2015年BrandZ™最具价值中国品牌100强发布

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举报 2015-01-29

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2015年1月27日，中国北京——WPP集团和华通明略公司今天发布了第五届BrandZ™最具价值中国品牌100强名单。互联网巨头腾讯首次成为了中国最具价值的品牌。刚上市的电子商务巨头阿里巴巴则紧随其后，位居榜单第二。这两家公司超越了自2011年开始就一直占领榜首地位的中国移动。

2015年的排名由全球领先的市场研究及品牌咨询机构华通明略和WPP集团共同推出。今年的结果清晰地显示了科技品牌和与科技相关的零售品牌价值的迅速增长。科技公司已经成为了排名中的主力品牌。科技行业以1,069亿美元的估值超越了金融行业，贡献了100强总价值的23%，成为最具价值的行业。

私营品牌(也被称作为市场导向型品牌)的价值增长优势较为明显。自2013年以来，市场导向型品牌价值增幅达97%，而国企品牌的增幅却下滑了9%。五年前，国企品牌占据了榜单前五位的所有席位。然而今年的前五名中，有三家都是市场导向型品牌 – 腾讯、阿里巴巴和百度。以腾讯为首，这三个品牌价值的总和(48%)几乎代表了榜单前十名总价值的一半。腾讯单独一家公司的价值同比去年增长了近一倍。

中国100强品牌的总价值为4,642亿美元，自2011年起，增幅达59%。这个增长速度已经超越了BrandZ?全球最具价值品牌100强(+41%)，同时也超过了巴西最具价值品牌(2011年-2014年下降40%)和拉丁美洲最具价值品牌(自2012年起，只增长了3%)的增长速度。

另外，2015 BrandZ?最具价值中国品牌的两大股票投资组合遥遥领先中国股票加权指数“MSCI中国”的市场表现。这样的结果印证：1)高价值品牌能创造丰富的投资收益;2)品牌为了实现“有意义的差异化”、借以构建品牌价值而做出的投入在股市上获得了巨大回报。在2010年7月到2014年10月之间，MSCI指数的股价上升了4%，而BrandZ?中国品牌100强股票投资组合则上涨了32%。

零售、汽车和科技是增长最快的行业

阿里巴巴的加入使零售业成为过去一年里成为增长最快的行业，去年的增幅高达3,827%。即使不计入阿里巴巴的价值，该行业在各品牌不断创新的推动下，品牌价值也同比增长了64%。新加入的长城汽车凭借其较好的SUV销售业绩，使汽车行业品牌价值增幅达141%。科技行业也因其消费者对品牌创新的积极响应，增幅达78%。

与此同时，中国经济增长放缓和各项政策变化导致了一些行业的下滑，其中包括：酒类、服饰和金融行业。

未来五年趋势

第五届BrandZ?最具价值中国品牌榜单展现了一种长期趋势：市场导向型品牌(无政府背景的私营企业)的兴起和国有企业的增长逐渐放缓。在过去的五年中，我们可以看到50强中的市场导向型品牌增长了278%，而国企品牌只增长了6%。目前，市场导向型品牌(47%)和国企品牌(53%)几乎各占100强品牌总价值的一半。

虽然国有企业在排名中仍然是重要的贡献者(同时在中国经济中也扮演着主要的角色)，他们的表现凸显了国有企业目前在中国市场面临的日益激烈的竞争。

随着中国企业不断提高他们的营销策略和执行力，中国品牌与国际品牌之间的差距正在逐渐缩小。消费者越来越看不出两个同类品牌之间有什么区别。消费者根据品牌提供的价值选择品牌，而不是依据品牌的起源(其企业在中国的历史)。五年前，中国与跨国品牌在BrandZ?品牌力指数(BrandZ? Power Index衡量一个品牌在其类别的竞争地位)中相差26分之多。而如今他们的分数几乎相等。

今年调查报告的其它主要趋势包括：

科技和零售业的融合

随着消费行为的改变，零售商们正在采用更多的技术去迎合这些消费者们的习惯。例如，零售商们与科技公司合作，提供数字化产品和服务、移动支付解决方案和在线离线(O2O)商务解决方案等等。

中国品牌在全球不断的崛起

联想(+62%)和中兴通讯(+53%)超过半数的营业额都来自于海外市场。

蓬勃发展的创新和创造力
日益加剧的市场竞争环境、更聪明的中国消费者和他们不断增长的对创新的需求，促使品牌做出一系列的应对措施。科技和零售的相互结合充分地体现了这一趋势。

WPP集团全球零售业务The Store公司欧洲、中东、非洲及亚洲首席执行官David Roth表示：“2015年标志着BrandZ最具价值中国品牌排行进入第五年。它让我们清晰地看到这些品牌是如何在一个日新月异的时期变得更为强大。那些对高速发展的技术和消费者行为有深刻认知的企业，通过不断的创新，实现了品牌价值的提升。在竞争日益激烈的行业里，品牌建设、创新投入和与消费者的互动将是取得品牌经营成功的关键因素。”

华通明略全球BrandZ?总裁王幸表示：“越来越多的消费者接受中国的品牌，是因为他们认为这些品牌是具有活力和价值的，而不仅仅只是他们的知名度。现在最大的问题是品牌必须要做些什么才能得到国际市场的认可。未来的成功将取决于对消费者行为和需求能否深刻理解。以及能否通过整合技术，提高品牌体验，发挥中国特色，提供有意义的差异化作为切入点。”

欲了解有关排名及分析的完整信息，请下载完整版报告： http://magazine-prod.s3.amazonaws.com/