作者：choco.tao@dmunion.com
图片来源：同学及作者拍摄
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今天已是自己研究生毕业的第 479 天，香港城市大学，整合营销传播专业。回上海一年多，说实话还是很怀念那一段无忧无虑的日子。庆幸当时没给自己太多思考时间，一年的收获，充满感谢。
香港城市大学 邵逸夫创意媒体中心 （出自美国建筑设计大师 Daniel Libeskind 丹尼尔·里伯斯金）
你也许觉得留学就是不愁吃穿，每月拿着生活费，打着学习的名号去享受。在这里为大家真相，若真是好好学习的同学们，留学一定会更辛苦，你看到的只是他们苦学之后犒劳自己的光鲜而已。
在这里分上下篇和大家聊聊在香港念书的种种，上篇以申请以及学习氛围为主，下篇则以学术理论为主。纯经历分享，欢迎大家共同交流。ʕ•͡-•ʔ
申请 & 专业 & 花费
去香港比英美澳的手续来得简单，大学期间申请，英语资质，在校成绩和实习经验成为录取主要考量。当时我在 2011 年申请，本科念新闻，大学四年成绩以平均 3.3 的绩点（总绩点为 4）、雅思 6.5 分、六级 553 分、艺术特长、加上在国家媒体和广告公司的实习经验、及新加坡南洋理工大学的游学经历作为申请。
说到游学，大家普遍认为就是花钱玩，若你有考虑留学的话，那么游学经历会成为学校的考量之一。一般游学在 2 个星期左右，从游学前的面试，到游学期间的学习，那时去新加坡，学的最多就是新加坡的政治经济、体验生活文化、除此之外，还有社交，自我发展的一些实用理论。
新加坡南洋理工大学 游学总结演讲 ©Looker
你问我学到了什么？最直接的应该就是在有限的时间了解这个国家、团队共事，开拓视野和思维。除此之外，还收获了友谊。这些是花钱买的没错，不过个人认为是值得投资的一次海外经历。
小组@新加坡圣淘沙 ©Dai
除此之外，有些不同的是，香港或是海外学校会更注重学生综合素养的发展。所以，惊喜发现自己从小到大被培养的艺术特长竟然能派上用处，申请也一并提交了柳琴和中阮的十级证书（柳琴和中阮是较小众的民族乐器）。
柳琴（左）、中阮（右）
大家比较关心的英语申请条件，当时我申请的时候六级也可以，不过一般中介会建议考雅思，再另外附上六级的成绩（最好六级 550 分以上），这样录取成功率比较高。雅思成绩在 6.5 及以上是最好的，越高越好。若是工作后申请，应该会以英语资质，以及工作经验为主。在雅思 6.5 分要求的同时，相关的工作经验应该更为重要了。
那时我在选择传播专业的时候，港大（因要求太高，未敢考虑O_O），中大的企业传播也是当时的热门专业之一，以企业角度出发进行传播探讨，同时还有，城大的整合营销传播和媒体传播。鉴于营销的趣味，选择了香港城市大学 (City University of Hong Kong) 的整合营销传播 (Integrated Marketing Communication)，以迎合市场的快速变化，从多渠道多媒介进行一系列完整的传播营销教学。现在看来，IMC 更适合广告人和品牌市场部门工作者的专业（若有意继续进修，不妨将其列入考虑哦）。
香港城市大学 邵逸夫创意媒体中心 （听说花重金打造了最先进的媒体技术）
留学一年到底会花多少钱？当时 2011 年的 IMC 课程费用在 8 万多人民币，按照趋势每年都会涨。考虑到香港的住宿和生活费较高，包括学费生活费等在内，当时我的一年花费大约 30 万人民币，中介告知的平均花费是 20—25 万人民币。可能我平时生活对吃穿买没有特别节制，所以花费较多（惭愧...O_O）。若考虑去香港的话，可能也要将是否能抵挡住各种诱惑列入预算考虑。
学什么？
你可能会好奇，读研是以什么方式在学习？无止尽的论文？其实，有更好玩儿的。
