1、2、3、4、5，让文案变惊艳！
首发：文案人于极
阿拉伯数字是一个很神奇的存在。
它不属于中文语系，但幼儿园小朋友都能明白它的意义；同时它又不属于纯符号，放在文字中也没有造作之感。
它是介于文字和符号之间的第三个存在，因此它可以在文案中大放异彩。
1、数字的精准属性
在数字发明之前，人们大多使用的是“结绳记事”，也就是你今天给了我俩苹果，我就在绳子上打两个结，明天给了我3个苹果，我就在绳子上打3个结。
除了结绳记事的方式，也有的祖先是在石头上，刻下某种痕迹来记录数据。这种方式一直持续到，更容易使用的数字被发明出来。
当然这时候的数字不仅仅有阿拉伯数字，也包括罗马数字或者我们中国人的算筹等等，但是无论哪种数字，它们都自带一种“精确”的基因，而人们也普遍接受着数字的“精确”性。
于是在需要强烈说服性的文案中，很多都是加入了精确的数字，来让消费者更加信服。
比如大众汽车这则文案，就是充分利用了数字的精确属性，让消费者对于买这部车子的得失一目了然。
算账
你对买什么车还没拿定主意吗？
如果你是出于财务上的考虑，我们不妨来算一算购买一部新VW的经济账。
首先，一般新车售价约为3185美元，而新的VW只卖1839美元。
这就为你省下了大约1300美元。
其次，一般车子每跑1英里要花费1角零9分钱，而VW只花5美分。
这又为你每年省下700美元。（以一年开12000英里计算。)
一年下来，它就能为你省下2000美元。
两年：2700美元。
三年：3400美元。
好日子又来了！
（此案例来自《那些让文案绝望的文案》小马宋）
同样的还有光耀城这则文案，也是一样利用了数字的精确属性，来说明居住环境的良好。
或许吧 树比董事更懂事
在80000平米原生湖畔，在湖心岛之间慢慢走，向湿地学习涵养。
在60000平米山体公园，象泉一样平静，和树一起保持适度沉默。
让人宽慰的，谁说只有生意？
先生的湖山下的墅 给自己多点时间去体会
先生，你好
先生的湖 山下的墅 给有所经历的人
2、数字的直观对比
基于以上的“精确属性”，数字在文案中的应用，还衍生出一个“直观对比”的技巧。
人类对于“绝对数值”其实是不够敏感的，比如20万元年薪到底多不多呢？
如果你之前的年薪是50万元，那就是很低的薪水；但是如果你之前的年薪是8万元，那这就是一个很高的薪水。
这个“数值”在我们心中的大小，其实是决定于我们的对比物，而数字的这种精确性，又能让这种对比更加直观。
比如某手机的“充电5分钟，通话两小时”，就是使用的这种技巧，我们单看“充电5分钟”，并不知道它厉害在哪儿，再单看“通话两小时”也不会知道为什么就牛了。
可是当把他们放在一起进行对比，就感觉到了这手机充电技术的厉害——充电5分钟，竟然就可以通话两小时！
另外还有长城葡萄酒的这则文案，也是利用世界宏大的改变，来衬托长城葡萄酒一心一意的匠心。
十年间，世界上发生了什么？
科学家发现了12，866颗小行星；
地球上出生了3亿人；
热带雨林减少了6，070，000平方公里；
元首们签署了6，035项外交备忘录；
互联网用户增长了270倍；
5，670，003只流浪狗找到了家；
乔丹3次复出；
96，354，426对男女结婚；
25，457，998对男女离婚；
人们喝掉7，000，000，000，000罐碳酸饮料；
平均体重增加15%。
我们，养育了1瓶好酒。
同样的，还有许舜英为海澜之家写的这则文案。
海澜之家
1000名商品企划师，网罗全球潮流
从100种颜色，选出适合夏天的蓝
每天分析50000笔，男性时尚偏好
淘汰600种纱线，只为更体贴一点
气候分析师预判未来3季面料趋势
掌握亿万中国男性版型数据
一年创造十万种搭配可能
男人的衣柜，创造不平凡
3、数字的特殊符号属性
数字除了有基础功能之外，还有两个优势：首先由于它不属于汉字系统，所以放在大段的汉字中可以轻松“跳脱出来”，让消费者首先识别。因此在直观的视觉方面，数字具有一定的“美术意义”。
另外它又区别于其他真正的符号，每个人都能理解其意义，在传达上也具有一定优势。
所以很多文案前辈都在利用文字的这两个优势，去更好的完成自己的诉求。
在这一方面我认为最厉害的就是李欣频，她在为诚品书店所写作的文案中，就多次使用数字技巧。
比如下这篇《6+6=16的意外，请你验算！》：
6+6=16的意外，请你验算！
1只黑羊加上1只白羊，等于2本村上春树的剧情。
2颗红苹果加上2颗青苹果，等于4种夏娃式的诱惑。
3杯鸡加上3杯芝华士，等于6次饮食过度的情伤。
4轮驱动的吉普车加上4套换洗衣物，等于8次精神性出走的疲惫。
5件张爱玲式的祖母上衣加上5条世纪末梦幻项圈，等于10场上海服装秀的颓废。
6本《诚品阅读》加上6本《诚品阅读》，等于16次大量提领精神食粮的挤兑事件。
《诚品阅读》现正举办“订阅1年赠送2本，订阅2年赠送4本”回馈活动，
关于3+3=8，6+6=16的意外之喜，你可以打电话来验算一下！！
另外还有这篇《对书的100种偏见》，也是使用的在文字中嵌入数字的方式。
对书的100种偏见
诚品书店一九九五年度书籍排行榜
9998个人打开过咖啡馆的门，8778个人参与了流行阴谋，
6006个人走进了文化苦旅，5959个人知道了赏树情报，
1001个人使用过香水，999个人目击到戴眼镜的女孩……
对书的100种偏见，来诚品的100种理由。
书店一九九五年度书籍排行榜，请您前来清算文化帐目，告解您的偏好！
对无农药的绿色蔬菜一向偏食，对红裙短发的女孩一向偏心，
对德制的BMW双门跑车一向偏好，对留山羊胡的牡羊座男人一向偏爱。
每个人心目中都有一本无可取代的书。
正因为每个人都有自己的偏见，异中求同，
诚品书店TOP100排行榜书展，便成为菁英趋向的年度文化指标。
4、小结
虽然这篇文章不长，技巧也很简单，但还是按照惯例总结一下吧：
1、由于数字的精准属性，在需要强烈说服性的文案中，很多文案都是加入了数字，来让消费者更加信服。
2、基于以上的“精确属性”，数字在文案中的应用，还衍生出一个“直观对比”的技巧。
3、数字既区别于真正的汉字系统，又区别于普通意义上的符号，因此它在视觉和传达上都具有一定优势。
参考资料/案例来源：
《诚品副作用》李欣频/《那些让文案绝望的文案》小马宋
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作者公众号：文案人于极（ID: jimtchina）
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