2月，印象最深的8句文案
大家好，「印象文案」又和大家见面啦！
发现好案例，知晓新事件，在一切事物里寻找可以启迪人心的生活灵感，「印象文案」系列持续为大家输出好内容。
生活处处是广告，广告亦处处照见生活。
找到一个闪光的案例，发现一句特别的文案，寻觅一句影视金句，关注一个热事件......在这里我们与广告为友，又不仅仅收获广告。
每月8句文案，让我们一起感受广告营销行业独特的魅力吧。
01
谁能像她这样开怀大笑，
这样一直保持乐观？
她真烦人。
为什么她让我觉得烦人？
为什么呢？为什么呢？
lululemon上线新的短片《活出生动》，并同步投放线下海报。
海报画面具有反差感，一位白发苍苍的老人，所呈现出来的状态却是十分健康、有活力的。短片故事是78岁的作家、健身达人Joan MacDonald真实生活的演绎。
反差画面带来记忆点，真实故事增强说服力。
但我最喜欢的是短片中讲故事的方式，《活出生动》跳脱出运动类短片常见的“燃”视角，先从人的矛盾性和复杂性切入，将那些难以言表但真实存在的小心思说出来，反倒树立了真诚、可信的品牌形象。面对他人的成功，人们会真心祝福、羡慕，也或许会隐隐有一些嫉妒和不甘，从而产生行动力。lululemon洞察到细微的内心活动，并将其转化为积极的主观能动性，减少说教意味，受众接受度得以提高。
同时，在语言表达上的幽默性也增添了与主题相呼应的活力感，潜移默化地传达了品牌主张：活出生动。这并不局限于运动，而是一种可以带领我们走向更宽广人生的心态：不给自己设限。
最后，想再重点分享短片中我很喜欢的一句话：“为什么她让我觉得烦人？也许是她让我思考78岁的她可以举起135磅，那么36岁的我也应该把屁股从沙发上抬起来。” 没有想到，叙述者被激励后的选择竟然是先把屁股从沙发上抬起来，但这个“小动作”往往是很多人想法与行动间的鸿沟，这让我不禁思考，也许有时我们只差向前迈出一小步的勇气。
02
第0个问题，
表扬一下能来到这里的自己。
日本一补习学校代代木（代ゼミ）为即将参加大学入学考的同学们准备了一组加油海报。
令人动容的是，海报文案并没有过多的目标导向，而是给予学生充分肯定。
一张海报中的“第0问”迅速吸引了我，从小到大我们经历了不计其数的考试、练习，几乎都是从第1问开始作答。那么第0问是什么？后半段文案说“表扬一下能来到这里的自己”。恍然大悟，如果说第1问是我们获得“入场券”必然要面对的测试、评价，那第0问则是先于一切外在评判标准的自我肯定，毕竟，当我们足够了解自己、关怀自己、认可自己才有足够的力量去应对挑战。
表扬一下能来到这里的自己，是对过去付出的肯定，亦是相信“既然已经走了这么长的路，还可以继续走得更远”。
此外在，这组海报中文案还包括：
“在答题纸上写下的姓名，就是你努力过的证明。”
“你能在这里阅读这行字，就是因为你没有逃避。”
“没关系的，你已经努力到值得紧张的地步了。”
原来，那些曾以为不值一提的小事，都是让我们坦然应战的铠甲。
03
你醒了吗？
你醒啦！看来你需要一张更好的床垫。
来宜家买有75折优惠。
品牌半夜叨扰顾客，这听起来是反常识的事情。但宜家却靠深夜挨个给用户发私信出圈了，消费者不仅没嫌弃，还挺乐意购买。
私信内容很简单：“你醒了吗？”
嗯哼？官方？私信我？大半夜？被盗号了？忘切号了？
我猜没人不疑惑一下吧，嘿嘿，如果你忍不住回复了，宜家就完成了营销闭环：“你醒啦！看来你需要一张更好的床垫。”网友笑称：“没想到有一天我成了品牌营销play的一环”。
