要压抑自己。
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以为自己可以抵得过酒劲的影响。他肯定知道车祸的严重性，但是他认为根本就不会发生车祸
所以，如果广告是要达到减少酒驾的目的，与其呈现直接后果，还不如解剖这种侥幸心理
叫他不要自我过于乐观
要做到警示，就需要让驾驶者知道后果有多严重，包括法律上的还是道德上的。
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