2014年度十大获奖最多的微电影

来源：ZCOOL 站酷

关于2014年度十大获奖最多的华文微电影排行榜

此榜单依据2014年度业内公认的权威性世界顶级华文创意奖项中国4A金印奖，龙玺创意奖，时报华文广告金像奖，中国国际广告节长城奖和EFFIE Award艾菲奖的官方公开获奖资料为依据。是大中华区最为权威的华文创意奖项排名榜。

• 龙玺广告奖：唯一一个同时被 The GUNN Report和 The Big Won两大世界性广告创意排名榜认可的华文广告奖，更是纯粹以华文评审的广告奖，在大中华区内具有相当代表性。

• 中国4A金印奖：大中华区内唯壹壹个国家级的4A创意广告奖，是大中华区内顶级的专业创意广告奖项，是中国广告业的创意风向标。

• 时报华文广告金像奖：世界十大知名广告大奖之壹，是亚太地区具有广泛影响力的创意大赛。1978年创立于台湾，历经37年的沈淀，是海峡两岸众多广告奖中最具综合性而又最为推崇创意的专业奖项。

• 中国国际广告节长城奖：是中国历史上最悠久、规模最大、影响最广泛的国家级广告奖。

• 艾菲奖（EFFIE AWARDS）：1968年创立于美国，在全世界15个国家广泛设立，是目前全球唯壹的壹项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。

故此这五个广告奖能充分反映各地区以及大中华区的获奖情况，也使排行报告更具代表性和权威性。

今年的大赢家依然是台湾奥美，值得壹提的是，除了获奖的8家国际知名外资4A公司外，今年的榜单还出现了百度和中国4A英扬传奇的身影，期待明年看到更多本土公司的身影。

TOP 1 — 百度《别让爱你的人等太久》

公司名称：百度

作品名称：百度地图 — 别让爱你的人等太久 

所获奖项：中国4A金印奖、龙玺创意奖、时报华文广告金像奖、中国国际广告节长城奖、EFFIE Award艾菲实效奖

创意说明创作背景: 借助2013年十一黄金周的出行旺季提升百度地图的品牌好感度，进而和受众建立正面的情感连结。

解决方案: 借用社会热点事件“感动中国年度人物—樊蒙徒步用轮椅推着妈妈从北京到达西双版纳”的真实事件，改编成百度地图励志微电影《别让爱你的人等太久》引发网友的关注，借势传播百度地图APP。

结果: 1，传播期间百度地图APP的下载量、日活、品牌好感度得到极强的提升。视频播放量达5667万以上，总覆盖人数超过2亿，更是引起杨幂、刘恺威、海陆、朱丹、沙宝亮等众多明星和大V催泪转发，“让爱体”更是引起社交网络热议，甚至后来更是被同行抄袭。 2，在百度地图微电影《别让爱你的人等太久》之后，以此为原型由旅游卫视策划的《推着妈妈去旅行》一书出版，再次引发新一轮的正能量传播热潮。

创意成员

创意总监: 王宏伟 David Wang

创意:王宏伟

文案:David Wang, 王宏吉

美术指导: 王宏伟

客户服务: 王宏伟

广告公司制片: 牟雷

总导演: 王宏伟

导演:王强

TOP 2 — 小熊电器《爱不停炖4•饭和爱情》

公司名称：广东英扬传奇广告有限公司

作品名称：爱不停炖4•饭和爱情

所获奖项：中国4A金印奖、龙玺创意奖、时报华文广告金像奖、中国国际广告节长城奖、EFFIE Award艾菲实效奖

创意说明创作背景 : 小熊电器推出真空保鲜电热饭盒，急需扩充品牌和产品的知名度及美誉度。

解决方案: 推出微电影《爱不停炖4•饭和爱情》，以感人视频引起内心共鸣，发动一场“为爱保鲜”情感营销传播运动。故事讲述了一对相处多年的夫妻，在爱情早已过了新鲜期、生活归于平淡之后，妻子通过默默的支持、理解、分担，在每天坚持给丈夫准备新鲜饭菜的同时，更为丈夫不断注入了爱与感动，从而讲述爱永保新鲜的故事。

