我有一个客户(广告狗泣血回忆)
(以下文字为喷而喷,不负责任)
很年前我受到蛊惑误入广告界,那时候的广告人油头粉面,看起来人五人六,而草根媒体人铺张报纸睡在办公室的桌子下面,早上来不及抠眼屎爬出来赶版面。几年后我肠子悔得青中带黑,媒体人起码只用看领导脸色,广告狗看完领导脸色,还要接受客户的双重碾压,客户不止碾压你的创意,你的人格,你的售价,完了还拿走你不值钱的烂想法,一百块都不给你。
我有一个客户,她跟我们的日常对话是这样的:
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客户:我觉得,创意A还是不够吸引。
广告狗:好好好,改改改。(提交方案B)
客户:我觉得,创意B大家不太会接受哦。
广告狗:好好好,改改改。(提交方案C)
客户:我觉得,创意C是不是有品牌这样做过,我们不要炒冷饭。
广告狗:(略崩溃)那你能不能说一下你想要的东西是什么样的?
客户:不知道,你们是专业的。
广告狗:!!!
客户:不如,我有个想法(把创意A复述一遍),你们看怎么样?
广告狗:(强忍泪水)好好好,太棒了!
客户:那就按我们说的来写方案吧,看,你们什么都没做。
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还有一种客户,疑问主义者,反问句运用特别娴熟。
客户:你们觉得这个好玩吗?吸引吗?
广告狗:现在这个挺火的呀,(引用X度数据,X浪数据,90后研究报告)年轻人都喜欢。
客户:可是我不知道,我问了我同事她也不知道。
广告狗:那……
我们要的是覆盖所有人,所有人,you know?
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慢慢的,客户也开始跟国际接轨了,首先接轨的是B范儿。
客户:这次我们准备了充足的预算来做这件事,大致有5万,先找几个广告公司竞标吧,什么首页,架构,全部要给出详实数据,体现中国网民的浏览习惯。主题突出梦想,爱,欧范儿,以及时尚和年轻化。
广告狗:嗯,我去抽根烟冷静冷静。
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客户也是爱学习的,看到一种新玩法就高兴地找到广告公司:哎那谁谁,给我来一个这个,要一模一样的。
广告狗:可是人家是卖内衣的,你是卖肥皂的啊。
客户:你们到底能不能做嘛,就给我来一个这个,我朋友圈都在玩。
广告狗:……
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当客户掌握了设计知识和文案知识,他们的战斗力就达到了顶峰。
客户:你们现在的首页设计很浪费,只有一个主题,要把所有信息都体现上去。你们文案里的“送礼上门”表达不出亲自送和惊喜的感觉,改成“上门送礼”。你们的这句话根本不通,要把句号换成逗号……
最后,客户说了一句话,让所有广告狗都得到了圆满:我也是广告公司出来的哦~
所以也才有了这样的结局吧。
相爱相杀,其实就是我们跟客户的相处模式。虐你千遍,爱她不变,在这样的对战中,双方除了吵架能力,业务能力也愈趋娴熟。毕竟更多的时候,客户比
广告狗离真实的消费者更近。广告狗们苦心孤诣想出来的big ideal消费者完全不鸟,与其骂客户,不如回家去听听你爸你妈的想法,到底他们能看懂你做的是什么玩意儿吗?
不过好消息是,飞机稿舍不得,总还有一个地方视它如珍宝。打个小广告,
目前是某个致力于将负能量转化为电量的苦逼文案在运营,主要功能是收集那些曾经脑洞大开却不被客户认可的创意。平面,文案,段子,甚至视频脚本,创意梗概都收,比如这样的:
(为某个手机客户做的,以闪充为特色。不要吐槽美工设计,这是文案同学用X影魔术手排出来哒)
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