家电品类如何打造短视频生态圈
作为18年兴起的短视频流量大咖，随着众多KOL达人的成功打造，抖音的红利期价值已经毋庸置疑了。而作为互联网电商行业，则更加关注的可能是抖音的带货能力究竟如何？抖音玩家的购买力又如何？
一、那么抖音真的具有“带货”能力吗？
首先毋庸置疑的是，抖音火爆的现象背后，最直观的就是其强大的传播力。在如今快节奏的生活下，谁能利用好碎片化时间传达更多受众想要获取的信息，谁就能在市场中站稳脚跟。
所以受众选择抖音的目的就是为了“杀时间”，利用15秒的时间获取搞笑、酷炫的的元素，这正是抖音用户的基础需求。
而满足这种需求的的前提，就决定了抖音所传播的内容是轻松的、愉快的，这种状态下会使用户更加容易接受广告主植入的关键信息，进而达成最终的成交。正如抖音口红一哥李佳琦，就曾创下15分钟卖掉15000支口红的销售记录。
从抖音目前情况来看，带货主要品类还是以服装为主，此外会涉及到美妆、乐器、文具、数码、美食餐具、IP衍生品等。
二、那么家电品类是否适合短视频生态呢？
长久以来，家电产品因为品类限制，用户对其熟视无睹，几乎成为了短视频圈的黑洞。这也导致了在短视频领域，家电产品的创意展现形式相较美妆、美食、服饰等领域，要逊色不少。
但随着家电不断地智能化、人性化，这就意味着家电这种传统意义上冷冰冰的机器，也被赋予了新的属性，而以这些属性为核心所打造的短视频也开始不断占领抖音平台，实现家电品类的短视频营销。
2018年一支《成精的鹦鹉》视频成功占领朋友圈，并在微博、抖音等多个平台，掀起一场营销风暴，其背后就是品牌方海尔利用短视频而尝试的营销手段。视频中将萌宠与智能电器相结合的方式，在十天内累计阅读量超过327万次，微博话题讨论9484次。而这次短视频营销的成功，也能看出广大用户对智能家居行业的关注与热忱。
所以家电行业在进行短视频营销时，更应该注意三个问题：1、用户为何有兴趣参与讨论？2、哪些渠道能确保声音传递效果不被削弱？3、整个营销周期内如何将品牌核心理念巧妙的传递给用户？这样才能保证整个传播链路的爆发力。
三、奇林智媒短视频IP“讲道理侠”强势助力科沃斯超品日
讲道理侠是奇林智媒旗下的短视频IP，覆盖抖音、快手、微视等6大UCG平台。其人设为新媒体公司的一名设计师，喜欢打抱不平，敢于挑战职场潜规则。
内容通过精心设计的办公室情景短剧讲出了很多办公人群平时敢怒不敢言的话，引起大量办公人群的共鸣，上线至今积累全网粉丝300w+粉丝，内容播放量超6亿+。
在此次天猫科沃斯超级品牌日期间，奇林智媒通过将科沃斯新品V5扫地机器人结合讲道理侠的个人IP属性，于4月2日为科沃斯品牌打造了一部视频短片，同步发布于“抖音、快手、百度全民”三个平台。经过10天的传播，实现单挑观看73万+、进店1.3万+。
短视频《我的小田螺》从办公室闺蜜秀男友开始，引入到科沃斯家用机器人的贴心属性。以幽默风趣的创意，紧紧的抓住了消费者的心智，运用拟人化的手法，赋予扫地机器人满满的男友力，在不经意间凸显科沃斯“是机器人，更是家人”的品牌理念，帮助品牌完成线上流量的高效转化。
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