2025甲方黑话辞典

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举报 2025-03-13

2025甲方黑话辞典

首发:文案与美术
编辑:冥想、思思、雪玲、高蕾,顾问:阿三、莫凡、黄燕东

市场竞争激烈,客户资源有限,然后又变得越来越挑剔,要求越来越高,预算却一减再减。

2025甲方黑话辞典

作为广告人,
好比精心准备了一桌丰盛的大餐,
客户却只愿意出吃快餐的钱,
还要求这桌大餐必须色香味俱全;

而且,随着互联网的快速发展,广告行业的变化也是日新月异,新的广告形式和技术层出不穷。如果不紧跟时代的步伐,就很容易被淘汰出局。在这样的大环境下,多了解一些甲方黑话,增强求生欲,就显得很有必要。


一、战略层黑话

1、品牌年轻化战场

甲方表述:"我们要占领Z世代心智"
真实含义:预算砍半但要求触达00后至10后全年龄段

甲方表述:"打造现象级传播事件"
真实含义:20万预算想要2000万级曝光


2、品效合一迷局

甲方表述:"这次campaign要品效协同"
真实含义:既要天猫销量涨30%又要抖音涨粉50万

甲方表述:"加强内容资产沉淀"
真实含义:把去年视频换个字幕继续用


二、执行层黑话攻防

1、Brief沟通玄学

甲方表述:"感觉不够高级"
诊断报告:60%因LOGO不够大/30%因老板女儿讨厌主色调/10%属玄学范畴

甲方表述:"再给一版看看"
潜规则:第7版通常采用第2版微调版


2、提案修罗场

甲方表述:"预算不是问题"
风险预警:后续有80%概率追加"先垫付后期结算"条款

甲方表述:"其他agency很有创意啊"
心理博弈:60%施压手段/40%真实比稿情报


三、财务层黑话经济学

1、付款周期密码

甲方表述:"走流程比较慢"
解密公式:流程时长≈(合同金额÷10万)×15工作日

甲方表述:"用曝光资源置换"
价值换算:刊例价100万≈实际价值3.5万


2、年度框架博弈

甲方表述:"明年肯定有更多合作"
可信度评估:若在12月25日后提及,真实概率低于7%


更多......

甲方表述:先看看方案再说
潜台词骗稿

甲方表述:尽快
潜台词今天

甲方表述:你们到底有没有脑子
潜台词我不知道要什么帮我想想

甲方表述:我们企业比较实际
潜台词我们没钱

甲方表述:我们企业比较敢做
潜台词我们不专业也不敢做

甲方表述:我们是国企
潜台词不要表情包

甲方表述:我们是外企
潜台词苹果风,可理解为“高大上

甲方表述:在吗?
潜台词领导有修改了or换方向了

甲方表述:要拔高
潜台词和国家政策或社会现象结合

甲方表述:先出一版吧
潜台词出个炮灰

甲方表述:很多部门都要看的
潜台词等着被强奸吧

甲方表述:你懂我的意思吧?
潜台词我也不懂我什么意思,靠你了

甲方表述:你们是专业的
潜台词不要问我,靠你了

甲方表述:我觉得这个东西不够爆
潜台词领导在场,怎么也要找点话说

甲方表述:先按这个方向走
潜台词我也不知道领导怎么想,反正到时候不是我改

甲方表述:你觉得这样行吗
潜台词按这个做

甲方表述:我说的不一定对,just给你个思路
潜台词按这个做

甲方表述:我有一个想法
潜台词按这个做

甲方表述:我们压力很大的
潜台词TM赶紧刷数据吧

甲方表述:方案我跟boss沟通一下
潜台词之前都是热身运动

甲方表述:你们的方案很好,只是…
潜台词方案好没用,价格好才是关键

甲方表述:项目先缓一缓
潜台词这事黄了

甲方表述:Soft launch
潜台词没预算

甲方表述:你们有没有网红资源?
潜台词你们有没有免费的网红资源?

甲方表述:你们的想法很好
潜台词报价不好

理解这些黑话不仅仅是为了应对甲方的要求,更是我们在这个行业中生存和发展的必备技能。

通过解读甲方黑话背后的真实需求,我们能够更好地做出应对以及沟通,提供更符合他们期望的服务。

多啰嗦一点,Ai现在搞得人心惶惶,当算法开始替代文案,AIGC威胁设计,我们更需要记住创意的温度:
ChatGPT写不出"人生就是一场旅行"这样的神来之笔;
再精准的投放模型也抵不过一句"充电5分钟通话2小时"的洞察;
在抖音BGM和小红书标签的狂欢中,仍有人坚持打磨一句直指人心的Slogan。

所以,付出了熬夜时间和创意心血,当然要据理力争该有的价值与回报。


作者公众号:文案与美术(ID:copyart)
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