以巧取胜的5个好创意，「项目精榜」4月二期
每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
这五个好创意，只靠“懂你”的巧劲，轻松把用户变成自来水。
钉钉在各大高校门口打广告，在线帮杭州“偷家”抢人；
瑞幸咖啡邀请脱口秀演员付航“摘椰子”，喜剧效果拉满；
洽洽和合肥文旅合作举办嗑瓜子大赛，满满春日松弛感；
MUJI 无印良品将金城武请出山，拿捏极简自然感；
搜狐反套路式 “只交朋友不开会”，精准戳中年轻人的心理。
我们从过去一周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、帮杭州抢人，钉钉来高校门口“偷家”了
品牌：DingTalk 钉钉
推荐理由：
金三银四招聘季，钉钉以「杭州不止七小龙」为主题，在清北、上交、浙大等高校门口，以及一线城市的交通枢纽处投放户外广告，显眼包式为杭州抢人才。文案不仅有各大高校的内部梗，还将杭州福利政策、品牌自身实力巧妙融合其中，做到了有梗又有料。
精彩点评：
Alex，策略：
钉钉整活又出圈了，钉钉年轻化沟通的能力简直是如鱼得水，在这些广告文案里，不仅是大众熟知的一些校园梗、城市梗，钉钉肯定还深度调研了一些不同学校不同城市的内部梗，单纯的大学生哪经历过这种“讨好”与“诱惑”，钉钉的钩子放得太妙了。
其实玩梗真的挺难的，安全牌不好笑，刺激牌又容易掌握不了分寸，变成冒犯。所以能看到，钉钉玩的梗里面，除了在共识上“会心一笑”，还会利用城市特色打痛点，比如很实用的补贴问题、工作环境问题等等，很周到也很有人文关怀。
Zoey，文案：
文案上有个细节蛮喜欢。钉钉提到上交和杭州的时候，否认了「东方MIT」和「东方硅谷」这类平替的定位说辞，而是大大方方地直接用本名证明它们的实力。这种自信，让人忒有好感。
宜宣，SAE：
办公软件给自己打广告挺难，稍不慎就会让人觉得站着说话不腰疼。钉钉这次操作，挺好，赢在格局立得够高，用好了「利他」这张安全牌，也就是「帮杭州抢人」。有它在，给自己小剂量地打广告，就不会讨嫌了，甚至还能迎上年轻人嗑cp的喜好，变得更有话题。
2、瑞幸生椰拿铁4周年：请付航来摘椰子
品牌：luckin coffee 瑞幸咖啡
代理商：TOPic
推荐理由：
瑞幸咖啡生椰拿铁四周年之际，品牌请来付航，拍了一支无声胜有声的抽象广告。在《西游记》经典配乐伴奏下，付航在印尼海岛破石而出，化身生椰岛岛主（其实就是猴儿），和岛民们一起采摘椰果，接地气地演绎出瑞幸「要喝 就喝原产地」的品牌理念。
精彩点评：
Alex，策略：
瑞幸付航这个广告刚出街时，被我的刻板印象刻意忽略了，直到发现大街小巷同行们都在转发刷屏，我意识到这可能不是常规的代言人营销，果不其然点开立马就乐了，之前还奇怪瑞幸联名动作一直都挺快的，怎么不节不点地找付航。
付航是个妙人，但是市面上大多找付航做的广告，真的太千篇一律了。瑞幸能把重心放在付航的特质和表演力上，真的是一步妙招。而且用了西游记的文化内核，真的太适合付航这个标签了，做出来的内容自然也很有吸引力，品牌传播就这么皆大欢喜地完成了，优秀 。
Zoey，文案：
有时候适当关小一个感官，其他感官就会变得很敏锐。看这支广告，就是这种感觉。
省去听付航喊passion的皱眉，没有干扰了，就可以放松地伴着童年回忆《西游记》的bgm，看付航当猴儿，看画面上的文案，轻轻松松就get到了品牌要传递的产地溯源信息。果真less is more。
宜宣，SAE：
曾经有段时间在广告里看见付航就头疼，不分品牌、不分场合到处喊passion。看到这个广告松了口气，终于有品牌清醒地挖到并专心地放大他身上的猴属性，以及他以前讲过的一段关于「请猴子摘椰子」的脱口秀。
代言人重复其实无所谓，只是品牌们找关联点的时候要用心：用烂了的创意别贪恋快放下，重新抓一个小点无限细化、放大反而效果更好。
3、金城武代言MUJI，好自然！
品牌：MUJI 無印良品
推荐理由：
MUJI官方写到：无需情节，也不用对白，金城武的生活状态就是对「自然的力量」品牌理念的最好诠释！
这可能也是MUJI第一次请代言人就锁定金城武的原因吧。
精彩点评：
李先森，资深文案：
