从日语转广告学，小红书1w+粉丝，大三生不想只做博主
文：麦麦，编辑：吴小宝，首发：广告新生
原标题：广告学大三勇闯职场，1w粉丝博主不想只是个博主
大家好，我是麦麦。
一个大一从日语半路转来广告学的大三在读学生？
一个没有目标，身份不确定的小红书“脚趾头”博主？
一个纠结尝试AE还是Copy的苦命实习生？
虽然是个老套的梗，但我仍然相信“命运的齿轮，真的是不经意间开始转动的”。
当我第一次感受到“命运的齿轮开始转动”应该是在大一下的转专业考试，让我从日语转到广告学专业。当然，转来广告也不是因为有多么多么喜欢广告，主要有两个原因：
1、真是对日语一窍不通
2、微微恋爱脑上头
想着男朋友是广播电视编导专业，感觉广告应该可以和他近一点，毅然决然来到了广告学。
齿轮第二次转动，是在大二。
2023年11月，我突发奇想买了一本喜欢的本子，又恰好喜欢手帐和画画，身边正好有工具，自然地开始了用手帐记录生活，想着反正都是记录，顺手在小红书上发了笔记。
过了差不多一周，我随手发在小红书上的一篇笔记火了，毫无征兆，莫名其妙地爆火了（对于当时的我来说）。
一开始，我看着不断上涨的点赞和收藏甚至是粉丝量，非常懵。在我的视角下，我只是和之前一样，用手帐的方式记录我的生活，甚至这篇笔记的发布时间还是在刁钻的凌晨。
既来之则安之。
除了窃喜“自媒体这碗饭终于被我吃上了”之外，我第一次开始思考：我要做什么。
老实说，小红书让我在很短的时间内尝到了当博主的甜头。随着笔记的爆火，我不断更新接住流量，同时不断有商务开始找我合作，我第一次对“博主原来这么挣钱”有了实感，毕竟画一篇手帐，半个小时到一个小时可以拿到几百块钱，我觉得还是很轻松的。
分享两篇我喜欢的广
或许老老实实做一个博主会是一个不错的选择。
我认真思考过这个问题：一方面，手帐类博主，一个很小众的赛道，想做到十几万甚至百万是很难的一件事，那如果只是几万，笔记报价就不会很高且合作是不稳定的，很难保证每月都会有；
另一方面，我作为绘画类的手帐博主，我有我自己的IP，也有一定量的粉丝支持我去做文创，那我也可以等我粉丝达到一定数量后去卖我自己设计的一些文创，例如：胶带、便签、手帐本等等。
到最后，不行，这不是我想要的。
我可以是个博主，但我不能只是一个博主。
那就去职场好了，我要去看看，除了做一名博主，我还能做什么。
是的，我要去实习。
一、好事总会发生
既然已经有了一个还算不错的小红书账号，那就从新媒体运营开始好了。
我的第一份简历，一个1w多粉丝的小红书账号+硬着头皮才憋出来的几行少的可怜的校园经历，看着真的很简陋粗糙，但不得不承认，这基本就是全部的内容。
“到底哪家公司可以收留一个0实习经验的大学生啊？”
投简历的我
当我在boss直聘骚扰了上百位hr，上到大厂，下至不知名初创小公司，甚至岗位详情上明确写着接受0实习经验大学生的公司，最终成功投递了寥寥无几的简历，并收获了0场面试邀约后，终于忍不住爆发，歇斯底里地发出了一声怒吼。
现在看来很疯癫，但那时真的很焦虑，我迫切地想要一份实习，或许是用来证明自己的能力，或许是对大四的迷茫和担心：担心自己到了大四依旧没有方向，担心自己在大四不能找到一份喜欢的工作。
但好事总会发生。
对于当时的我来说，看到这封邮件就好像是有了一颗定心丸：哪怕是0实习，只要不放弃，愿意多尝试，总会有机会的。
尽管我在小红书上看到很多这个岗位的避雷帖，但我还是决定认真准备笔试和面试，因为我只有这一个机会，不管好坏，我都只能去试试。