哆啦A梦 100周年@海港城
发挥所长
学习形式以团队为主，“Teamwork”谨记在心。就像接到 Pitch ，每个人扮演各自角色，主动认领各项任务：PPT 制作、演讲、报告、研究调查、统筹等工作。一个齐奋进的团队玩耍在一起为了作业而奋战到凌晨半夜，却丝毫不觉心神焦虑，反而满足于完成的成就感。在团队中，要敢于为自己定位，发挥所长，同时敢于表现。说白了，要学会让别人记住你。
图书馆的小组讨论室是最难预约的 O_O
当确认做某一个项目之后，会按照一些常规的步骤去做：
1、大家根据教授的要求对项目列提纲（例如：背景、目标、定位、SWOT...等）
2、根据个人擅长或是随机安排负责的部分，先进行研究和调查。
3、根据研究和调查结果，进行筛选，确定哪些内容能支撑项目
4、之后便进行创意头脑风暴（各种泡图书馆）。
5、成型后，进行项目执行，包括PPT制作，报告写作，整理，演讲。
6、不间断进行项目进度更进。
对于项目来说，这是基本执行过程，各做各的，除此之外，能者多劳。我们发现，香港学生在自己特别擅长领域的效率叫一个快，因为工作关系，他不一定常常出现在会议上，但一定会提前交到自己负责的部分。同时，对于其他同学做的不够好的地方，他在有空余时间的情况下，会尽可能修改。这一点，值得学习。
项目执行需要走流程，不过，各种作业都不敌一颗爱玩乐的心，学习很重要，重要的是可以把过程变得有趣。
打破常规 Think Out of The Box
如果你想知道杜蕾斯的微博为什么玩得那么好？那就直接采访金鹏远吧。当时 PR 小组课题是杜蕾斯的社交运营传播，之后其中一位小组成员联系采访到这位具有亲和力的创意人。在被问到杜蕾斯的微博是如何保持高互动，甚至逐渐成为一个典范式的存在时，金鹏远的回答是：抓住杜蕾斯的产品特性，保持一颗敏锐快速洞察当下的心，创意结合生活，让它变得好玩。虽然道理谁都懂，但要培养出洞察般的思考与快反应的创意，实则需要众多的实践积累与总结。
在演讲中，为了测试杜蕾斯的产品质量，小组还进行了现场演示，将满满一升水缓缓灌入杜蕾斯中，实验证明，没有出现任何漏水的迹象，质量很过硬，怪不得可作雨鞋。虽然是会让人有些脸红的产品和试验，不过演讲形式的多样化是教授所推崇的：起了一个念头别急着浇灭，不妨先做做看。
You never know. @IMC课堂
在整合营销课程上，为了迎合“兰桂坊+万圣节”的课题，在最后的汇报演讲上，小组组织了一场时装秀，用气球装点了课堂的“T台”，虽然没有璀璨华丽的舞台氛围，但戴着面具和穿着相呼应的服饰，还是让演讲的氛围变得热闹起来。这样的呈现形式让大家更勇敢跳脱框框，一起学习一起玩儿。
IMC小组演讲前准备
在演讲的课堂上，你会看到各种小心机，在演讲中唱一段Rap、自己拍个video、即兴演出、派发下午茶（各种巧克力，蛋挞、点心）...其实你能想象更多的可能性，取决于愿不愿意去做。
中秋节 IMC 课堂上 Sunny Sir 给大家带月饼吃
体验的乐趣
现在留下的除了那些用 Office 和 A4 纸完成的作业之外，还有一则在广告课上完成的 TVC。虽然没怎么学过拍片，但几个女生扛着摄影机和支架到处取景，从拍摄剪片到交稿，完全沉浸于此。当时，为了一个镜头赶早拍，反复拍，为了一个画面前后剪辑十几遍...整天整天时间丝毫不觉，现在回想起来，学生时代这种纯粹活在当下的专注真的很宝贵。
TVC Storyboard 成型
在九龙公园取景拍摄
小组剪辑师 赞一个
在这里与大家分享我们的拙作，产品是女士啤酒“Ladies”，在这里作为一个记录，欢迎大家进行指教。
《Ladies》女士啤酒 学生作品
