又10组品牌故事文案，听听藏在手册扉页的真心话
每个品牌都是一本未完成的书，都有着诉说不完的故事。
书的封面是初见时的心跳，岁月沉淀下的脉络是书的目录，而真正令人辗转反侧的，是那些藏在品牌手册扉页的真心话：创始人反复推敲过的设计稿件、原料产地的晨露凝成包装上的霜花、某个顾客无意间赋予产品的特殊意义....
每个品牌背后的故事都各不相同，这里没有标准答案的营销模板，只有真实鲜活的成长印记。每一段故事都是理性与感性的交织，或许他们不会被写进商业传奇，却在每个细微处重新定义着：好的品牌，终将长成有人情味的模样。
关于品牌故事，我们在去年整理了一些。
今天，另起新篇。
一、
Aesop伊索
Aesop创建于我们对特立独行的不懈追求。
1987年成立初期，
植物萃取成分还未被广泛应用时，
品牌创办人Dennis Paphitis，
已深入理解到精油的核心功效，
发觉精油能切实为肌肤及秀发带来卓效益处。
历经三十多年，
我们摒弃传统商业逻辑另辟蹊径，
以独树一帜的护肤哲学，
秉持对优异品质的坚定承诺，
植根于严格缜密的科学，
附之简约美学的包装设计，
并添以真诚的幽默感，
方才呈献卓越功效与愉悦感官的精研配方。
伊索私语
身处暂时的繁杂境况或困顿中，
不妨适当调停被生活推着向前的节奏，
体悟卡尔维诺在《巴黎隐士》所说，
我相信缓慢、平和、细水长流的力量，踏实、冷静的心境，重新寻找并享受满足的幸福感。
——《护肤，亦是一个取舍的过程》
坂本龙一在梅田艺术剧场演出时曾说：
我常常在思考，蜕变和不断进化时生命的本质。
我们通过在一次次的内在迭代中心灵觉醒，
将人生旅途拓展得更宽广、更丰富。
——《异化与蜕变》
35年来，
我们专注于细小动作而非浩大形式，
长期而非短期，有意义而非无意识。
从未满足于任一常规事物，
始终秉持这特立独行的初心，
并期冀将此份热忱传达与您。
——《我们的故事｜对艺术的热忱》
二、
ICICLE之禾
基于“天人合一”的古老东方思想，
ICICLE之禾从大自然中，
精选高品质的原料，
并以对环境负责任的态度加以再造，摒弃多余设计。
展示天然之美，旨在为全情投入的工作者，
提供舒适、自然的通勤体验。
致力于寻求人与自然的和谐共生，
并创造舒适、环保的当代时装。
舒适，即风格。
2025春夏
WE ARE ICICLE
我们即之禾
翻越石林，跋涉崎岖，抵达这片遗世桃源。
青山向阳而生，闲牛野马徜徉其间。
万物流转，各得其所，归于本真。
我们以为这次走得够远，
亲赴才知，其实未曾远离。
山风轻拂襟袖，
草甸翠绿，映衬衣履。
我们在天地间来去，如归故里。
或静观山水一隅，彼此相生互荣，
或凝望远山，自在驰逐，
如马群，若飞鸟。
顺乎群峦脉络，寻见心之归途。
三、
山下有松
山下有松，
英文标识取用SONG（松）+MOUNTAIN（山），
组合而成Songmont，
灵感源于东方美学下的“天远山高，山下有松”的意境。
山下有松，
寓意着自然自在，道法自然。
在理性与感性、适用与美学之间，
努力寻找平衡点。
以自知自在的东方哲学为灵感，
品牌一直致力于探索新生活方式下的
用户体验设计，
打造不惧时光的实用美学包袋。
以探索的姿态不断思考，
人与纳物的关系，
在不断变化的生活方式和潮流中，
触摸真正的需求。
山下有松×文淇：随心流浪，自有方向
跟从不安分的心去流浪，
打破内和外的方寸禁锢，
向外出走，
亦是一种向内安顿。
正如当下遥望远山时，
心栖息在自然与自我之间，
安宁而鲜活地跳动。
随心流浪，自有方向。
四、
方里FUNNY ELVES
方里的「底色」，
是每一个「自我」的内在表达。
化妆是「天性使然」，
所有的「欲求」来自于心。
科技的进步无法填补内在的「不满」，
因此，我们创造满足肌肤「进化」的工具。
同时向内探索，
寻求身心「自洽」的平衡。
方里，莫向外求，方得其里。
五、
且悠Chill
Chill，就在呼吸之间。
Chillmore且悠创立于2020年，
以“让生活闻起来从未如此放松”为初衷，
发展成为一个专注于香氛个护和家居香薰的生活方式品牌，
并持续探索嗅觉与自在生活之间的情感联结。
「日常之内，想象之外」
是我们对于香氛的期待。
