「营销看点」3月精彩案例复盘，给你好看！
广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
在本期的营销看点中，你将看到：钉钉来各大高校门口“抢人”，用高校专属的幽默笑梗和好福利软硬兼施；亨氏番茄酱与黄天鹅鸡蛋联名，只为炒出一份有爱的番茄炒蛋；韩国招聘广告用小孩子扮演打工人的职场生活，有被真实到。
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、adidas：总有一个声音让你相信，你行的
品牌：adidas 阿迪达斯
代理商：TBWAChina 腾迈 中国
吴艳妮、谢震业、李丹……这些运动员不断突破的动力是什么？adidas近期发起的全球调研，揭示了运动员突破自我背后的神助攻，可能仅是来自教练、家人或队友的一句简单鼓励。基于此洞察，TBWA为adidas打造了 “总有一个声音让你相信 —— 你行的” 全新品牌营销战役，将镜头转向运动员的幕后支持者，通过一个个真实故事，展现了支持和肯定如何转化为运动员向前突破的动力。
于是我们看到了吴艳妮母亲对女儿的加油呐喊；谢震业向后辈的青年运动员传递鼓励；马拉松运动员李丹的教练对她日复一日的指导和鼓励；以及李白跑地球团队跨国接力互助、adidas Runners 跑团成员的破风协作……一句“你行的”覆盖了家庭、师徒、团队等多种多样的场景。这次，adidas的故事里不再只看到 运动员的“天赋与努力” ，还让我们感受到了他们成名背后的支持力量。adidas通过充满人文关怀的视角，用真实故事与大众建立了情感连接，从而强化了品牌一路陪伴的形象。
2、HOLA 特力和乐家居：对不起春天
品牌：HOLA 特力和乐家居
春天这么好，不出门逛逛好像辜负了春天。但台湾和乐家居却说：如果觉得在家很舒服的话，不出门也没关系。和乐家居以春季换季为背景，针对都市人群在快节奏生活中渴望 “宅家疗愈” 的心理，从而聚焦在家中的那些 “微小而确定的幸福”——在松软被窝里吃东西的慵懒快乐、做美食、插花、画画的午后仪式感。并将家居产品融入其中，让待在家成为大家的主动选择而非被动逃避。春天很好，在家的感觉更好，和乐家居让大家知道，原来宅家也能把春天过得很美！
3、JobKorea：尊重世上的一切
品牌：JobKorea & Albamon
代理商：待认领
招聘季，韩国招聘网站JobKorea携手边佑锡推出短片《尊重世界上的一切》。用轻松幽默的儿童视角，缓解了职场新人普遍存在的成长焦虑与害怕犯错的心理。比如：早上上班时，刚慌里慌张打上卡就开始想回家了；一工作，就忍不住想和旁边的人说话；担心即将开始的汇报，也搞不懂层出不穷的专业名词…片中将这些上班族认为的消极瞬间，转化为小孩子笨拙的探索，告诉每位还在成长中的职场人，其实大家也像小孩子一样，会慢慢成长，未来可以更从容面对职场。JobKorea通过还原一系列职场中普遍存在的真实议题，引发了大家的情感共鸣。值得一提的是，边佑锡仅作为叙述者而非主角的设计，也进一步强化了品牌关注普通人的品牌温度。
4、钉钉：杭州不止七小龙
品牌：DingTalk 钉钉
代理商：待认领
杭州到底有谁在啊！如果让钉钉回答这个问题，它会告诉你：杭州有打造出《黑神话：悟空》、Deepseek和登上春晚的扭秧歌机器人等一众让世界瞩目的“七小龙”科技公司，以及为这些企业提供服务的钉钉。
临近毕业季，为了让吸引人才来杭州工作，钉钉为清北等高校量身定制了一组户外广告。将「杭州不止七小龙」为主题的人才招募广告打到了各大校园门口。文案也幽默且精准的与高校学生进行了沟通。比如钉面对北大的文案「未名湖的水养人?西湖的水不仅养人，还养代码。」结合了高校专属梗，拉近了和学生间的距离；而像面对清华的文案「杭州高层次人才，可享受最高40万购房补贴」则详细介绍了实打实的福利政策，让大家从现实层面加大了杭州的吸引力。这组户外广告不仅对莘莘学子发出了邀约，也让杭州的知名科技企业得到了曝光。不仅如此，钉钉还趁机秀出了一波实力客户，彰显平台在广大企业中的重要性，让杭州的人才吸引力与钉钉品牌认知度同步得到了提升。
5、海马体×蔻德罕见病中心：让罕见被看见
品牌：HIMO 海马体&蔻德罕见病中心
代理商：待认领
你了解罕见病吗？罕见病患者因为“罕见”，常常不被看见，也因此更难被人们理解与接纳。因此海马体联合蔻德罕见病中心，连续三年拍摄罕见病患者，为他们拍下“一张真正能代表自己的照片"。希望人们通过照片和故事看到他们真实而鲜活的一面，从而了解到罕见病群体的处境，慢慢开始理解和接纳他们。同时对患者来说，被认真拍摄、认真对待，也是一种尊重和支持，让他们感受到社会的善意和温暖。