结果: 一、优酷、土豆网视频点击量超1,700,000次； 二、新浪微博转发超过23,955次，评论超过16,092条，其中正面评论超过90%，阅读量超过18,440,000次； 三、超过32家杂志及网络新闻媒体分享微电影并正面传播，活动最终关注度达30,000,000人次以上； 四、《爱不停炖4》引发《爱不停炖1、2、3》再次热传，新增可统计点击观看量累加超1,000,000次以上。

创意成员

创意总监: 邹晖 陈雄亮

文案: 邹晖 秦成军

美术指导: 陈雄亮 黎柏藓 何伟荣

广告公司制片: 岑颖文

导演: 林哲乐

TOP 3 — OPPO《时空魔术》

公司名称：天联广告有限公司上海分公司

作品名称：时空魔术

所获奖项：中国4A金印奖、龙玺创意奖、时报华文广告金像奖、中国国际广告节长城奖

创意说明创作背景 : Find系列一直是中国第二大手机品牌OPPO抢占3000元以上手机市场的旗舰系列机型。而于2014年3月上市的Find 7，是OPPO的首款4G手机，也是当时市场上这一价格区间中，综合实力最强的旗舰机型。

解决方案: 正如系列名“Find”一样，OPPO Find 系列一直将“探索精神”作为品牌的核心理念，为帮助推广这一全新机型，同时帮助Find系列倡导的探索精神更加深入人心，我们打造了这支5分钟的短片“Find the Magic”, 一个融合了时间旅行、魔术、现代科技等元素，并关于人物内心的自我探索的故事，我们用离奇有趣的情节，与观众一起进行了一场有关“Find”的心智游戏…

结果: “Find the magic”微电影上线1个月获得超过100万次的点播次数。投放期间百度指数提升：较整体同比增长120%。令OPPO面临这一价格区间的整体市场容量稳定，品牌高度集中，市场份额主要被国际品牌所占领的情况下，仍然脱颖而出。

创意成员

创意总监: 梁伟丰/赵晓飞

文案: 赵晓飞/张梦圆

美术指导: 郭鹏程/谢启明

客户服务: 张莹/杨珍珍

广告公司制片: 费华

导演: Peter Dietrich

TOP 4 — 尼康《全家福》

公司名称：上海奥美广告有限公司

作品名称：尼康《全家福》

所获奖项：中国4A金印奖、龙玺创意奖、中国国际广告节长城奖、EFFIE Award艾菲实效奖

创意说明创作背景 : 在中国，如今品牌内容已然成为品牌吸引消费者的一个新主流方式。然而，在品牌角色与内容本身的平衡中，很多品牌发现目前他们所做努力带来的成果远远低于预期。原因在于， 中国的消费者对于内容“相当商业”或者“品牌/产品植入非常奇怪”的广告相当敏感。因此对于想要在中国市场通过品牌内容来吸引消费者的品牌而言，让内容具有“真实性”“可信性”是其面临的最大挑战。 另一方面，电视媒体正变得过分昂贵，网络变成了品牌发布其品牌的内容的主要渠道。因此这就要求精心设计的在线媒体计划，来释放具有传播和参与性的品牌内容。

解决方案: 我们决定采用“全家福”作为吸引人们参与春节活动的方式，将“家庭团聚”引入“家庭”。 我们拍摄了一个关于由于家庭误解而导致父母与子女分离，之后通过全家福的力量使得三代人又重新团聚的微电影。 这支微电影观看次数达到1,874,607次，被网友票选为2013年七大最感人新年品牌视频之一，是唯一入选的数码相机品牌（来源：Socialbeta.com）。

