年轻就该辣么燃！秀米互动的这波整合有点儿溜~
2018年5月7日-2018年7月15日期间，白象上线了“年轻就该辣么燃”的病毒视频以及由此展开了一系列关于新品大辣娇的传播。经过本次传播，白象tvc视频共计传播达到1.5亿。年轻就该辣么燃的病毒视频，阅读量8300w，播放量2115w，超过了之前预估kpi的两倍。抖音挑战赛的参与人数也1700w人数（数据经过第三方检测得出，承诺真实有效）。无论是80后、90后、还是00后，每一个年龄段的群体都能认同这一象征意义，产生共鸣。人们一提到“白象大辣娇”，第一时间联想到“年轻”、“燃”。传递核心理念，提升品牌穿透力，这一波操作创意十足，非常有力了。
白象大辣娇方便面行业专注的辣面品类品牌，创立11年以来专注辣风味领域，最具原创精神的方便面品牌。2018年度传播，我们将“燃”定为大辣娇的传播关键词，由“辣”到“燃”，用火辣的感觉，让品牌和消费者一起燃起来。
结合当季较火的《热血街舞团》和《这就是街舞》两个青春舞动类节目，做IP的借势。同时通过病毒视频“年轻就该辣么燃”，做了话题的扩散，通过结合抖音的“我是燃系青年”挑战赛，线上线下联动，完成闭环传播。传播白象大辣娇新品，让“燃”的概念深入年轻消费者的心智，喊出“年轻就该辣么燃”的主题语。增加品牌曝光，从而带动消费者认知，拉动销量。
2018年是“燃”文化的一年，传播正能量，拒绝丧文化为基础，做出“年轻就是辣么燃”的呼喊，以“辣即正义，燃才有戏”作为18年度的主品牌沟通语，表现出年轻人的态度。做为一碗方便面的广告，白象“大辣娇”系列另辟蹊径，不再局限于宣传泡面味道、口感，不诉诸于千篇一律的“吸食泡面”、“大声叫好”，转而将“大辣娇”的产品特性与年轻人“燃”的个性相结合，一如视频中的文案“我不依赖别人的光和热，我就是火焰，将世上所有的丧，统统燃光”，由此深化泡面“味道”的象征意义，用故事性的视频，让“广告”跳出“强硬灌输”的范畴，取得经济、社会效益的最佳平衡，呼应此品牌针对群体的精神诉求，突出品牌定位，成功打造品牌形象，扩大影响力。
年轻就该辣么燃，白象与秀米互动的联手，让青春燃爆，让品牌更“辣”！
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