很幸运，湖南娱乐接纳了我，以一名娱乐内容运营实习生的身份。
这是一份很纯粹的，线上运营的工作，我每天的工作内容很单一：找热点，写脚本，剪视频。
这是一家mcn公司，和芒果离得很近，我的mentor也会经常去七彩盒子蹲到一些艺人的饭撒（日文谐音，中文直译为“粉丝服务”），或者是参与一些综艺的录制，线下活动的采访，每当她和我说起这些的时候，我就觉得好羡慕，我好想有一天可以近距离和艺人工作。
说回到工作上。与广告不同的是，这里大部分的文字，在一定意义上是没有商业属性的，它的存在可以只是因为我想，但它也需要保持一定的中立性，不带任何个人视角的陈述事实。
“文字最首要的是真诚”，这是我在写脚本时听到最多的一句话，“不要矫情的自夸，也不是非要上多高深的价值，你要让别人看懂你在说什么”。
比起一味堆砌的华丽辞藻，我的mentor更希望我的文字是简单的，纯粹的，具体的。
在这里，我第一次感受到了“客户”这个可怕的群体。
一个脚本改了不下十遍，天天改改改，“太生硬，加点梗”“这里需要改一下，客户看不懂这个梗”。
甚至在改了N遍脚本+视频，且临近发布时，突然说，“这一部分全部改掉，因为艺人来不了。”
不敢睁开眼，希望是我的幻觉。
那一刻，我真的希望这个世界上没有烦人的客户。
但话又说回来，你相信命运吗？
下一段实习，我在蓝色光标对接达人，我也不知道为什么世界上除了烦人的客户，还有那么多看不懂需求的达人。
世界是个草台班子的话，真的在处处应验，我也是其中之一。
对接客户的我
二、我在蓝色光标很困惑
“啊？这就是广告吗？”
是我在蓝色光标实习后最大的困惑。
在进入广告行业之前，我对广告的认知完全来自于老师，以及那该亖的学院奖和大广赛。
本人，虽然课上微微发呆，听的不多，试图保留广告的神秘色彩，但无奈每学期都深受学院奖和大广赛的迫害，特别是当期末的兵荒马乱遇上极限赶ddl的策划案，我就知道这个夜是非熬不可了。
除了对广告行业有上图的疑问，更多的对于广告的印象还停留在整合营销的阶段，单纯的以为每个广告营销都会包含线上和线下活动。
事实上，并非如此。
刚进公司，我最先了解到的是KFS内容营销组合策略。其中「K」就是kol的种草笔记。既然花了钱请了博主，那肯定是希望笔记成为爆款的，但笔记能否成为爆款是不确定的，即使出现了爆文，自然流持续的时间也是有限的。
所以，有了「FS」。「F」是信息流推广，「S」是搜索推广，按照我的理解，「FS」就是投流。而我的工作也基都本围绕「K」展开。可能是我进公司的时间有些尴尬，那会Q2在收尾，双十一的策划已经确定，我能做的的也只有kol和数据。
一开始，在审核kol的脚本和视频的时候，我习惯性会用问句来批注发现的问题。
“作为AE，你要做的是发现问题，解决问题，而不只是提出问题。”
“我们需要站在客户的角度，去思考客户想要什么样的效果。”
之后我开始用“问题+解决方式”的形式来批注脚本和视频，但我总是小心翼翼，害怕出错，也会在敲下文字前询问mentor的意见。她告诉我“大胆一点，这些东西，并没有绝对的对和错，符合bf就可以。”
蓝标实习期间的手帐
除了kol，还有很多很多的数据，比如达人视频投流前后的数据，竞品的数据等等，不仅要收集整理这些数据，还有分析并制作成月报。因为月报里不仅详细分析了自己的品牌，还包括了3-4个竞品，所以整个月报包含的数据十分多，制作起来繁琐且漫长，以至于给我一种「刚做完上个月，就要开始这个月的月报」的错觉。
我不喜欢这样的工作。
所以，跑。
