适合春天的案例：水溶C100小王子联名限定款，治愈系顶流来地球了
在互联网的江湖上，水溶C100一直有一席之地。
无论是用它应对口腔溃疡，还是用它居家自制饮品，人们乐此不疲地探索着水溶C100的妙用。更深层的解读是，这种“亲手创造小确幸”的方式，不失为当代年轻人的一种自我慰藉：“又活一天，已经很棒了！”
治愈力，是压力时代下人人需要的维生素。
2023年，时值水溶C100上市15周年之际，品牌联合享誉全球的经典IP小王子推出限定款包装，开启全新治愈之旅。两点十分设计制作了全套物料，包含tvc、瓶身包装、kv设计等等。
今天，我们就一起回顾一下，这个非常适合春天的治愈系项目的创作幕后。
主kv、包装图案与瓶身示意
重温过小王子绘本后，我们的脑海里出现了这样一副画面：
在一片绿色的旷野中，微风拂动白云，巨大的水果们漂浮在空中。地面上，来自B612星球的小王子自由地追逐着。
tvc故事板
原包装上的柠檬、西柚和青皮桔，既是产品标识性的设计，同时又具有超常规的趣味点：
比如分量不轻的柚子，被设计成了热气球。青皮桔们如同一颗颗弹力小球堆叠在一起，动态感十足。巨人托着5颗半柠檬，像极了公园里牵着手举氢气球的年轻人们，轻盈又不失维生素的活力。
水溶c100原版瓶身设计
这份从品牌视觉中自行生长出的奇妙感觉，与小王子再契合不过。我们干脆使用水果作为连接点，搭建出核心世界观：
“还记得那个周游宇宙的金发小男孩吗？这是他穿越风沙与星尘的第80年。小王子旅行到地球，寻找传说中神奇的治愈力量......”
小王子再次起航，降临水溶C100的水果星球！
本次设计最大的难题在于，如何用画面呈现出“治愈”这样一种抽象的感觉，并且所有人都能一眼看懂、一眼共鸣？
此外，我们还希望每位消费者在拿起产品或者看见物料时，不会冒出“哦，又一场联名营销”这样煞风景的想法，而是真的能够被画面带入小王子的乌托邦中。
从最终释出的物料中你会发现，我们有意避开了一些常规的设计思路（比如瓶子摆在正中间），而在构图、景别、色调等视觉呈现方面，尝试将产品以及各种元素童话化。
kv设计过程
tvc剧照
为此我们也参考了许多宫崎骏的作品，这可是绝对的治愈系里程碑。
我们还保留了原设计中水果们的漂浮感和活力感。柠檬、西柚和青皮桔，分别变做充满奇幻味道的水果气球、水果飞行器、水果星球、水果蒲公英......
它们带着小王子飞行，或者陪伴他玩耍，将治愈力一眼传递。
新包装上线之后，我们围观了很多网友的评论。有人说，不仔细看注意不到巨人换成了小王子。
其实这反而是一个不错的效果。从品牌视觉设计来说，经典IP往往不适合大刀阔斧的改动，你不能让消费者不认识了。
从消费者的体验感来说，不经意间发现惊喜，也许更打动人心。在大家已经开始对品牌营销竖起一些保护墙的时候，让这场维C疗愈之旅来得更加轻松浪漫。
这次合作算是在我们的舒适区起舞。两点十分是一家动漫公司，同时也是一家“用动画帮品牌做营销”的公司。我们熟悉当下的年轻消费者，也熟悉他们爱看的内容，并且能够完成从创意到执行制作的全流程。
非常荣幸能够与水溶C100一起，探索治愈的力量。也感谢客户在执行过程中的精益求精～
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
你看这创意，多烂。
全部评论（17条）
2.剧情。我儿子要是为了让我好好吃饭给我点肯德基，那我非打死他不可。还“又乱花钱”？？？
3.镜头1。一吃肯德基，室内光线立刻变暖，一到老人自己做饭，立刻阴的跟世界末日似的。咱能别这么夸大你一顿饭的作用么？煽情过了头就是恶心人了。
4.镜头2。说刘伯一个人不好好吃饭那一块儿，有一个老人家端着饭碗在厨房扒饭的镜头，我真是看笑了，这是退休了一个人做饭吃饭的老人，不是十岁小屁孩随便吃点巴不得赶紧跑出去玩，非把老人家拍的那么惨那么窘迫有意思么？
5.旁白。这么简单一片子为什么要有旁白？是怀疑观众智商么？就算有旁白为什么让鹿晗来念，他这轻佻的语气完全破坏这个片子的氛围。哦我错了，这片子没啥氛围，全靠旁白推进。。。那没事了。