镜头的力量，不只是赋予瞬间难以估量的价值，还有将那些罕见的、渺小的带入大众视野，最终在任何生活化的场景里患者们都将被正常看见。
6、亨氏：靠1万枚鸡蛋打广告
品牌：亨氏
代理商：赞意
西红柿和鸡蛋永远是最佳拍档！在今年春节，一个在情理之中又在意料之外的联名出现了：亨氏番茄沙司和黄天鹅鸡蛋。联名的媒介也很不走寻常路——将广告语印在了一枚枚鸡蛋上。一枚鸡蛋上写着“长大后不好意思说想家，只能说想吃番茄炒蛋了”，另一枚上写着“妈妈的番茄炒蛋世界第一，不接受反驳！”又拿起一枚更是直戳泪腺“奶奶忘了很多事，却始终记得我爱吃番茄炒蛋”。
这是亨氏番茄酱为跳出西式调味酱的品类，希望融入到中华饮食文化中去而做出的营销动作。亨氏瞄准春节节点，结合用户共创的真实故事，通过一道“番茄炒蛋”的国民菜，唤起大家对家庭的温馨记忆。同时在解决实际烹饪问题上，告诉大家用亨氏番茄酱可解决番茄不出沙，而黄天鹅鸡蛋可解决鸡蛋腥味重的问题。让大家炒出带有家的味道的番茄炒蛋，进而起到促进番茄沙司产品销量的目的。
7、美团：愿天下再无僵硬之筋骨
品牌：美团
代理商：GOODZILLA 意类广告 上海
你或许没想到，上班族们早已练成了神功——绝对梆梆硬的木头颈椎、闭不上的眼睛、有陈年湿气的雾人。美团团购推出了养生按摩广告《愿天下再无僵硬之筋骨》，瞄准了都市亚健康人群身体易疲劳的痛点，通过夸张的视觉语言与幽默的，具象化了那些久坐电脑前导致的肩颈僵硬、失眠、湿气重等症状。让美团团购的按摩服务，化身百万技师，成为大家解决身体疲劳的即时方案，用荒诞的幽默感，提升了大家对于养生保健的认知，强化了便捷专业的品牌认知。同时，美团团购上线的穴位冰袖周边，巧妙地植入穴位按摩的产品功能外，也将中医穴位知识转化为大家更好吸收的互动体验，让随时养生的理念被执行在日常里。
8、淘宝：新风作浪
品牌：Tmall 天猫
代理商：KARMA 颉摩广告 上海
淘宝上新季，把广告拍成了换装小游戏。针对消费者春季穿搭的需求，淘宝以“新风作浪”为题，脑洞大开地通过三支轻巧又有趣的短片，让童年记忆里的“奇迹暖暖”，真实地在街头魔幻上演。不论是在红绿灯路口上演的穿搭扑克牌视错觉、魔镜刷淘宝的即时变装，还是变身马里奥，吃到金币一秒变装的游戏，用颇具幽默感的奇思妙想，传递出了淘宝年轻化的消费主张。松弛自然的街头场景与魔性道具设计，构成了充满趣味性的视觉风格，让追求潮流的年轻人眼前一亮。
9、伊利舒化：马龙出马送舒化
品牌：伊利
代理商：Ma’nifesto 上海
《舒化一出马，营养好吸收》
这是马，这是马龙，这是马龙出马，这是马龙出马送舒化……一张马龙身骑白马的地铁海报，凭借抽象的广告词，以及对代言人非常规的运用，火出圈了。有人说，这个广告掌握了废话文学的精髓，没错，打工人有时候是需要一些有记忆点的有趣废话的，这种抽象表达反而是与年轻人沟通的有效方式之一。
在宣传的着力点上，舒化瞄准了马龙的个人魅力和他身上独有的特质，却没有紧盯马龙奥运冠军的身份背书，用舒化奶的产品特点与马龙身上的特质相结合，把代言人广告玩出了新鲜感，让大家看见产品力，愿意去了解和尝试，最终有效传递了品牌价值。
10、《小小的我》整合传播：推动残疾人发展
品牌：电影《小小的我》
代理商：Shared Pulse 蓝色共鸣
由易烊千玺主演的电影《小小的我》，让脑性瘫痪患者的生活走到聚光灯前。而在影片之外，《小小的我》团队也在致力于推动残疾人发展，消除公众观念的障碍让残疾人享有和健全人平等的发展机会。于是一系列围绕“残疾人发展”公共课题的新共识整合传播，面向社会发布。
首先，作为整个传播的先导片《我的电影》，以轻快的平视视角呈现患者生活常态，摒弃了苦情叙事的同时，纪录片的形式让大家尊重了解患者和疾病本身；接着，发布短片《苔花公约》，作为整个整合营销中最重要的一步，让大家认识了解、普及为残疾人提供帮助的苔花标志，从而在未来能够在实处帮助到残疾人群体；又用一支短片《别叫我脑瘫》，探讨“脑瘫”这一称谓在公众语境下面临的困境，呼吁公众给“脑瘫”换一个新名字；最后，对于残疾人生活日常的各种疑问通过短片《小小的问答》得到了解决。在这个案例中， 将娱乐内容与社会议题进行结合，吸引更多人注意到残疾人群体，让大家了解了真实的脑瘫群体从而有效打破了社会偏见。
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