阿迪达斯把鞋头怼进墙里，这波营销硬核到没边
如果最近有在上海静安寺商圈玩耍的小伙伴，应该很难不注意到阿迪达斯这样的一个巨型鞋头装置：
只见品牌将经典贝壳鞋的巨型鞋头嵌入墙面，直观地展示了Superstar ll鞋型的设计细节，如黑白经典配色、独特的鞋头形状等。
最吸睛的就是半只黑白鞋头“穿透”墙面的设计，与周围环境形成强烈反差感，产生了极具冲击力的视觉效果，能够瞬间抓住来往路人的眼球。
图源：小红书网友@上海BANG
再搭配着背景墙上“偏要出头”的广告文案，无疑与巨型鞋头“穿透”墙面的创意完美呼应。整体来看，既是物理空间的视觉突破（墙面被“顶破”），也传递阿迪达斯“偏要出头”的叛逆态度，完美契合年轻圈层“不服就干”的价值观。
这波双关玩梗的“硬核”巨物营销，无疑达成了物理与精神的双重突围。而且阿迪达斯鞋头上墙的过程，还被路人网友拍了下来，带着点淡淡的冷幽默。
前一天这鞋还在地上，与安装鞋头的工作人员大小形成鲜明对比；
图源：小红书网友@阿喵
第二天就在墙上了，妥妥的中国速度。
图源：小红书网友@阿喵
从这个视角看过去，苏秦觉得下一秒鞋子就要踩过来了，好有压迫感。
图源：小红书网友@上海BANG
虽说广告文案是“偏要出头”，鞋子的出头率堪堪50%，但整个巨型贝壳鞋头装置的回头率恐怕达到了100%，直接飞升成为魔都打卡新地标。
网友们见状纷纷调侃：“哈哈哈我的鞋怎么挂墙上了？”
与此同时，附近还空降了一个XXXXXXL的巨型鞋盒，直接鞋盒变大楼，简直不要太酷。
图源：小红书网友@上海BANG
不得不承认，上海的户外广告还是太超前了，一次性把鞋子和鞋盒都准备好了。
通过这场“偏要出头”的户外广告战役，阿迪达斯既对产品特点进行了突出展示，也借此机会传达出一种突破常规的品牌态度，再次印证了巨物营销的破圈魔力。
而且阿迪达斯貌似很喜欢玩这种户外创意，之前品牌在北京三里屯也投放过巨型装置：
500件阿迪达斯的经典彩色复古版型外套，被整整齐齐地放置在一个24米高的巨型艺术装置中。这色彩斑斓的配色仿佛巨大的建筑调色盘，给人带来极强的视觉冲击力和极致的梦幻视觉体验。
图源：小红书网友
该装置的巨型架体结构和巧妙的色彩搭配，真的很容易震撼到来往的路人，于是它便被大家誉为年度“显眼包”。
而且门店旁的LED屏还能随之变化，让人随着产品舞动起来，营造出动感十足的艺术氛围，夜晚时尤为醒目。
如果远距离观看，就能看见这些色彩斑斓的衣服下，是一个白色的阿迪达斯三叶草LOGO，用巨大的标志性形状向路人传递着品牌信息。
图源：小红书网友
咱就是说，走在路上看见这么大一个衣橱，衣橱里还满满当当地挂满了阿迪达斯，搁谁看了不心动？
无论是上海的鞋头、鞋盒还是北京的衣橱，阿迪达斯都是通过街头占领式的巨物营销，将人流量巨大的热门商圈转化为巨型广告牌，精准狙击Z世代“为体验付费”的消费心理。
这种将产品符号放大数十倍的创意手法，践行的无疑是物理层面的显眼包策略——通过超现实比例重构产品认知，将日常物件升华为城市地标，从而成为品牌突破信息茧房的利器，有助于吸引更多追求独特、具有个性的年轻消费者。
图源：小红书网友@悲伤的陨石拿铁
总而言之，阿迪达斯的一些户外广告看似无厘头，实则是场景化营销+情绪杠杆的教科书级案例——用“离谱”创意撬动大众注意力，再用技术力与品牌内核承接流量，最终实现从“哈哈哈”到“买买买”的闭环。
需要注意的是，巨物营销也要把握好视觉尺度，避免怪诞审美。如果视觉尺度把握不当，就容易和观众的审美形成错位，造成翻车的情况。只要能够把握好视觉尺度，借助巨物自带的博眼球效果，品牌通常能够有效推动二次传播，从而帮助自身持续不断地扩大曝光度。
最后来猜猜看，阿迪达斯下次的出圈姿势会是什么，或许藏在更野的脑洞里？
作者 | 苏秦
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