本来这里应该放一些插图的，但很遗憾，相册里关于这段实习的照片少之又少，好像只有这张还不错——last day的时候，在公司楼下的草坪上躺着真的很舒服。
三、重生之我在热店做广告
机缘巧合下跑到了赞意，一个让我对广告有更全面认识的地方，一个让我接触到比稿、创意、执行的地方，一个让我遇到了很多朋友和收获了很多快乐的地方。
正在月会上介绍自己的小小老子
在赞意，无论是正式员工还是实习生，只要是新入职的同学，都需要在月会上介绍自己。
对于第一次经历这种场面的我来说，真的蛮紧张的。
赞意的工牌和实习搭子的投喂
很抓马的是，那会儿的我本来是不想再在广告行业做AE实习生的，甚至是根本不想继续呆在广告行业，但是，赞意让我嗅到了一丝丝可能追星的气味，所以我屁颠屁颠来了。
在赞意的这段时间，我参与了一些项目，也回答了我对AE一直以来的困惑：
明明所有人都能看到客户的消息，为什么还需要一个人专门来传达。
“因为每个人的手里不止一个案子，他们时间有限，看到的消息有限，所以需要有人理解并整合客户的需求，并且明确地告诉他们什么时候应该做什么。”
可能是拥有了一段相对完整的项目经历，除了之前理解的传话筒和项目跟进者的身份，我再去看AE，感觉它更像是一个全局的统筹者，不管是项目排期，资源调控，还是风险预估及处理和预算管理，AE更应当从全局视角去入手，对项目有整体的把握。同时，还需要有一定的方案能力，能够支持到前期的策略部分。
“我感觉你真的很敢想。”
当我第一次在脑爆会提出自己想法时，我的美女文案姐姐是这样评价我的。好吧，其实还挺惊喜，能够听到这样的评价。
说实话，我自己本身还是很喜欢创意的，只是因为之前都是AE的实习经历+并没有产出过什么文案作品，所以就一直没有机会去尝试。
那为什么不试试呢？
很感谢赞意，愿意给我一个尝试文案的机会，或者说是尝试听见创意的机会。“你的洞察是什么？”“如果你的洞察成立，那这个点其实挺好的。”
相较于学校里学院奖的创意，在赞意，或者是广告公司，他们更看重创意的商业性和逻辑性，从bf出发，从人群出发。我也试着去思考我的创意。
四、我不会对未来设限
关于三段实习，可能我并没有很多干货，因为我目前正处在迷茫期，同时，我也在思考我的经历给我带来了什么。
我把我所有的经历笼统的分为「沟通」和「执行」两个部分。
「沟通」不仅仅是在蓝色光标和赞意作为AE实习生去和kol、品牌方、内部的沟通，还有作为小红书博主和娱乐内容运营实习生的沟通，作为一个博主或者是新媒体运营，要学会和粉丝沟通，你可以从以往作品的各种数据入手，去了解他们的喜好和他们关注的热点。
那「执行」方面，站在AE的角度是让项目更好地落地，站在运营的角度来看，则是投其所好的产出相应的内容。那我应该是收获了这两方面的经验或是能力。
未来的规划.......我不知道。
可能近几年我还是会继续想追星的，尽力去能接触到我担的岗位上去。同时也会继续更新小红书吧。
虽然但是很想插一嘴，感觉我若隐若现的追星小心思挺明显的，从湖南娱乐到赞意，除了中间意外的蓝色光标。
回过头来看，我觉得我是幸运的。很幸运小红书突如其来的流量，让我有机会去成为一名博主，也很幸运自己没有太早地对未来设限，让我有机会顺藤摸瓜爬进职场。
当然，现在的我也不会对未来设限。
我会一直期待自己可以解锁一些新身份。
作者公众号：广告新生（ID：wxblight）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）