Survive·Thrive——论独立广告公司的崛起
2015年2月9日，180China的年会在北京上东盛贸饭店隆重开幕。会上，总裁雷少东先生对全球广告业的发展趋势做了深入的解读，并指出：公司要把握今天的大趋势，要在创意的基础上，大力发展数据科学，成为移动和社交互联时代的创意技术公司。
180China总裁 雷少东先生
广告业新生代来临
上个世纪六七十年代，是美国广告业的黄金时期。那时，电视、平面媒体以及广播等是广告的主要传播渠道，这些渠道都是可控的。客户在选择广告公司时，往往更为青睐在世界各地都有分支机构的广告巨头，目的是把方案尽可能多地在世界各地推广执行。然而，到了上个世纪九十年代，随着互联网的出现，信息的流动速度骤然加快，传统广告业的黄金时代也一去不复返了。现在，我们身处移动社交年代，所有的信息都在快速流动中，如何能在不断变化的环境中生存下去，是所有广告公司面临的难题。广告巨头日益没落，客户对广告公司的要求逐渐回归至“创意”这一点上，使得独立广告公司的崛起成为事实。
加速增长与去中心化
在过去的一年里，180China不管是人数还是业务都有了长足的增长。2014年的业务量同比增长了近两倍。180不仅在成长，更是成长在最重要的领域——Digital领域。Digital领域的业务量在2014年占总业务量的60%多，2015年希望能够达到70%~80%之间。这不但是180的追求，而且是整个广告行业的大趋势。最近很流行的一个词，是“去中心化”。去中心化就是少一些官僚组织，少一些层级。在创意产业，去中心化尤为重要。层级和官僚少了，创新性思维才能流动起来，这也是180致力于成为扁平化公司的原因。“不论员工人数有多少倍增长，180都不会有管理者，只会有leader——业务的领头羊。”雷少东先生说。
移动与社交时代的创意技术公司
广告业当下的两个关键词，是social和mobile。之所以把这两个词加在一起，是因为现在的social不再是传统基于PC端社交的social，而是移动端的social，是基于微信等社交工具、社交应用的social。目前很多互联网企业PC端的流量在大幅下降，移动端的业务甚至能占到总业务量的70%以上。移动端social已经掀起了创意广告业发展的大浪潮，也是广告公司想要生存下去所必须紧跟的趋势。做好移动端的social，创意是敲门砖。拿微信来说，微信是个非常重视用户体验的品牌，张小龙亲自审定朋友圈广告就能充分说明这个问题。在微信这样的平台上，创意非常重要，这就意味着像180这样的创意技术公司，有着绝好的切入机会。
然而，独立广告公司的崛起，仅靠social是不行的，还要有数据的支持。换句话来说，创意和技术整合的年代到来了。
180要基于自身的业务形态，在创意的基础上，大力发展数据科学。数据科学对媒介的精准分析，甚至对于微信商业圈以及social e-commerce领域的涉足，是180今年计划的重中之重。180要变成一个创意和技术双驱动的公司，创意是源泉，是敲门砖，180基于数据平台的社交媒体和移动媒体的业务成长，背后最重要的力量就是创意部；而技术是180发展的重要推动力。
最后，雷少东先生总结说：“现在真的是广告业的新生代。我们很幸运，出生在这样的时代，当新生代来临的时候，当创意产业的春天刚刚开始焕发蓬勃生机的时候，我们身处其中，我们要把自己定位成移动和社交互联时代的创意技术公司。180是一个创意技术公司，我们深刻地理解今天的趋势，把握今天的脉搏。如果在时代的转折点来临之时，我们有危机意识，我们应对变化、快速反应，我们理解这个世界上最新的动态，那么，这些技术和这些创意的基因，会让我们真正地茁壮成长。”
本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本内容为作者独立观点，不代表数英立场。
本文禁止转载，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
本文系数英原创，未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）