3月金融营销报 | 新场景、爽剧热、播客营销，这些品牌先行破圈！

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举报 2025-03-31

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引言

在"流量为王、触点即金"的时代，金融行业竞争加剧、消费群体需求大、营销个性化的多重挑战。众烁整合3月金融营销趋势和行业案例，旨在为金融品牌提供一站式的行业情报集合，助力大家在营销转化率与品效协同的赛道上提前卡位。

这期内容我们围绕场景营销、短剧营销、播客营销以及AI运用进行了案例分析和探讨，新营销新技术，助力金融行业挖掘更多价值洼地，实现从"获客"到"活客"再到"留客"的全链路突破！

01 场景化金融+场景化营销

更好触及用户

金融行业近年不断推出场景化产品。营销方式也从依赖官方APP，拓展到电商平台、社交平台等渠道，配合场景化营销。

这种营销方式的转变，不仅丰富了金融产品的应用场景，也使得金融服务更加贴近消费者的日常生活，从而更有效地触达目标客户群体，提升客户体验和品牌忠诚度。

一、中国平安作为第九届亚洲冬季运动会保险服务赞助商，以实力出击，守护「冰雪热」

中国平安为本届亚冬会提供超过600亿元保额的全方位保险保障方案，还通过成立专项工作小组，开通绿色就医通道等举措全方位守护这场冰雪盛会。

中国平安对冰雪经济与冰雪运动关注已久，此前曾推出冰雪旅行、运动、体育赛事等场景特色保险产品。

二、支付宝碰一下|借关键消费场景，让“碰一下”从成都洗脑到全国

支付宝碰一下，作为一种很新的支付方式出现后，很多用户听过【碰一下】，却还没有形成【碰一下+支付】的习惯。紧扣碰一下支付消费场景的洞察，让支付宝碰一下品牌和城市形成更紧密的连接——红旗连锁是开在社区里的成都本地连锁便利店，几乎十步一个、成都人认可度高。

营销活动联动3家主题门店打造碰一下明星店长事件，3500家门店资源布置氛围、全城营造热度，让成都大街小巷都充满着「碰一下」的氛围。红旗连锁=成都人生活大舞台=碰一下支付的整活大舞台。

02 银行开拍爽剧，

金融营销新风潮来袭！

伴随视频号、抖音等视频平台快速发展，短剧受众已实现大幅扩张。显然对于这一流量密码，金融机构不想错过。目前平安银行、广发银行、民生银行等均推出了短剧，且获得不错的播放量和互动量。

一、市场规模与用户高速增长大

截至2024年6月，2024年短剧市场规模预计达到504.4亿元人民币，同比增长34.9%，首次超过中国内地电影全年总票房。短剧用户规模突破5.76亿人，占网民总数的52.4%。（数据来源：中国视听协会、艺恩内容智库）

二、内容创作与精品化趋势

短剧制作模式也在向精品化方向转变。平台通过扶持精品短剧，提升内容质量。AI技术的应用降低了创作门槛。国家广电总局等部门加强了对短剧行业的监管，推动行业规范化发展。

三、短剧营销价值显现

未来几年，短剧行业将继续保持增长势头。预计到2027年，中国短剧行业市场规模有望超过1000亿元。短剧营销将成为品牌竞争的新高地，以碎片化传播、精准触达、高效转化的优势，为金融等行业注入新活力，助力品牌突围。

以上是短剧目前的发展情况，展望未来，短剧市场规模有望进一步扩大，金融机构如何借势发展，正成为一个重要命题。下面是一些可参考的玩法建议：

品牌类短剧

品牌类短剧主要分为定制和自制两类。

· 定制一般制作相对精良，植入更加“丝滑”。

· 自制相对粗糙，但胜在成本较低，也容易拉近与受众的距离。

挑剧本-剧中植入

· 该模式可与制作公司/MCN/媒体合作，演员阵容一般为明星演员/头部达人，内容精度和播放量较有保障。

· 执行难度相对较低，无需0到1打造剧本。

另辟蹊径，打造短剧创造挑战赛

· 平台已有成熟的挑战赛模式可供合作参考。

· 品牌可借“短剧”热，可吸引更多创作者参与，有效传达品牌理念。

03 小宇宙播客内容营销

在信息爆炸的时代，播客正以惊人的速度崛起，成为营销领域的新蓝海。小宇宙播客作为其中的佼佼者，它不仅汇聚了海量的优质内容，更形成了一个独特的“新听觉文化”场域。在这里，高知、高消费潜力的听众群体，可以与品牌通过深度、个性化的内容建立紧密连接。

一、金融保险与播客内容共创

小雨伞聚焦「小宇宙」「喜马拉雅」等中产用户集中的播客平台，与沈奕斐的播客、别任性|Be A Dodo和蜜獾吃书等多个播客合作，结合年轻人关注的热点话题和亚健康生活状态，主播以第三方视角客观分析行业，自然植入小雨伞「AI核保」「条款可视化」等差异化优势。

这种形式跳出硬广模式，定制「保险知识科普」专题（如重疾险逻辑、保费构成等），在节目中途插入「现在点开小雨伞官网输入播客名享专属福利」的即时转化设计。其核心在于抓住了知识付费场景下用户主动获取专业信息的心理动机，实现了品牌价值的「软性植入」。

二、小宇宙营销新玩法

品牌类短剧

-自由充分展示品牌DNA

-沉淀品牌资产，构建品牌社区

-收获忠实听众，形式稳定联结

播客节目合作

• 接力节目影响力，高效触达

-轻量灵活尝试，快速获得反馈

-口播、定制、冠名等多种合作方式

小宇宙播客IP合作

搭载热门话题&创意定制化产品

打造播客顶级声量

04 AI技术促进用户体验优化

AI技术正推动品牌营销从单向传播转向深度互动。这种传统模式向智能化、个性化的转变不仅提升了营销的精准度与响应效率，更通过“科技+情感”的双向联结，让用户从被动接收者变为主动参与者，在即时互动中感知品牌价值，从而强化用户对品牌服务的场景依赖与情感认同，推动业务增长与品牌忠诚度的双效提升。

银联百福灯塔：随一份祝福，接住福气新一年

2025年，银联通过一场线下创意事件，为“银联新年有补贴”的活动带来更具创意性的表达。

活动运用AI技术将收集到的100份各地祝福转化为生活画作，并投射到9米高的灯塔上，实现了人文与科技的有机结合。

AI为传统的新年祝福赋予新颖、生动的呈现形式，增加了活动的趣味性与独特性，也能满足当下大众对科技体验的追求；另外，现场送补贴及手动放烟花等互动环节，极大地调动了用户的积极性，使参与者切实感受到自己与活动紧密相连，提升用户对活动的好感度。

作为荣获虎啸金融年度十大营销服务商，众烁深耕金融行业服务近十年的数字营销公司，围绕增长策略、声量增长、美誉增长、销量增长的四大增长模式，以数据思维和品牌思维双轮驱动增长，全周期服务金融客户品牌。未来，我们将以“技术赋能+组织敏捷+行业深耕”的复合型应对策略，为金融客户在新营销时代的持续增长奠定基础。

观点来源：众烁金融团队

文章撰写：众烁金融团队

审核校对：众烁金融团队

图片：互联网/AI

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如果您在品牌打造、营销玩法上有相关业务需求，欢迎联系我们，共同探讨，共赴增长。

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