毫无预热！这波代言人官宣属实有点猝不及防了。
你们太行了，给我大男神请出山了。极简的风格和金城武本人的悠然自得相得益彰，是一种融入自然场景的品牌哲学的视觉表达。
Sylvia，产品营销经理@某高管教育公司：
乍一看很震惊，但细想真的蛮合适。
这次无印的汉麻主题和金城武“回归自然”的人设也很适配，自带话题讨论度，buff叠满。果然时尚的完成度还是得靠脸。
欧阳，plan：
整整消失了7年，这下金城武一朝出山了，可见这次MUJI算是下了大血本了。
海报在舒适的同时，也比较富有亲和力。感谢MUJI！
4、洽洽×合肥文旅：办嗑瓜子大赛，躺着过春天
品牌：qiaqia 洽洽
推荐理由：
恰恰联合合肥文旅搞抽象，一起在春天举办嗑瓜子大赛。基于当代年轻人普遍面临压力和焦虑的洞察，恰恰这次活动主打一个松弛感，也希望通过这种轻松的方式传递解压、休闲的品牌价值，和年轻人玩在一起。
精彩点评：
李先森，资深文案：
怎么会有这么好玩的比赛，我能去参加吗？一整个狠狠心动住了。
顺应户外趋势，是落地执行很简单直接的一个活动，低门槛为消费者在体感上带来了更多趣味性。好东西就是轻松不费力又能接地气让人感到放松的。
欧阳，plan：
终于有人能懂只爱磕不爱吃瓜子的人的感受了，磕瓜子的过程更享受好吧！
我觉得这事儿传播开来最主要的还是活动足够吸引人，春天嘛，嗑瓜子可以躺着磕趴着磕卧着磕，听上去就让人很放松。一边享受嗑瓜子的快乐，一边享受春日阳光，完美！
Sylvia，产品营销经理@某高管教育公司：
听说不止有嗑瓜子大赛，还有各种市集。这种创新的活动玩法，能让人感受到嗑瓜子背后的生活松弛感，奖品也丰厚让人有想要去比赛的冲动。
合肥文旅也是有效办比赛了，这个比赛还挺火出圈的，让合肥突然在网上有了些姓名。
5、2025搜狐视频春季播主大会：只交朋友，不开会！
推荐理由：
「搜狐视频播主大会，不开了！」
对于已经举办了两年的IP活动，如何求新是一大难点。搜狐借愚人节热点，为今年的搜狐视频春季播主大会造势。搜狐针对年轻人厌恶传统会议的痛点先发布悬念海报，随后反转引出六大垂类领域价值点，输出 “只交朋友不开会” 的品牌概念。精准把握了目标受众心理，新颖的文字梗和话题事件，引发年轻人共鸣，成功吸引大量关注。
此外，搜狐还打造了探访开会现场视频，用病毒式、洗脑式的传播说出了打工人的心声，进一步增强了年轻人的代入感。
精彩点评：
Jolinda，品牌经理@一只酸奶牛：
搜狐视频IP活动打造以夯实“视频会友”核心价值，更多沟通年轻一代。
职场开会为切入点，洞察年轻人反感开会的六个痛点来引出“搜狐视频博主大会”的本质「只交朋友不开会」，强化摄影大佬、硬核名医、科学大咖、神仙聚会、KPOP舞林大会以及文化人茶话会作为大会的板块。
IP活动想在年轻人形成心智，轻量化事件传播的方式不够有病毒性，达到大众参与传播的效果，更多还是垂类用户有感知，但是以趣味化的信息表达是有洞察点的。
郑佳链，senior copywriter@VMLY&R COMMRC.链：
在开会与不开会之间，选择开个social又精彩的会。通过#搜狐视频播主大会，不开了！#的悬念话题，摒弃了当下年轻人拒绝参与水会、吹牛大会、背锅会，融入国风、kpop、摄影、文化等新形式大会，提升campaign整体的可看性，符合年轻人需求。
策略与概念跟本次campaign的诉求契合度较高，创意上运用了抽象化视频，莫名的笑点利于提高关注度，美中不足的是内容的精度尚可优化提升。在文案力上，保持了搜狐一向的抓眼球、深洞察的水平，相当趣味，但还是希望最后能把散点聚焦，使campaign更完整，更能传递搜狐倡导的价值观。
帕罗西汀美术馆：
搜狐这波操作，堪称把年轻人对开会的PTSD（注：开不完的会）拿捏得死死的！明明是个正经大会，不知道还以为愚人节项目延期了，一句「不开了！」吓得打工人以为老板终于良心发现，结果反手端出一桌「神仙聚会」「KPOP舞林大会」——好家伙，原来不是不开会，是开“真·人类高质量社交派对”啊！
（不足：长效运营策略需进一步落地规划，垂类内容与商业转化的结合欠缺。）
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