看起来很抽象的营销，其实涵盖精准的洞察：由于卖点是好的床垫有益于睡眠，锁定目标受众为经常失眠的人群，而晚上十点到凌晨五点，通常是睡眠障碍人群可能醒着的时候，在这个时间私信，可加大人群筛选的准确度。由于需求匹配，转化效率自然也得以提升。
宜家将用户的好奇心作为“营销触发点”，完成极具“人味”的互动。并且，品牌的回复内容并非单向的信息输出，而是提供一种切实可行的解决方式，对于正受失眠困扰的人来说，像是一场“及时雨”，会愿意试一试，况且，宜家在人最容易冲动消费的时间点提供了优惠信息。
04
我就不要放弃思考，
执着地去思考。
质疑所有东西。
文案摘自抖音综艺《敲开宇宙的门》，这是一档i人社交实验综艺，对话不同领域的年轻人。
在节目第四期，王一通、胡先煦、孔大山三个INFP（MBTI十六型人格之一）聚在一起，展开了关于人生意义、个人成长等方面的交流，引发观众的共鸣与思考。
图片@小红书银刃柳核
期间胡先煦提到，在一些场域，如果想保持自我，就“不要放弃思考，执着地去思考。质疑所有东西”，这可以消解部分环境因素对个人的影响，但也会被认为“招人烦”，他说：“很多大家觉得是常识的事，我有时候像抬杠”。
是坚持走自己认为对但少有人走的路，还是假如那条看起来更安全的多数人的路，我想是许多人都遇到过且挣扎过的点。对此旁边的孔大山补充说，这其实是一种“尚未成型”的状态，好比拿一个锤子到处乱砸。
但我相信，即便思考和质疑会带来像锤子乱砸的一样的混乱，只要可以在这个过程不断尝试、纠偏，最终我们会看见一条逐渐清晰的道路，回归平和状态，因为有了思考与质疑，才有变动与新生。王一通、胡先煦、孔大山还用一个有趣的比喻表达了与此相对的一种状态：
为什么说有些人“老登”？
就是因为他被自己建立的一套价值观牢牢地封闭起来，手里锤子变成了一把尺子，他拿着尺子量所有的东西，所以就会登味十足。
王一通玩笑道：“咱们这个节目是‘小登’的节目，警惕‘中登’，严禁‘老登’。”
其实，这进一步证明了“不要放弃思考”的重要性，就算先乱砸一通，道路也会越发开阔的。
胡先煦说他想当一只蝴蝶，生命短暂但绚丽。
我想，作为有更长时间与世界碰撞的人类，我们有机会见证很多物种绚烂的一生，也是一种幸运，不妨痛快体验一程。
05
热狗不卖了，改卖热猫。
2月，台湾全家打造了一场“全家有喵”活动，并发表猫总裁就职宣言。活动期间，指定商品享折扣，门店进行了相应装饰改造，吸引了不少有猫人士。
从整体而言，该项目顺应了当前大热的宠物经济，将猫拟人化并给予总裁职位既是差异点，也突出了人对宠物的爱。同时，同时店内营造沉浸式体验氛围，如热狗不卖了，改卖热猫；零食区都卖猫饲料；座位区桌椅一律改成纸箱；店员以“喵”代替“欢迎光临”等，加深了“全家有喵”的记忆点，又不偏离便利店的属性。
其中，个人印象最深的是“热狗不卖了，改卖热猫”。热狗是人们熟知的便利店标志性商品，但也因为常见，不具备差异性。以往，大家都知道热狗和狗没有半点关系，所以购买热狗时通常自动忽略“狗”的存在。
但在本次活动中，全家巧妙地制造了一个有喜剧感的对比：“热狗”变“热猫”，让狗和猫的存在感都得以强化。
第一，从名称和外形上消费者就能直观感受到反差感和新鲜感。
第二，有故事感：结合活动背景“猫总裁就职”，猫刚上任，狗稳固多年的地位便不保，但毕竟猫是总裁，一切又顺理成章了，分明是食物更名，倒隐隐地让人觉得看了一部宠物主演的职场剧，加深记忆点。
