4月营销热点日历 | 愚人节、清明、谷雨、世界地球日、读书日
四月，花繁景盛，节日纷至沓来。
愚人节率先幽你一默，与消费者玩在一起成为借势新角度；
接着，略显沉重的清明到来，追思祭祖主要体现在情感寄托上；
谷雨则重点突出欣欣向荣之景，品牌营销也围绕生机盎然的春日展开；
月末的世界地球日和世界读书日，分别从各自角度诠释对社会、对环境以及对人的责任感；
品牌应该如何进行创意表达？何种方式更能博得用户喜爱？以下精选近几年的优质海报和案例，一起来看看。
4月1日 愚人节
愚人节虽未被任何国家定为法定节日，但已在全球流行，在这一天，每个人都可以适当的开些小玩笑。
海报通常以品牌色为主，会根据节日特点融入搞怪、幽默、夸张等元素，来契合欢乐的氛围；
在营销方面，品牌大多走轻松路线，要么借机“愚弄”一下消费者，博君一笑，要么上架新品，让人傻傻分不清是真是假，引诱用户。
文案
新鲜从不开玩笑
真新鲜，才能笑口常开
——长虹
眼睛会说谎
但触感不会
——TATA木门
我可以骗走你的心吗
——杰士邦
如果你打算认真表白
千万别当个玩笑讲出来
——珍爱网
在这里，没有整蛊
只有安心
——神州专车
愚人节不愚人
——爱慕
被愚不慌
碰杯就忘
面对善意的玩笑
——百威
海报
图一：可口可乐的海报以一只黑色小狗为主角，背上印有可口可乐字样的红色布带，头顶一个红色瓶盖，巧妙模拟了可口可乐瓶的形象；
图二：瑞幸的海报只置入了品牌logo，没有其他愚人节相关元素，以简洁直接的方式加深消费者对品牌标识的记忆；
图三：私激以红色为主色调，搭配彩色小碎片，营造出活泼、欢快的节日氛围。画面中人物形象独特，带有小丑帽元素，与愚人节的搞怪风格相符。
点击查看更多：【2024年愚人节海报合集】、【2023年愚人节海报合集】、【2022年愚人节海报合集】
灵感案例
1、太二宣布入局造车，发布Model22
借助愚人节搞怪氛围，太二宣布进军汽车领域，将美食与汽车相融合，酸菜发酵技术、仿生鱼骨、鱼鳍、鱼眼设计，新奇又吸睛，制造强烈反差感。
作为知名餐饮品牌，在发布这一消息后，充分调动起了消费者的好奇心和探索欲，引起大量关注，即便消费者最终得知是愚人节玩笑，也会对品牌印象深刻。并且语言风格诙谐有趣，如“做全宇宙第二的智能汽车”“引入‘深井冰’”“冷笑话式降温”，展现出品牌年轻的调性，也能让消费者快速理解该广告传递的内容。
2、旺旺愚人节上新品，铲屎官们心动惨了！
一年一度，旺旺在愚人节带着新品如约而至，既有两款造型独特的闹钟，也有宠物周边，将零食元素与宠物用品结合，最大限度吸引消费者眼球。
该新品系列精准洞察萌宠经济，通过个性化、趣味的宠物用品，满足宠物主人的情感需求，同时感受品牌带来的欢乐与共鸣。而借助愚人节发布新品的形式，也能引发广泛关注和话题讨论，其脑洞大开的创意设计，也进一步巩固旺旺在消费者心中活泼、欢乐的品牌形象。
4月4日 清明节
清明节既是节日又是节气，是人们扫墓祭祖、慎终追远的日子，也是春季耕作的大好时节，二者相融，清明兼具了自然和人文内涵。
从视觉上来看，海报主要以绿色为主色调，整体简洁干净、淡雅闲适，主要体现自然之美；
营销上，多围绕追思祭祖展开，情感氛围比较沉重，探讨与逝去之人的链接与思念，兼具温度与关怀。
文案
在装满牵挂的食物里
我们总会和爱的人重逢
——饿了么
我在这里不孤单
有很多朋友陪我一起撒欢
——GoFine
不要总说来日方长
也要让陪伴变得更久一点
——奥迪
早是伤春梦雨天
可堪芳草更芊芊
——搜狐
四月飞花
饮酒寄相思
更惜眼前人
——舍得先生
梨花随风起
思念化为雨
——小米手机
低头思故人
抬头向春天
——红牛
只要还记得
爱就一直在
——999感冒灵
岁月随钟表轮转
思念藏心中不减
——南孚
没有忘记
就是永远在一起
——招商银行信用卡
海报
图一：Flyme的海报以墨绿色为主色调，营造出清冷、静谧的氛围。高耸的山峰，山间飘着细雨，平静的水面和水中的倒影都增加了画面的层次感；
图二：吉利汽车的画面是一大片金黄的油菜花田，白色道路交织其中，一辆红色小车行驶在路上，整体色彩鲜艳明亮，营造出春日生机勃勃的氛围；
图三：联想的海报以清新淡雅的色调为主，突出宁静悠远。画面中有盛开的荷花、荷叶及莲蓬，还有一只飞鸟掠过，增添了画面的灵动之感。