接下来，想和大家分享一个亲身经历的消费者洞察。在消费者洞察课上，我们需要进行几天“实地勘察”，以此更为精确地观察消费者购买行为。香港人以爱购物出名，但不是网购，而是实体购物。超市，商场是他们的最爱，我们小组任务是观察“消费者对超市不同价格进口草莓的购买行为”。
为了隐藏我们的用意，假装在超市闲逛，一边观察，一边电话对接记录，同时轮流换班避免被超市保安发现。这样的“伪装”让人有一种莫名兴奋感，交感神经无比活跃。超市把贵的草莓放在显眼处，而把便宜的放在较为下面，并且贵的数量居多，观察结果如何？在这里例举几个现象：
青年男性在挑选草莓时，比较不会刻意挑选，随意拿一盒贵的就走；
青年女性在挑选草莓时，会稍微进行挑选，然后对比价格贵或是便宜的；
中年男性和女性在挑选草莓时，会花费比较长的时间进行对比，大约 5—10 分钟左右；最终男性会买便宜的居多，女性则会买贵的；
为了更好体验，我也做了一回消费者，买了一盒看似不错的进口贵草莓，但回家吃之后...果然，消费者再怎么细心挑选，商家才是最精明的。T_T
听故事
那一天，Financial Marketing and Communication (金融营销与传播) 老师告诉我们要安排 “Guest Lecture”后，一直很激动。她是位专业金融人士，与人合伙开私人理财公司，同时还致力于教授。即使怀孕，每次上课时也是身着得体舒适的套装，手上装点着好看的红色指甲油，和一颗闪闪亮的大钻戒，她不那么漂亮，但很气质，很香港，重要的是，很nice。在大陆，似乎很少会看到这样的教授。她邀请的嘉宾，他们说自己算不上导师，我觉得，他们更像是理想实践者。
Sleepless in HK@中环
身着得体，气质亲和沉稳，谈吐幽默，Bloomberg 彭博媒体人、独立电影公司制作人、外资银行总监...三位嘉宾的一连串重量级头衔，不免让人产生距离感。但在课堂上，一句，“哇...重回课堂的感觉好棒，看看你们，拿着 iPad、Mac，看起来都很厉害的样子，反而让我们有些紧张，哈哈。”便轻松与学生打成一片。
他们不会聊梦想有多伟大，会简单鼓励你去做你想做的；他们不会说他们有多成功，会告诉你他们也曾经一样彷徨，只是坚持了自己所做的；他们不会说你要去做什么，会耐心和你说现在多经历一点没坏处。也许这就是中西方教育所产生的差异，一条筋的思维方式，你可以说这是固执，但我们无法否认这种认真背后最单纯的坚持。
还记得 Bloomberg 媒体人当时的一句话令我豁然开朗， “其实一开始为了理想而努力是一件会有点辛苦的事情，但这不就是你想做的吗？如果你想做的事情都没有坚持，没有做好，那要怎么去做令自己勉强的事情？”
每个人都有自己的故事，真谛在内心。这是一次跳脱学术的讲座，贴近生活的经历反而更为鼓舞人心。在最后，电影制作人告诉说，“我觉得你们真的很棒，因为可以在第二语言的环境下上课，而我的中文不怎么好，别提上课了，哈哈，你们是我的榜样。”——用机智的幽默，圆了一个 Happy Ending。
世界很大，学会聆听别人的故事，也是一种学习。
结语
在这里，不得不提到和数英网的良缘。在香港埋头苦读各种找案例时结识了数英网（当时还是DamnDigital，霸气），当时上面的案例给了我们很多参考和灵感。没想到，现在竟会在这里提笔记录在香港的学习生活，奇妙而圆满。（感谢数英网的大Boss们和可爱的同事们，这里的工作氛围每天都很欢乐，好像还在学生时代....超happy）
下篇将会与大家分享课堂上所学的一些营销理论，一起天天向上！
我...是彩蛋
若你看到了这里，很感谢你的耐心和支持。接下来...为你送上Ted一枚，Have a nice day! ʕ•͡-•ʔ
这里很容易走光哦，别以为是我故意盯着你看的！
走到这儿，风确实是倒着往上吹的.............
-上篇终-
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