它源于生活细微，却拥有更多不设限的情绪表达。
我们在致力于精细化身体护理的同时，
用香气唤起我们与生俱来的悠然自在。
我们希望
每一个遇见chillmore的你：
在生活细微中汲取灵感，探索美，
保持自我的笃定，不被戾气和批判的眼光牵引；
保持同理心，拥有美好的善意和新奇的想象力；
不会因为执着于某一件事而忽略了眼前的世界。
且悠然，且自在。
六、
珀莱雅
珀莱雅，
源自古老的东方智慧，
汲取了大自然的精华，
为每一位追求美丽的灵魂，
献上最纯净、最自然的呵护。
它坚信，每一位女性都是独一无二的，
都值得被呵护、被赞美，
因此，珀莱雅致力于研发出最适合东方女性的化妆品，
让每一位女性都能展现出自己的独特魅力。
有情绪，就有情绪安放地
起风了，
情绪好像秋天。
说来就来，不讲道理，
但人们总能找到一处地方。
风会经过我们，
就像情绪，总会在某处，流过身体。
那些难过、焦虑、愤怒、失落，
都会被看见、被接住、被抚慰，
有情绪，
就有情绪安放地。
愿每一种情绪，
都能收到善意、温暖的回声。
心里空荡荡的时候，
别忘了，
大家都愿意为你打气。
焦虑的闹钟总是会突然响起，
也许只是在提醒晚霞时间到了。
大人和小孩有很多不一样，
但对快乐的直觉可以一样。
每个选项都好像纠缠交错在一起，
但最终都会像河流一样，
有自己的方向。
七、
茶颜悦色
我不属于英伦午茶，
我也做不来美国派，
我更不效仿日式茶道，
我钟情于中国四千七百年的茶文化，
我也爱潮范十足的现代中国风。
喝东西，不盲从，敢不同，原创自设计，
我是性感可人的「新中式茶鲜」，
我是天生不一样的「现代茶舍」，
我是「茶颜」名「悦色」。
新旧之间，
我们重新认识文化之传统，
再度表达文化之自信。
用中国美学，铺垫生活底色。
用中式哲学，点墨精神空间。
八、
tea'stone
一个当代纯茶品牌，
专注于中国专业纯茶，
致力于为热爱生活的人们提供全品类中国好茶。
在传承中国千年茶文化的基础上，
创造全新的时尚喝茶方式，
希望通过对茶饮美学和空间美学的不断探索，
让沉默已久的喝茶语境重焕生机。
茶色山河，随身携带
蜿蜒万里的山川事山河瓶的灵感来源，
曲线自瓶盖延伸到瓶底，
贴合手心，拿得更舒服。
装满茶汤，高透光玻璃让茶色之美无暇展现。
不规则的形体，
让人可以从任何一个角度看到山河的剪影，
没有多余的线条和图案装饰，
有的，只是对山河大地忠诚的记录。
晴转小雨
优选甜润清冽的乌龙茶调制而成，
茉莉、兰花，
花香交织萦绕；
花香迷人，
齿颊留香。
3年陈大雪山红
矜贵，每年就产这么一小茬，
来自云南勐库邦马大雪山雪线之上，
空灵山韵带荔枝甜香，
在口中抑扬腔调，
高低顿挫。
九、
花西子
东方彩妆，以花养妆。
西子之韵，同源杭州。
花西子，诞生于江南人文之都——西湖。
是杭州的名片，杭州是南宋的都城。
以花为姓，西子为名。
欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。
花西子探寻古代美颜智慧，
传承东方精致美学理念，
以现代彩妆制造工艺，
萃取自然花卉之精华。
以花养妆，
打造适合东方女性肌肤的彩妆产品。
十、
野兽派
像野兽一样去爱，去生活。
野兽的花，
开在最冷的街头。
野兽的花，
开在最暖的胸口。
我沿着一路芬芳，
到你曾说的地方，
等属于我们那一朵花开放。
重要的东西眼睛是看不见的，
就像花一样，
如果你喜欢一朵长在某颗星星上的花，
那夜里看天空就会很温馨，
所有的星星就好像开着的花。
比如你下午四点来，
那么从三点起，
我就开始感到幸福。
时间越临近，
我就越感到幸福。
有一天，我看了四十四次日落。
过了一会，你又说你知道。
忧郁的时候，人是喜欢看日落的。
当然了，我的那朵玫瑰，
一个普通的过路人会以为，
她和你们一样，
但她单独一朵就胜过你们全部。
因为她是我浇灌的，
因为她是我放在花罩中的，
因为她是我用屏风保护起来的，
因为她身上的毛毛虫，
除了两三条要留着变蝴蝶，
其他的都是我除掉的。
因为我倾听过她的哀怨她的吹嘘，
有时甚至是因为她的沉默，
因为她是我的玫瑰。
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