结果: 虽然仅有去年媒体预算的13%，尼康获得了相较于去年同期三倍的传播效果： 《这一年，用心拍张全家福》微电影被观看1,874,607次，并且被网友票选为2013年七大最感人新年品牌视频之一，是唯一入选的数码相机品牌（来源：SocialBeta.com） 3,520,812个关于#用心拍张全家福#的讨论在互联网上发生，其中23,204个讨论来自网络意见领袖，显示了活动吸引了网友极大的兴趣和注意力。 高达53%的讨论中网友提到在这一年他们会认真拍一张全家福，或是上传了他们因为这次活动特地而拍的全家福。 471,258位消费者与尼康分享了他们的全家福照片。 CCTV-1，CCTV-13和线下15家报纸媒体报道了本次活动，产生超过200万美元的公关价值。（来源：Media Agency） 尼康在数码单反销量在活动期间增长了5.5%，为之前三个月连续的销量下降画上句号。相较于每部相机的媒体成本于去年的销售表现，尼康今年的媒体投资更有效了4.35倍。（来源：GfK） 活动后，尼康的市场份额从24.9%增长到26%。

创意成员

创意总监: Graham Fink, Yi Zhou

文案: Xiaoyan Deng

美术指导: Martin Lu, Wei Meng

客户服务: Akira Asano, Jeanne Yu, Minty Xu, Sherry Nie

广告公司制片: Lydia Lien

TOP 5 — IKEA《槟榔摊篇》

公司名称：台湾奥美广告

作品名称：槟榔摊篇

所获奖项：中国4A金印奖、龙玺创意奖、时报华文广告金像奖

创意说明创作背景 : IKEA希望他人认知，透过产品的聪明应用，再小的生活空间，也能实现对生活的需求，而不是遥不可及的梦想，ikea开始去寻找，生活中种种可能都必须在狭小空间完成的家庭，希望透过真实改造，实现一个生活，有了更美好的改变。

解决方案: 槟榔摊与改衣店都是台湾人生活中经常可见的狭小空间，几乎是大部份的人既定的印象，透过打破他们原有的观念，重新赋予这个空间可能性，像是魔术一样带给观众惊奇的感受；消费者透过影片一步一步的参与，彷佛融入影片当中，身历其境。

结果: 影片推出之后，影片中曾出现的商品都拥有超高的询问度，IKEA来客数也成长了110%，我们十分满意这个结果。除此之外，大量的媒体主动报导，使得整个Budget index超过预期108%，影片的大量转发，youtube播放次数达177万，成效完全超出预期。

创意成员

创意总监: 谢陈欣

文案: 姚又琛

美术指导: 詹曜维

客户服务: 许慕屏/林建宇

广告公司制片: 郑旭伶

导演: 罗景壬

TOP 6 — 远传电信《开口说爱，让爱远传-传承篇》

公司名称：台湾奥美广告

作品名称：【开口说爱，让爱远传】纪实短片-传承篇

所获奖项：中国4A金印奖、龙玺创意奖、时报华文广告金像奖

创意说明创作背景 : 电信产业在台湾已发展至成熟阶段，各家业者提供的产品与服务并无明显差异，导致每个品牌在消费者心中并无留下明显偏好。为了与竞品拉出区隔，远传决定回归电信业的本质－沟通。我们发现，东方文化的含蓄，让台湾人不擅表达情感，面对他们的家人，情况尤其严重。因此我们想要鼓励台湾民众，对家人勇敢说爱。

解决方案: 正如一般电视广告制作流程，我们安排了一系列演员试镜活动，不同的是，我们直接将试镜过程呈现在广告上。没有预设的脚本及对白，在毫不知情的情况下，我们「突袭」前来试镜的素人演员，让他们现场拨出电话，亲口对家人说爱。事后更持续追踪拍摄，记录演员们在开口说爱之后，生活上产生的正面效应。

结果: 两个月之内，影片在网络上缔造超过320万浏览人次，两岸三地超过60家媒体主动报导。在竞争对手大幅增加媒体投资量，而远传电信相较于去年同期却减少20%的情况下，品牌力却呈现逆势成长，认知度提升10%、正面印象提升15%、选购意愿提升7%、新增用户提升11%，品牌网站更大幅增加了14万名新会员。

