尼山圣境&《知识就是力量》| 跨媒体整合营销
尼山圣境定位为“全球文化旅游目的地”，是集文化体验、休闲旅游、生态旅游、休闲度假于一体的复合性文化度假产业综合体。2018年9月28日，尼山圣境试开园，为有效传播景区文化价值，提高景区影响力，在开业前期建立起尼山圣境的口碑形象，为景区下一步引流转化做好准备工作。然而，主打文化、历史的景区不胜枚举。依托抖音平台迅速蹿红的网红旅游城市，如西安、重庆更是深得网友喜爱。在试开园初期，如何打开景区知名度，在国庆期间，如何吸引网友前往尼山圣境景区游览体验，是本次传播的首要目的。尼山圣境本次与大型知识IP《知识就是力量》建立深度合作，并以IP为核心进行内容扩散，形成口碑传播，从而在国庆期间为景区引流。
一、营销策略
1、大型文化IP捆绑
通过尼山圣境景区孔子这一IP，与《知识就是力量》和罗振宇大型知识IP进行捆绑营销。深度合作《知识就是力量》，为景区打造一集专属节目《今天我们为什么还要读论语》，在试开园期间播出。
2、粉丝转化
借罗振宇之口号召罗振宇粉丝前往尼山圣境寻找答案，体验中国传统文化。
3、多平台联动，全方位扩散
江苏卫视、深圳卫视、爱奇艺、微博微信kol、今日头条、PR稿结合，进行多层次、大规模曝光。
二、创意亮点
1、双星一网为尼山圣境影响力背书。江苏卫视、深圳卫视、爱奇艺播放专属节目。
2、大咖加持，紧扣主题，推荐尼山圣境的体验更让人向往。节目通过对《论语》的解读，勾勒出了孔子思想及其中国传统文化的精髓。不仅在理论上对孔子进行了再现，当前社会中我们面临的问题，也在《论语》中找到了解决方案。紧扣节目本身主题提出对尼山圣境的肯定和推荐可谓天时地利人和。
3、得到APP深度合作，为开业活动引流。借助得到APP2000万精英用户，为尼山圣境开业引流活动做联合推广，并借此将尼山圣境原有PGC进行深度阐释与传播。
三、执行过程/媒体表现
娱乐类、旅游类微博KOL借助罗振宇及《知识就是力量》的知名度，扩散尼山圣境试开园信息。节目播出当天，@知识就是力量脱口秀 官方微博于9月29日投放热搜话题#孔子的王者走位#，助推节目热度。
双星一网联动播出节目
文化类微信KOL深度解读“今天我们为什么还要读论语”，购票链接植入为线下引流
《知识就是力量》新闻稿件发布，全网扩散：《罗振宇告诉你——今天为什么要去尼山圣境》，得到APP赠票与发布内容，迅速为景区引流
今日头条信息流聚焦目标受众，进行区域定向投放
四、营销效果与市场反馈
热搜话题#孔子的王者走位#投放，曝光量2000万+，微信公众号看书有道微信文章阅读量10W+，节目播出当天，江苏卫视收视率0.25。爱奇艺全网独播，根据爱奇艺官方网站本周数据，《知识就是力量》第十期热度为2873，基本与第1-9期持平。此外，根据爱奇艺后台编辑反馈，节目重度用户占比极高，完整播放率远超其他语言类节目，国庆期间，为景区拉动人流量近6W人次。
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