淘票票&抖音 | 抖音运营的那些事!
近几年,短视频逐渐成为公众日常娱乐的主要方式,在手机网络视频方面的数据显示,2018上半年中国手机网络视频用户规模与2017年末相比增长2929万人,占整体手机网民的73.4%。从数据规模上不难看出,人们对与信息接收方式更加趋于短平快。随之兴起的短视频平台美拍、秒拍、快手、梨视频、火山、西瓜、抖音等如雨后春笋般迅速发展,抖音后者居上。
抖音DAU超过2.5亿,超高的人气流量吸引了不少品牌与之合作,模式主要以挑战赛、信息流投放为主。除此之外,很多企业也开始驻扎在抖音运营的阵地,自编自演自拍一些好玩的视频内容定期发布,迎合抖音用户的口味,从此双微一抖成为流行。秀米在2018年Q4季度携手阿里影业旗下互联网售票业务平台——淘票票,从账号定位到内容板块再到粉丝运营做了详细的定制化内容服务。
定位——平台X用户
淘票票是集购票、资讯、电商、社交与一体的生活类手机软件,致力打造成国内泛娱乐产业营销平台。阶段性目标是在影片上映时能直接影响到消费者的购票观影决策。而抖音的用户更希望在抖音上看到有意思、有才艺、有创意的内容。基于淘票票平台与抖音用户进行分析,秀米将淘票票抖音账号定位成一个有情趣的购票平台,围绕“趣味性”做内容,让最新上线的预告片更有新意,让消费用户购票更有动力。
内容——想到就要做到
一、原创段子
固定CP档上线,借势十一黄金周,通过真人搞笑、夸张的情景演绎,将抖友带入到情节中,殊不知你已经被安利了。
【虽然我没钱没对象,但是我想得美啊!】
【警告贴!出门旅行一定要做好防晒措施啊!!!】
二、热点跟进
抖音平台自身热门视频内容怎能放过!当然,全部照搬模仿有什么意思,那就在热门内容的基础上加些原创或反转的剧情吧。
【损友的最高境界?!】
【竟敢踩我的A锥,奥特曼也不好使】
三、小剧场
“电影混剪”相信大家已经很了解了,不得不给那些脑洞者一个大大的赞。不过,如果我们将混剪内容演出来,或是再重新编个新的故事,又会是怎样的视觉体验呢?
【宝强电影混演,你能猜中几部?】
四、电影解析
将大家再熟悉不过的新闻试播报腔调,配合着网络热词讲述被“篡改”的电影剧情,这“一本正经的胡说八道”不去电影院一探究竟的话晚上真的会失眠哦~
【咸鱼翻身一挑五,DC上线猛如虎】
运营——钓鱼试回复,没事亮个相
日常互动
对粉丝有问必答,培养粉丝粘性。解谜试的视频内容,结尾留出悬念,发布文案号召网友互动留言,并进行礼品赠送,激起粉丝与账号的互动热情。
热门打卡
抖音平台每天都有热门视频被推荐,同样火的是下方的经典留言。官方账号“借势”出来趣味“打卡”,可瞬间消除与抖友的生疏感,也会让抖友感觉到原来你也是个有趣味的品牌。
效果——小收获,大目标
账号运营3个月,共发布视频29支,总播放量94万+,总点赞量8.6万,总分享1.5万,整体运营效果较好,也获得了粉丝的长期关注。抖音运营对于广告主的目标来说很明确,就是要打造爆款视频吸引更多粉丝关注。但基于对抖音平台的认知及内容的了解,不难发现抖音热门视频的不固定性。只有在深耕内容创意和质量及调性上不断试错,最终找到适合品牌的方向进行后续发力,这也是运营最重要的目的。
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