创意成员

创意总监: 胡湘云/陈羿宏

文案: 陈立晨

美术指导: 张凯超

客户服务: 王喜玲/沈昀颖/陈筱乔/梁嘉蓓/朱音裕

导演: 杨力州

TOP 7 — 远传电信《即刻未来》

公司名称：台湾奥美广告

作品名称：即刻未来

所获奖项：中国4A金印奖、龙玺创意奖、时报华文广告金像奖

创意说明创作背景 : 远传致力于在沟通上提供更好的方案给大众。在4G来临的现在，消费者想要的是快，快能够让他们的想望即刻实现，而远传如何帮助大众了解使用4G好处并将4G技术落实在生活中。

解决方案: 这是一部关于现在的寓言电影，主角是活在高科技时代的菁英，科技（4G）可能关乎他信息掌握的速度与事业的成败。当我们因进步科技掌握更多信息、脚步越快、如果不更快掌握未来就会被淘汰。当人们想要的都能马上实现。而我们期待的是对事情做出更正确的判断，带来正面结果。

结果: 广告露出三周内，网络上的点击率突破360万，并且造成话题，并使大家关注4G技术进而体验4G生活。

创意成员

创意总监: 胡湘云/周宥惠

文案: 林倩如/吴玉琪

美术指导: 郏兆皖

客户服务: 王喜玲/沈昀颖/陈筱乔/梁嘉蓓/朱音裕

广告公司制片: 郑旭伶

导演: 罗景壬

TOP 8 — Samsung《倒立男孩》

公司名称：杰尔广告

作品名称:Samsung品牌形象-倒立男孩

所获奖项：中国4A金印奖、龙玺创意奖、中国国际广告节长城奖

创意说明创作背景 : 近些年，面对国际外商巨头纷纷涌入中国市场，很多国人普遍对此抱有“外商就是来中国挣钱的”态度。而实际上,三星作为外资企业一直致力于成为“做中国人民喜爱的企业，贡献于中国社会的企业”，在中国参与了很多社会公益项目，虽然对公益事业的投入很多，却很分散，单个项目较小，也没有大规模的宣传。

解决方案: 三星作为外企一直在为中国做实事，始终用企业真诚的关爱之心和双手去一点一滴为孩子提供实际的帮助，让孩子们离梦想更进一步。“真心手护，让梦长大” 基于“青少年教育”和“青少年健康”2个主题，分别开发了综合篇广告和案例篇广告。利用综合稿传播三星的多个公益活动和企业观念，建立公众对三星公益形象的整体认知；同时利用案例稿的真实故事增强与公众的情感沟通。 在发想案例篇广告时，从众多的真实案例中择选了“倒立男孩颜玉宏”和“白内障火炬手刘庆男”的感人故事作为广告原型。倒立男孩颜玉宏由于小儿麻痹不能走路，只能每天倒立行进去上学，在三星的资助下得到电动轮椅，实现了像正常孩子一样去上学的梦想。白内障火炬手刘庆男，自幼患有白内障，只能看到模糊的世界，三星资助其进行白内障复明手术，并在三星的资助下在2012年伦敦奥运会实现了她当奥运火炬手的梦想。

