春节营销案例：过年就去台儿庄
在春节期间台儿庄古城希望区隔其他古城竞品，打造一个更具有传统年味儿的旅游胜地，激发更多的目标受众前往台儿庄过年，并达到与父母团圆，吸引大城市人群体验传统年味庙会，并在台儿庄古城过大年回归传统新年魅力的品牌营销目标。
通过洞察时下消费者痛点，如家庭、情感、工作等等容易在过年时被七大姑八大姨问起的问题，让消费者抗拒过年或者抗拒可以接触到七大姑八大姨的在父母家中的新年，间接的影响到了父母与孩子之间的情感，令父母心中产生渐行渐远的疏离感，让春节变得索然无味。另一重思考在于伴随着时代的发展，春节中应有的传统元素在逐年消失，春节变得没有了原有的热闹氛围。所以我们的策略从消费者痛点出发，在视频中展现解决办法，唤起消费者情感共鸣。
创意应用逆向思维，采用与常规的直面主角的拍摄手法相反的展现角度，以主人公的背面作为故事的开端，以旁白的形式阐述主人公即消费者新年的痛点，主人公在提出“爸妈，今年过年我们去台儿庄吧”这个建议的同时，画面由主人公背影切换到主人公正面，作为故事的转折点将故事推向高潮，引导消费者的情感走向，反转的剧情展现，令整个视频更具有观看性。
执行过程中秀米团队到线下实地参与拍摄制作，期间克服了例如天气突然降雪场景变化等非人为因素的拍摄问题，以专业素养在短时间内出品了品质较高的视频内容。
视频发布后就收到了广泛好评“赞一下台儿庄，所有去过的古城里最好的一个，特别是一些小细节，里面的商户无论是装修设计什么都挺好，和台儿庄的历史古迹相得益彰，值得一去”“人生总要不一样 “离家出走”的年 更有年味”“这次拍的宣传片水准好高”“拍得挺有感觉的，回家过节拜访亲戚，都被问些不想回答的问题”以上均来自网友的真实评价。并有微博资深博主主动转发分享。
无论在与品牌方的沟通协调上，还是在拍摄现场执行把控，以及成片质量和后期宣传推广上面，都展现了秀米团队的超高专业素养，得到了台儿庄及业内的肯定。
在效果上台儿庄品牌被赋予了更深层次的内涵，并且在受众心目中形成了春节就去台儿庄的概念，令品牌更具有温度，并且在春节期间台儿庄的游客刷新了历年游客新高。
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