「Vol.01」韩后×黄子韬: 3秒精华
OIB.CHINA 品牌广告案例 「 Vol.01 」
服务品牌: 韩后 HANHOO
系列/产品: 3秒精华
服务内容: 产品策略、包装设计、数字营销
服务年限: 2018-2019
自2016年「 达人面膜 」项目首度成功合作，OIB.CHINA正式成为韩后HANHOO品牌长期战略合作伙伴。至今，OIB 为韩后提供的服务内容涵盖品牌管理、渠道营销、 包装设计、产品策划、数字营销等。2018年第四季度，OIB 再度携手韩后，倾力打造专属Z世代的轻医美「 3秒精华 」系列及其明星爆品，叠加数字化营销策略高效引燃护肤爆品。2019年，OIB 品牌广告团队已火热着手「 3秒精华 」2.0版本，系列产品将从功效概念、包装美学、营销策略等多层面迭代升级，OIB 致力洞察捕捉中国Z世代于美妆时尚消费品领域的消费趋势。期待韩后「 3秒精华 」2.0诞生的同时，让我们首先回味当下热卖并在3.8女王节已大获成功的「 3秒精华 」1.0 初生版:
OIB.CHINA「 Vol.01 」韩后 × 黄子韬: 3秒精华
爆品策略 | 轻医美 • 成分党 • 秒吸收
“ 1、2、3 , 秒 吸 收 ! ”
“ 更适合年轻肌肤 ”
基于消费者洞察, 融合韩后品牌基因，OIB 聚焦年轻肌肤需求趋势，将品牌目标受众对美的期待及品质的向往转化并精准定位于 “ 高精纯、高渗透、高技能 ” 的轻医美精华产品。以 “ 寡肽 ” “ 烟酰胺 ” “ 富勒烯 ” 等核心成分定义新系列，与 “ 控油祛痘 ” “ 紧致毛孔 ” “ 褪红抗敏 ” 等核心诉求精准匹配，与目标受众迅速构建效用关联。用传统音乐播放器上 “ 播放 ” “ 暂停 ” “ 回放 ” 等按键为符号，在品牌与Z世代消费者间高效创建圈层语言，为专业的护肤原理匹配到了流行且简明易记的视觉标识。
礼盒设计 | 明星 • 国潮 • 态度
从 C-Pop 到 C-Beauty
情感链接Z世代
音乐，Z世代宣泄情感的特立方式, 彰显个性的独行印记。
OIB 通过品牌梳理及消费者数据分析，为韩后「 3秒精华 」精准选定一位与企划爆品高度匹配的华语乐坛流量明星，中国千禧C-Pop音乐明星 : 黄子韬 TAO 制造社交热议话题，限量发布明星精华礼盒，为爆品全面开启数字化线上互动。
外盒设计以黑胶唱片为主线，揭示「 3秒精华 」明星产品“ 播放 ” “ 暂停 ” “ 回放 ” 的功效概念；内盒以简洁烫银线条勾勒经典音乐要素: 耳机、磁带、麦克风，轻狂复古，情感链接Z世代；净白外盒搭配炭黑里衬，彰显炫酷姿态；融合品牌专属绿色，极简视效中营造冲击。
从 C-Pop 到 C-Beauty，从音乐到肌肤。岁月如歌，人生如戏。韩后「 3秒精华 」 “ 将青春嫩到底! ”
数字营销 | KOL • 狂种草 • 强收割
[ 1+3+10+100 ] 拉新策略
精准选品 红人阵营
自2017年起，韩后品牌相关品类销售同比增长放缓，面临着品牌老化、新生代消费者占比低、市场定位固化等发展困境。2019年3.8女王节期间，OIB 为韩后针对新品「 3秒精华 」系列发起了线上爆品打造计划，精准定位Z世代核心用户，通过限量版礼盒的定制，联合明星代言、头部红人及腰部美妆意见领袖，于多个定向社交媒体平台投放传播，实现数字营销浪潮下的高效引流转化。[ 1+3+10+100 ] 拉新策略执行期间，企划爆品「 3秒精华 」消费者中18-25岁年龄圈层占比增长近一倍; 并成功升级消费圈层，将北上广深等一线城市引流为核心购买地区。在 OIB 数字营销的拉新策略下，韩后在巨头电商平台的竞争对手也火速成长为欧莱雅、OLAY等国际知名美妆品牌。
OIB.CHINA 品牌广告中心
商务询问: info@oib-china.com
业务洽谈: +86 136 0048 6514
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