对不起，这届消费者不需要虚伪的38节营销
三八妇女节，品牌界的大日子。平时忙得飞起的创意人，这几天茶水都顾不上喝一口。怎么做？
有人搞性别对立，想着蹭个话题出圈。有人煽情说爱女性，描绘现代“女超人”的美好蓝图。看着热闹，做得好，出圈易；做砸了，翻车更快。
说实话，现在的受众，一个个精得很。性别对立那套，既没深度，还爱激化矛盾。煽情卖感情债，容易被人戳穿套路。一不小心，立刻被拍在社交平台上，扣个“营销蹭热度”的标签。从业几年的经验告诉我，三八节营销，套路越整越复杂，不如安安静静想清楚——女性真正会为啥买单？
别搞那些虚的，女性的痛点才是出发点
品牌借着三八节的噱头，把“爱女人”“懂女人”四个字挂在广宣语上，倒也不奇怪。问题是，空喊口号谁不会？今年我看到的翻车案例，基本都输在这。
曾经有个品牌出过广告，画面是一堆妈妈加班加点赚钱，厂牌说“母亲好伟大”。乍一看感人？但底下评论全是吐槽：怎么都是妈妈很累，爸爸去哪了？这种用影像刻画女性累、苦，却又不给出解决方案的做法，更像是在消费苦难而不是关心人家。
痛点不挖对，有钱也白烧。女性的真痛点不是赞美一句“你好美”“你真棒”，她们更多关注的是现实问题：“时间、健康、自由、选择权”。这个思路简单粗暴、多体贴生活少玩概念。
别把三八节过成“标签节”
女人究竟是什么样子？是职场杀伐决断的“女战神”？还是围在孩子饭碗边做心理建设的温柔母亲？这些年品牌们“说女人”的方式，我看个遍，套路太死板了。
问题出在，一个人群被按头套个标签，就像给她发了套“定制标准”。真实世界的女人，何止一种样子？今天可以穿高跟鞋在公司会议室风生水起；明天在家穿睡衣做抹茶戚风蛋糕，这些可爱和多样性，光看纸面研究抓不住。
品牌要做的是放大女性的自由和多样化。在我眼里，欧莱雅那句“因为我值得”，堪称完美表达。它没限定女性身份，却告诉所有人：做什么不重要，你做的每一件选择，都是发自内心的“值得”。这种调性，反而能打动更多消费者。
大多品牌在三八妇女节这阵子靠“秀语言艺术”占边吸粉。但消费者真正需要的，是一点有用的实际支持。支付宝之前推出的女性创业计划，不吭不响做了这么多年，如今还在持续，确实让有创业梦的姑娘们受益。这就是行动力。
相比之下，有些牌子最爱耍花招，表面鼓励女性勇敢去冒险，结果低头一看给人提供的是“昂贵负担”。这种矛盾的信息，搞一次也许女粉丝会忍，搞多了就是亲手砸招牌。
品牌能把三八节日营销做成一阵风，或让它变成长期影响力，这里面的差别就是“用不用行动说话”。
不出圈也可以：真诚其实就够了
写了这么长，还是得承认，这年头让广告直接“爆”已经很难了。但反过来说，不是每个品牌都得想着出圈。一年一次三八节，说几句最朴素的祝福，稍微幽默点、走点暖心路线，比堆数据、讲性别议题“硬杠”还接地气。
想起以前合作的一个小众护肤品牌。一年三八节，他们什么大招也没做，老板娘自己出面发了条视频。主题挺可爱：忙了一年多，我们跟客户突击聊了聊，都想送你们点真正能让脸不觉得“累”的东西。
话很普通，但整个品牌氛围很暖，评论里的粉丝都说：有被戳到。后来销售数据证明，小打小闹挺有用，有时候费心思去表达点心意，消费者也能感受得到。
所以现在，先问问自己，这几天，如果你也正忙着为三八节写案子，别急着搞什么特立独行的创意。先问问自己：我的品牌跟女性消费者，到底有什么“不可替代的连接”？能给人家提供的，不是超额梦想，而是实在而温暖的小事。
38妇女节，好情感大于好概念。复杂的创意，远不如简单的真心让人舒服。
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