2015年 年轻人营销趋势预测
作者：年轻盟总干事 卢传熙 Roger
2014年，年轻人营销俨然成为行业显学，各种调研、洞察、分析、白皮书不断轰炸营销人的大脑，让人从目不暇接到眼花缭乱到莫衷一是，既欣喜于年轻人受到行业内的高度重视，却也忧心营销人或已开始对纷扰浮躁的年轻人探索感到审美疲劳。年轻盟在2014年4月成立迄今，作为全国乃至亚洲首创以关注年轻人群体并助力行业实践年轻人营销为宗旨的跨界联盟，陆续推出了一系列的行动，秉持走近年轻人、倾听年轻人、让年轻人说了算的宗旨，带领数十位品牌主深入校园、采访数十位才华洋溢且引领风潮的年轻人，并在北京与上海举办了两场盛大的“走进世界第五大国”峰会，获得业内高度关注与一致的好评。
2015年伊始，年轻盟汇总来自各方盟员的贡献，将推出“年轻攻心术--年轻盟白皮书”，相信这份深入探索中国年轻人不同维度面向的白皮书，将为所有关注中国年轻人市场的品牌提供最新营销思路。在白皮书正式发布前夕，特撰此文，预测2015年五大年轻人营销趋势，供读者参考。只写五个，不贪多，毕竟不是写黄历论吉凶或是给十二星座当新年茶余饭后的谈资，只期待这份白皮书与营销趋势预测能真正助推业内实现品牌推广的佳绩！
1. 走进年轻人的最好方法，是让他们牵起你的手
——社团力量突显，次文化将逆袭
许多品牌为了召集年轻人而刻意为之的线下聚会或活动，常劳神费心花大钱却又得不到年轻人的真心参与，尤其是被视为年轻消费市场必争之地的校园，光是要顺利进入学校，就必须苦熬种种校方的把关审批。其实年轻人搞活动是天然的社交行为，特别是校园里原本就有各式各样的活动在热闹欢腾地解放青春的荷尔蒙。善用校园社团的力量，借势校园活动推广品牌信息，当是2015年走进年轻人的最佳捷径。年轻人因兴趣而结缘，因爱好而热血。从大学里各种各样的社团，品牌可以亲近最真实的年轻人，感受他们引领最前沿的年轻文化。如果品牌还停留在高校社团只有话剧社，篮球社，手语社的印象，觉得社团活动只是举办晚会或比赛什么的，那就彻底out了，现在大学连方程式赛车社团都有！甚至像“根本停不下来”这种奇葩社团也存在。由年轻盟创始盟员人人公司推出的“社团人”平台，可以跨校，跨地域，跨类型的覆盖全国高校，提供品牌广告主多样化的赞助机会。让年轻人牵起品牌的手，带领品牌走进他们的世界；让品牌提供赞助经费，在活动中适度体现品牌精神，2015年的年轻人营销，充满双赢的机会。社团的力量就是年轻文化的力量！只要运用得宜，次文化也可以晋升为主流文化！
2. 百事皆媒体，人人有创意
——“轻”流感入侵，原创内容突围
许多品牌广告主都有类似的苦水，明明有着十几年营销经验，也付给广告公司高昂月费、签下最火的艺人代言，但呕心沥血的创意大作却依然入不了消费者的法眼？年轻人是新媒体的主角，广告圈疯狂渴求年轻新血，年轻人将成为创意工厂与内容发源。这些真实又带有态度的作品在社交媒体上被疯狂分享，成为最成功的内容营销。来自不同领域的年轻人，分享他们的创意故事，这波“轻”流感正在入侵整个行业，开创“由年轻人为品牌营销”的新时代。如果你希望年轻人买你的饮料，为何不让他们来为你设计瓶体呢？年轻盟将于近期推出“新鲜人”创意众包平台，集结最强年轻大脑与创造力，为品牌完成各类型的创意作品，无论是设计稿，摄影集，社交媒体内容，文案，品牌视觉元素，甚至主题曲或微电影，都交由年轻人来完成。在新媒体时代，谁瞬间爆红都不奇怪，百事皆媒体，人人有创意，来自年轻人的原创作品是解决内容营销瓶颈的最佳手段，原创的力量在广告界尚未被真正释放，2015年将会迎来明显的爆发！
