2025甲方黑话辞典
首发：文案与美术
编辑：冥想、思思、雪玲、高蕾，顾问：阿三、莫凡、黄燕东
市场竞争激烈，客户资源有限，然后又变得越来越挑剔，要求越来越高，预算却一减再减。
作为广告人，
好比精心准备了一桌丰盛的大餐，
客户却只愿意出吃快餐的钱，
还要求这桌大餐必须色香味俱全；
而且，随着互联网的快速发展，广告行业的变化也是日新月异，新的广告形式和技术层出不穷。如果不紧跟时代的步伐，就很容易被淘汰出局。在这样的大环境下，多了解一些甲方黑话，增强求生欲，就显得很有必要。
一、战略层黑话
1、品牌年轻化战场
甲方表述："我们要占领Z世代心智"
真实含义：预算砍半但要求触达00后至10后全年龄段
甲方表述："打造现象级传播事件"
真实含义：20万预算想要2000万级曝光
2、品效合一迷局
甲方表述："这次campaign要品效协同"
真实含义：既要天猫销量涨30%又要抖音涨粉50万
甲方表述："加强内容资产沉淀"
真实含义：把去年视频换个字幕继续用
二、执行层黑话攻防
1、Brief沟通玄学
甲方表述："感觉不够高级"
诊断报告：60%因LOGO不够大/30%因老板女儿讨厌主色调/10%属玄学范畴
甲方表述："再给一版看看"
潜规则：第7版通常采用第2版微调版
2、提案修罗场
甲方表述："预算不是问题"
风险预警：后续有80%概率追加"先垫付后期结算"条款
甲方表述："其他agency很有创意啊"
心理博弈：60%施压手段/40%真实比稿情报
三、财务层黑话经济学
1、付款周期密码
甲方表述："走流程比较慢"
解密公式：流程时长≈（合同金额÷10万）×15工作日
甲方表述："用曝光资源置换"
价值换算：刊例价100万≈实际价值3.5万
2、年度框架博弈
甲方表述："明年肯定有更多合作"
可信度评估：若在12月25日后提及，真实概率低于7%
更多......
甲方表述：先看看方案再说
潜台词：骗稿
甲方表述：尽快
潜台词：今天
甲方表述：你们到底有没有脑子
潜台词：我不知道要什么帮我想想
甲方表述：我们企业比较实际
潜台词：我们没钱
甲方表述：我们企业比较敢做
潜台词：我们不专业也不敢做
甲方表述：我们是国企
潜台词：不要表情包
甲方表述：我们是外企
潜台词：苹果风，可理解为“高大上
甲方表述：在吗？
潜台词：领导有修改了or换方向了
甲方表述：要拔高
潜台词：和国家政策或社会现象结合
甲方表述：先出一版吧
潜台词：出个炮灰
甲方表述：很多部门都要看的
潜台词：等着被强奸吧
甲方表述：你懂我的意思吧？
潜台词：我也不懂我什么意思，靠你了
甲方表述：你们是专业的
潜台词：不要问我，靠你了
甲方表述：我觉得这个东西不够爆
潜台词：领导在场，怎么也要找点话说
甲方表述：先按这个方向走
潜台词：我也不知道领导怎么想，反正到时候不是我改
甲方表述：你觉得这样行吗
潜台词：按这个做
甲方表述：我说的不一定对，just给你个思路
潜台词：按这个做
甲方表述：我有一个想法
潜台词：按这个做
甲方表述：我们压力很大的
潜台词：TM赶紧刷数据吧
甲方表述：方案我跟boss沟通一下
潜台词：之前都是热身运动
甲方表述：你们的方案很好，只是…
潜台词：方案好没用，价格好才是关键
甲方表述：项目先缓一缓
潜台词：这事黄了
甲方表述：Soft launch
潜台词：没预算
甲方表述：你们有没有网红资源？
潜台词：你们有没有免费的网红资源？
甲方表述：你们的想法很好
潜台词：报价不好
理解这些黑话不仅仅是为了应对甲方的要求，更是我们在这个行业中生存和发展的必备技能。
通过解读甲方黑话背后的真实需求，我们能够更好地做出应对以及沟通，提供更符合他们期望的服务。
多啰嗦一点，Ai现在搞得人心惶惶，当算法开始替代文案，AIGC威胁设计，我们更需要记住创意的温度：
ChatGPT写不出"人生就是一场旅行"这样的神来之笔；
再精准的投放模型也抵不过一句"充电5分钟通话2小时"的洞察；
在抖音BGM和小红书标签的狂欢中，仍有人坚持打磨一句直指人心的Slogan。
所以，付出了熬夜时间和创意心血，当然要据理力争该有的价值与回报。
作者公众号：文案与美术（ID：copyart）
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