点击查看更多：【2023年清明节海报合集】、【2022年清明节海报合集】
灵感案例
1、饿了么清明特别企划：相信爱的人从未离开
在清明这个和生死命题相关的节气，饿了么用一次特别企划，以食物为载体，探讨食物与人之间的情感联系，演绎清明节扫墓的情景，父子间一顿没好好喝过的酒，夫妻间迁就了一辈子不放葱的扬州炒饭，祖孙间给奶奶带的小蛋糕……
抛开清明营销的传统思路，饿了么没有拍一条冗长的故事片，渲染生死相隔的沉重感，而是用真诚的洞察与情感，还原一个不寻常的日常——用看似日常的场景，演绎清明节扫墓的情景，对坐着分享食物聊聊近况，不刻意煽情，不故作沉重，让食物成为所有情感的寄托。
2、归丛×闻献清明节：用海螺香炉安放思念
结合丧葬和香氛，归丛以海螺为灵感设计陶瓷香炉，将其作为人们传达思念的容器，探讨生命议题，并赋予其倾听思念、传递回应的浪漫寓意。
打破传统丧葬用品的刻板印象，归丛将重点放在对生命议题的思考，强调在幽静午后点香，借袅袅香气安放思念，构建出宁静、缅怀的场景，触动消费者的情感神经，使产品成为情感寄托的载体，增强消费者对产品的认同感。
3、快手清明节公益项目：用AI复原已逝主播声音
清明节，快手发起“LIVE AGAIN”公益项目，用AI复原已逝主播的声音并再次直播，延续逝者用生命带来的经验，警示更多用户，避免高反缺氧导致意外，且全程沿着青藏公路，分享高原应急知识。
这是一项极具前瞻性的创意实践，融入人文关怀，充分彰显出快手强烈的社会责任感。这也绝非是一场流于形式的公益活动，而是一次触动心灵的情感旅程，它促使人们在缅怀逝者的同时，重新审视生命的价值。线上线下的全链路传播，能极大地扩大项目影响力，让更多人从中受益，带来实实在在的帮助。
4月20日 谷雨
谷雨意味着春天即将结束，夏季即将到来。这时雨水增多，田间作物新种，万物呈现一派欣欣向荣之象。
春雨绵绵是谷雨的主要特点，海报大多如此，通常以青绿为主色调，整体风格简洁明亮，体现自然与和谐的理念；
营销形式则大不相同，但多从“雨生百谷，万物新生”的角度切入，既可以带有奇幻色彩，亦可突出节气的浪漫和丰收的希望。
文案
用自己的方式书写这个时代
你就是超人
——快克
呼伦贝尔的谷雨
响起了一首关于水的奏鸣曲
——金典
把万物的清新穿在身上
共赏草木葱茏
——海澜之家
谷雨如丝，轻抚过城市的轮廓
洗净了尘埃，留下了清新
——泸州老窖
茶经谷雨依稀绿
花接清明次第开
——德国马牌轮胎
仔细听春雨的呢喃
会知道山笋的故事
——良品铺子
幽谷雨夜意长
厚积薄发情长
——私激
所有的美好
正在破土而来
——GAEA盖娅互娱
爱在将至未至时最美
——杰士邦
乘着春天的翅膀
播撒下新的希望
——招商银行信用卡
海报
图一：海澜之家的海报呈现出层层叠叠的梯田，给人清新自然的感觉，细雨飘落，三位头戴斗笠的人物在梯田中劳作，增添了画面的生动感与生活气息；
图二：白象采用卡通手绘风格，以清新的蓝绿色为主色调。大片茁壮生长的大葱构成主要场景，呼应谷雨时节万物蓬勃生长的特点，天空中还飘着细雨，符合该节气湿润的氛围；
图三：小米海报左侧是淡蓝色和米白色渐变的背景，右侧展示了带有花朵装饰的浅绿色手机，清新柔和，整体和谐自然。
点击查看更多：【2024年谷雨海报合集】、【2023年谷雨海报合集】、【2022年谷雨海报合集】
灵感案例
1、快克谷雨微电影：仓颉穿越到现代都市
在谷雨这天，快克将仓颉这一古老传说人物穿越到现代都市，与程序员陈维相遇，把古老文字创造与现代代码编程相联系，构建出奇幻且富有文化内涵的故事，使品牌活动与传统节气文化紧密相连。
这种古今融合的创意，打破了常规广告叙事，能够有效吸引观众的注意力。片中重点描写了陈维在项目中的挫折与成长，以及仓颉的助力，借此传达出每个工作都有意义、都能传承文明的积极价值观，使广告主题富有深度，引发观众情感共鸣。此外，片中“花”和“照片”两个细节处理得十分巧妙，丰富了故事层次，提升了影片的艺术感。
2、伊利金典谷雨：唤醒呼伦贝尔草原的雨
以谷雨为切入点，挖掘“水体循环”这一独特自然现象，金典把节气与草原的天然营养孕育相联系，赋予产品深厚文化内涵，让观众在感受自然浪漫的同时，记住金典牛奶的产地优势。