还有个细节，海报的右上角特别提醒“本帖文没有任何猫咪受到伤害”，品牌不忘平等地强调一下“热猫和猫没有半点关系”。
06
翻篇，翻不过篇了，索性打开BOSS直聘。
越想越生气，索性打开BOSS直聘，越想越高兴。
断开公司的WiFi，然后他打开了BOSS直聘。
BOSS直聘在地铁站投放了一组广告，文案言简意赅地描述了打工人心路历程。
这是一组文案与场景很适配的文案。
地铁站人流量大，多为普通上班族，人们停留时间不长。针对此特点，简短、易懂、能快速引发共鸣，是文案需要着重考虑的因素。
BOSS直聘的切入方式是，直接挖掘当代人真实的生活现状，找准“犹豫”的症结点。“索性打开BOSS直聘”既是许多年轻人面对职业困境时一个真实的动作，也是品牌在受众心中种下的心智，之后再遇到相似拧巴的时刻，至少不用再抉择用哪个招聘APP了（不是）。
BOSS直聘的这组广告，赢在洞察。
07
用新的心做旧事，而不是用旧的心做新事。
用新的方法做旧事，而不是用旧的方法做新事。
这两句话源于 博主@ 张潇雨，他的微博记录了许多日常思考，每次看总能有所启发。
说起“新”，我们时常会觉得是一种与“旧”对立的状态，所以当人们说重新开始时，总会抱有一种期待：事物从现在开始更新，结果也会是新的。可在实践当中，许多人都忽视了，导致新结果的是新方法，旧事物不会自动变成新事物。
相较于完全革新，我更愿意将“新”理解成及时觉察，不断修正，找到顺应发展趋势的方法。
有一句话叫做“日光之下，并无新事”，后人通常用来形容某些现象或事件看似新颖，但早有类似事情，并在说出这句话时通常带有对“旧事”的排斥意味，其实这句话前面还有两句“已有之事，后必再有；已行之事，后必再行”，前人早已总结出规律，世界万物循环往复，有其不变的一面，但无论是历史上群星闪耀时留下的文化瑰宝，还是当今科技发展呈现的百花齐放之势，都在向我们证明：用新的心、新的方法做旧事，也足以共创出一个多彩的世界。
08
他还活着（他在IKEA）
难过的是，我们有一些商品即将永别了。
#多儿去世
#多儿活着
两则热搜让多邻国又火了一把。多儿，多邻国标志性角色，也是那只因“催命式”督学而让网友见了就想逃的猫头鹰（惯称小绿鸟），在月初传来“去世”的消息，没想到词条下方皆是欢呼声，有人说：“太好了，终于不用学了”，有人预言：“我猜它会复活”。
果然，不久后，#多儿活着 的词条就出现了。在感慨这一营销的巧妙之处时，台湾宜家发布的一则推文更是让人眼前一亮，堪称很成功的一次“借势”。
一句“他还活着，他在IKEA上班”，既呼应了热搜词条，后面跟上“在上班”这个信息点，按照当前大家喜欢的自我调侃思路，这好像也没比“死了”好多少，但很符合多儿在人们心中的不走寻常路的形象。
宜家借此继续输出“难过的是，我们有一些商品即将永别了”，如果单独说一些商品要绝版，消费者的感知或许不会特别强，但有了“多儿去世、多儿复活”的信息铺垫，对比之下，“商品永别”就显得更真实和严肃了，相当于在说“这一次是真的了”，无形中增强了商品的限定感、稀有性，也容易勾起购买欲。
放到整个语境中，链路都是连贯的：多儿去世——多儿活着，在上班——但多儿打工结束后，有多儿形象的商品就没了——这才是真的“多儿去世”。
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