结果: 广告投放效果： 1）报纸：预估总发行量约36,706,000本 (第一财经日报, 21世纪经济报道, 北京青年报, 新京报, 新民晚报, 东方早报, 广州日报, 羊城晚报, 南方都市报); 2）广播：预估总曝光人次约5500万(中央人民广播电台1套-中国之声: 新闻纵横; 中国国际广播电台轻松调频-FM91.5: 飞鱼秀, 轻松杂志; 中国国际广播电台轻松调频-FM100.1: 飞鱼秀, 轻松杂志) 3）网络：广告上线当天，“三星”品牌关键词的百度搜索量急速飙升，并形成了持续的长尾效应。广告上线后的一个月内（6月3日至6月26日），借力三星微博活动，广告共得到新浪微博2,134,486次转发，605,984条评论。广告上线1个半月后(6月3日至7月20日)，网络视频曝光120,300,158人次，点击 1,629,293次，campaign site访问量达到1,208,231次，页面平均停留时间达到 34秒。广告视频在优酷、爱奇艺、搜狐等主流视频网站的播放量累计324,339次。 公众反馈： 网友纷纷评价三星为“具有社会责任感的”、“为中国人民做事的”企业，调研显示受众对三星公益活动的认知度和对三星品牌的好感度均得到大幅提升。（三星公益项目认知度由15%提升至33.3%，品牌美誉度由33.5%提升至58.2%，[数据来自Millwardbrown 《CSR 活动效果评估 初版报告》]）。 政界影响： 在习主席访韩期间，该视频作为企业介绍视频在三星韩国高层与习主席的交流会上进行了播放，并得到习主席的认可（习主席在会上说“感谢三星在中国所做的贡献”）。 企业内部影响： Campaign在投放后得到三星职员的强烈支持，在新一期西部阳光的志愿者招募工作中，有283名员工积极参与了报名，97名员工去到山区参与志愿活动。

创意成员

创意总监: 龙杰琦,傅于明

文案: 宋婷婷

美术指导: 苏毅

客户服务: 张红

TOP 9 — Kingston《记忆月台》

公司名称：灵智广告股份有限公司

作品名称：记忆月台

所获奖项：中国4A金印奖、龙玺创意奖

创意说明创作背景 : Kingston品牌微电影想对消费者传达温暖的记忆价值，不只让你拥有记忆、珍藏感动，更想永远为你守候住美好的记忆。我们改编自英国BBC报导的真实故事，一位多年来守候伦敦地铁的老妇，她徘徊站台，却不是为了搭车，当地铁站长追根究柢，才发现她为了聆听Mind the Gap的广播，因这声音是她过世丈夫所录制。当深受感动的站长，交给她一个USB，里面存的竟是是她丈夫的声音，在此刻，记忆不只是停留心中的感动，更是手中紧握的永远。

解决方案: Kingston金士顿科技为全球内存的领导品牌，长久以来提供消费者优质内存著称，面对消费者对于科技品牌的低关心度，金士顿的品牌广告以记忆的温度，唤起人们对于美好记忆的感动，建构品牌的高度，让记忆的温暖不只储存于内存中，更能永存人们的心中。

结果: 在youtube已超过100万人次浏览，优酷网已有170万浏览人次，主题曲大受欢迎，迅速登上KKBOX播放排行榜，还成为最受欢迎的婚礼歌曲。微电影也在台北金马影展中播放，许多媒体争先报导，包含平面媒体、电子媒体、电视、杂志等，在完全零预算状况下，被超过60家媒体主动报导，达到近1237秒的媒体效益。

创意成员

创意总监: 陈宣宇/简秦芝

文案: 陈宣宇/简秦芝/程惠群

美术指导: 陈宣宇/陈文杰

客户服务: 白启宏/蔡凯如/许仁瀚

广告公司制片: 陈耀华

导演: 罗景壬

TOP 10 — 《雨中漫舞篇》

公司名称：台湾奥美广告

作品名称：雨中漫舞篇

所获奖项：中国4A金印奖、龙玺创意奖

创意成员

创意总监: 胡湘云

文案: 胡湘云/邱皓康/陈君慧

美术指导: 胡湘云/尹国贤/郑宜真

客户服务: 李雅云/郭承叡/林积莹

广告公司制片: 洪佩瑜

数据来源

• 中国4A金印奖                  http://www.china4a.org/cn/4a2014/default.htm

• 龙玺创意奖                      http://www.longxiawards.org.cn/

• 时报华文广告金像奖        http://37tapaa.timesawards.com/tw/news.aspx

• 中国国际广告节长城奖     http://www.chinaciaf.org/index.php?m=content&c=index&a=show&catid=67&id=177

• EFFIE Award艾菲奖          http://www.effiechina.org/effiewp/?newstype=3877-2