腾讯搭建 NBA 新主场或将改变网络体育直播版图

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举报 2015-01-30

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北京时间2015年1月30日，美国职业篮球协会（NBA）与腾讯(“Tencent”, HKSE: 0700)共同宣布，双方已签署一项为期五年的合作伙伴协议。作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”，腾讯将会在包括PC、移动端等新媒体渠道，播出创纪录场次的全场直播、点播以及短视频等内容。根据合作协议，腾讯将在未来每个赛季直播数百场高清NBA比赛。由此，腾讯也成为NBA联盟历史上最大规模的国际数字媒体合作伙伴。

如果说腾讯凭借独家、全面的内容，在新闻、体育等方面领先于其他门户，那微信、微视的出现，如同一支强劲的催化剂，让腾讯以多平台（腾讯新闻客户端+腾讯视频客户端 +腾讯新闻微信版+腾讯新闻手机QQ版+微视+腾讯网）的稳健姿态，逐渐向超级媒体过渡。此次与NBA合作，腾讯将在新媒体渠道上践行营销新思路，利用自身的平台优势更好为客户服务，带来更丰厚的价值回报。

腾讯公布的数据显示，截至2014年底，腾讯新闻在移动端的日活跃用户较去年同比增长78.57%，达到2.5亿，仅腾讯新闻客户端的日均PV（页面浏览量）就超过20亿。同时，腾讯视频的用户量在2014年也出现显著增加。据统计，2014年每天有5000万移动用户使用腾讯视频移动端，并通过丰富内容、强化内容管理及产品创新有效提升了用户参与度。

这无疑为NBA在中国数字媒体中的播出奠定了广泛用户基础。如果说以前的互联网改变了中国人的生活方式，那么现在腾讯“移动+PC”的模式将会影响中国人的“体育生活”，也将改变人们多年收视NBA的习惯，一个全新的关于体育消费的历史拐点或将产生。

“在中国，NBA不仅是一项被广泛关注的运动，也代表了一种积极健康的生活方式，”腾讯总裁刘炽平（Martin Lau）表示，这份为期数年的协议，将让我们可以持续为用户提供更多的NBA比赛和内容，这是过去不曾有过的。我们非常期待与NBA联盟、球队和球员共同努力，进一步提升这项运动的形象和受欢迎程度。

可见，腾讯和NBA的强势结合无疑会为双方合作伙伴的品牌价值带来爆炸性增长，并将创造一种全新的营销模式。业内人士预计，腾讯作为2015-16赛季至2019-20赛季“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”，将为今年本已火热的NBA营销添柴加火，收视狂潮和空前关注的营销机会已经显现。

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