项目的亮点在于将复杂的“水体循环”科学概念，转化为富有诗意的视频文案和画面。如“呼伦贝尔的谷雨，响起了一首关于水的奏鸣曲”，把雨水的循环过程用音乐般的语言描述，配合从云端到冰原、渗入岩层、升腾为雾等画面，让观众轻松理解并沉浸其中。
4月22日 世界地球日
每年的4月22日是世界地球日，其庆祝活动已发展至全球192个国家，每年有超10亿人参与。
对于品牌来说，这是一个绝佳的营销节点，在这一天，它们回归山海，根据品牌调性将视角投向自然与环保，通过线上线下的整合将措施落到实处，为身边的环境带来真切的改变，且大多营销活动都是公益性质的。
灵感案例
1、全棉时代世界地球日特别行动：山海治愈一切，我们治愈山海
全棉时代在世界地球日推出「山海治愈计划」，以四大品牌行动发出环保倡议，邀请被山海治愈过的朋友们一起治愈山海。
这是一次较为全面且具有深度的品牌营销活动，将山海的自然意象与环保行动相融合，围绕“山海治愈”这一主题展开四大行动以及系列周边活动，如旧衣新生、山海新生、手册发布、限定环保袋推出等，动作连贯且逻辑紧密，形成了一个完整的环保行动体系。其多渠道多形式、线上线下整合的营销模式，能够多维度触达目标用户，增加与消费者的互动，进一步巩固品牌的社会责任感和正面的公益形象。
2、Discovery地球日：「不塑之客」主题菜市场开业
面对无孔不入的塑料用品，Discovery打造了一场「不塑之客」主题活动，联合小红书公益与国际环保机构野生救援WildAid，把北京百姓菜篮子菜市场打造成一家最有环保态度的“不塑之客”。另外，WildAid还特设“战塑”科普区，展示各种各样的回收再生塑料制作的生活物品。
紧扣地球日主题，Discovery精准定位使用场景，在与大众日常紧密相关的生活中，让消费者直观感受塑料污染问题。创意表现形式新颖，以趣味谐音梗标语装饰摊位，把严肃的环保话题转化为轻松有趣的表达，如“拿点素的，别拿塑的”，这种方式降低了环保信息传达门槛，增加消费者对活动的关注度和接受度，使逛菜市场成为有趣的环保体验。
3、闲鱼世界地球日：打造一个绿色储蓄所，让闲置流通
紧扣世界地球日环保主题，闲鱼依托二手物品交易平台的核心业务，将闲置物品流通与环保行动紧密相连。通过让闲置物品的重新利用，减少资源浪费和碳排放，既符合环保理念，又突出了闲鱼的品牌价值，强化了品牌在环保领域的形象。
线下打造“绿色储蓄所”概念，设置闲鱼绿卡开户处、绿色流通机、减碳科普区和环保停靠点等多个互动区域，构建了一个完整且富有吸引力的线下体验空间。用户可以通过活动获得惊喜盲盒、直观地了解闲鱼交易的碳减排成果，增加活动趣味性，也具有教育意义，引导更多人关注环保。
4月23日 世界读书日
世界读书日的设定是为了推动更多人去阅读和写作，同时尊重和感谢为人类文明做出巨大贡献的文学。除了各地区和国家会举办各种图书宣传活动，品牌们也会探讨书对人的价值，引导用户感受书籍的力量。
灵感案例
1、伊利世界读书日：为什么还有人在读书？
伊利以“答案之书”作为创意主线，向不同年龄、不同职业的人群提问“为什么还有人在读书”，引发观众的好奇心，通过展示多元的阅读理由，涵盖了成长、职场、生活等多个方面，让观众产生强烈的共鸣，让每个群体都能从对应的人物故事中找到自己的影子，使阅读的意义更加丰富立体。
借助世界读书日，伊利把阅读对人的滋养类比草原对生命的滋养，与自身文化建设相联系，传达出品牌注重精神文化层面的追求。同时项目强调阅读不限年龄与月历，都对人的成长和生活有着重要意义，这是一种积极的价值观。
2、盒马×QQ阅读：世界读书日，读蔬人，一起开读吧！
盒马与QQ阅读在部分盒马门店设置了「读蔬角」，“读蔬人”概念极具创新性，把蔬菜、肉禽等生鲜商品与热门书籍配对，制作成趣味“蔬单”。通过巧妙的文字关联，将商品特点与书籍情节或主题结合如“有机老豆腐×《招惹》——惹我，你算是踢到铁板豆腐了”，诙谐幽默又富有创意，吸引消费者关注，打破了传统营销的常规模式。
趣味“蔬单”的形式天然具有话题性，易引发消费者的兴趣和讨论。消费者在选购生鲜商品时，接触到推荐书籍，增加了购物的趣味性和文化氛围。
最后
最美人间四月天，愿你在这个温暖明媚的日子里，不负春光。
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