3. 现在就要，不能等
——年轻消费力量将占据一习之地
如今的年轻人是伴随着网游成长起来的一代，相比过去的电视连续剧时代，对时间的感应与要求也产生了决定性的差异。这个连呼吸都嫌慢的互联网时代带给他们的不再是“耐心等”，耐得住性子也不再是推崇的美德，他们大多是急性子，想要的东西如果不能立刻拥有，对他们而言等于承受煎熬。他们对于喜欢的事物敢于追求，即便是在他们消费能力之外的。如果能够满足他们提前消费的种种需求将会拥有较大的市场空间。而拥有庞大年轻用户基因的人人网占据着得天独厚的优势，紧抓住了这样的趋势推出大学生分期购物平台——人人分期。该平台本着更高效、更安全、更实惠的理念，为大学生提供包括3C、教育、化妆品、奢侈品、服饰等类别，依托于人人网丰富的线上线下资源为用户提供各类分期服务。得年轻者得天下，对年轻人消费市场潜力的挖掘将成为2015年的重中之重。
4. 有了年轻人背书，第五大国让你当靠山
——第五大国雄起，一切将由年轻人评判
中国16～26岁的年轻人人口高达2.25亿，举目全世界，此人口数足以位列第五大国，除了市场消费力不容小觑，年轻人的想象力与创造力更是无法衡量，他们有着让人脑洞大开的创意与想法，更善于利用与生俱来的互联网基因和思维来创造性的对创意做出评判。因此，想要作品能征服年轻人，不如先从他们喜欢的作品中吸取灵感，这将成为行业内汲取关于年轻营销洞察的捷径之一。类似年轻盟的“年轻力量商业创意大赏”，就秉承把优秀的广告作品交由年轻人来决定，所评选出的代表作品或许将出乎你所料，但这就是年轻人的喜好。中国艾菲奖在2014年也循此模式，增设了消费者投票的环节。除此之外，网上流传的2015年春晚最期待的节目，也将是来自年轻人的心声。得到年轻人的背书，一切都变得理直气壮。
5. 年轻人的真实故事，讲给懂的人听
——懂得聆听，得年轻人者得天下
前阵子，一篇《少年不可欺》的文章牵动了大众的神经，引来阵阵唏嘘。优酷与陌陌想要向年轻人汲取创意灵感的想法固然是好的，但是涉嫌侵犯了年轻人的权益是教训，更足以警示各大品牌在未来的年轻人营销上引以为戒。如今，行业内也有诸多有趣的创意开始贴合年轻人的喜好，品牌做内容营销、做新媒体营销及品牌宣传将愈来愈接地气，创意灵感将有更多来自年轻人的真实故事。年轻人的真实故事在年轻人之间会存在带动性，他们爱女神更爱女神经便道出了真实的重要性。未来，品牌不是需要绞尽脑汁制造一段年轻故事，而是挖掘出和自己品牌有共鸣的真实故事相契合，在向年轻人吸取灵感的过程中，把好的创意故事输送给他们。其实，在和年轻人的交流过程中，他们的经历与自身的技能是最容易打动人心及最具看点的，将成为品牌重点挖掘的部分。如年轻盟的栏目“年轻群像”，集结了各行各业多才多艺、敢说敢想的年轻人，其中有插画师、摄影师、歌手、广告人、作家等等。真实的故事是他们的生活、工作或是兴趣爱好最直观的表达，可使品牌迅速了解他们，并有机会成为品牌传播的KOL，帮助品牌发声，制造共鸣。年轻人的故事，真实有力，2015年，期待有更多真实故事感动你我。
结语：
2015年，“让年轻人搞定年轻人”是大势所趋，他们不断为业内输入新鲜血液，输出代表着新一代价值观的创意与想法。无论是大学生社团、新鲜有创意的年轻人，还是发生在他们身上的真实故事，都将成为年轻人主导营销趋势的风向标。2015，一起年轻！
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