Sizmek 发布广告可见曝光量研究报告

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举报 2015-01-09

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日前，美国 IAB 发布 2015 年可见曝光量交易标准，建议使用“一则广告至少 70% 的 pixel 出现在屏幕上至少 1 秒钟”标准为可见曝光量交易标准。美国市场往往是我们参照的一个对象，从中国目前的现状来看，广告主越来越关注数字广告的可见度，希望确保他们的广告能被看到，且像腾讯等主流媒体已逐渐关注可见曝光量等问题，因此真正了解广告可见曝光量交易的驱动因素变得尤为重要。

以可见曝光量作为交易标准，其最终受益的是互联网广告生态圈里的每一方。对于广告主而言，广告主可以充分了解广告投放效果，他们知道所投广告是否被真实看到。对于媒体而言，可以通过提供可见曝光量服务来增加收入，即基于不同的广告可见曝光量的承诺来给广告主提供梯度价格，并与其他行业竞争者区分开来。此外，将可见曝光量与第三方广告服务数据相结合，例如互动，媒体花费，IGRPs，归因转换率以及更多指标，可以帮助市场营销者更准确地评估媒体网站广告投放计划。

前不久，全球领先多屏广告技术公司 Sizmek (NASDAQ:SZMK) 研究报告表明：

2014 年，综合地区、广告形式和平台渠道等，广告可见曝光量平均数值在 50-60% 之间。
在北美，该数值因广告形式而拉开差距，Flash 富媒体广告形式的可见曝光量达到了 65%，成为可见曝光量的首位广告形式。该数值表示， Sizmek IAB Rising Star 富媒体广告形式，能够帮助广告主提供丰富的广告创意，吸引更多用户眼球，广告可见曝光数值也越高。
基于 DSP 广告投放平台的曝光量（数据分析基于超过 2500 亿的曝光量），在全球平均可见曝光量达到 57.5%，此数据也包含了中国 DSP 市场，值得一提的是，Sizmek 针对中国 DSP 市场，提供的 verification 技术服务，在整合 viewability 技术的基础上，更好地服务中国程序化购买市场，可全面为广告主提升广告透明度，提供多维度的数据参考，确保广告可见曝光量达到广告主及广告代理公司需求。

根据美国 IAB“2015 年可见曝光量交易标准“，可见曝光量分为三种情况：

PC 端广告可见通常指一则广告至少 50% pixel 出现在屏幕上至少 1 秒钟；
对于 PC 端视频广告可见标准而言，一则广告至少 50% pixel 出现在屏幕上至少 2 秒钟；
对于较大的广告形式，即 242,500 pixel 以上，可见曝光量为至少 30% 的像素点出现在屏幕上至少 1 秒钟。此外，美国 IAB 指出，选择经 IAB、MRC 认证的第三方广告技术公司来监测可见曝光量更是不可或缺。

Sizmek 中国区总经理洪可伦表示，近来，可见曝光量交易在数字广告领域内将逐渐成为主流。Sizmek 数据指标及广告形式不仅获 IAB、MRC 认证。同时在 Sizmek MDX 平台上，广告主、广告代理公司可自定义可见曝光数值，即根据不同广告形式，投放形式来自定义可见曝光数值，例如，广告主可以设定可见曝光分析的标准为用户看了一半的广告花费一秒；或者，在某些视频播放网站，客户设定只有当用户观看了至少 10 秒的广告时才算“可见曝光”，其灵活性可以让品牌营销人员更加真实地看到自己的网络广告价值和到达受众的范围。

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