反家暴，爱拥抱！看创意如何为弱势发声
来源：webgene
家和家人，本应是每个人的安全归属。但对许多人来说，却是噩梦的深渊。根据台湾卫生部通报统计，102年家暴案件通报超过13万件，平均每天约360件暴力上演，其中还不包含亲友性侵案件，以及尚未被揭露的真相。(心都揪起来了…)
家暴是我们不忍目睹也难以想象的事情。身为一个广告人，如果有机会，你会如何运用你的力量，为受害者发声？话不多说，现在就来看看各国创意人如何解套。
1. 运用「新技术」：借力使力，巧妙为家暴出「声」
图库网站 Corbis images和西班牙Latinstock合作，将图片加密技术运用在反家暴「Hidden Truth」活动中。只要下载「家」的图片文件，再更改文件名，图片就会变成真实受暴者悲惨的声音档！让你听见那些埋藏在社会角落的家暴事件。虽然是以宣传自家产品为出发的公益广告，但神奇的功能，成功吸引大量媒体报导！
2. 透过「互动装置」：亲临暴力现场，体验受害者心情
在俄罗斯每七件谋杀案就有一件就来自家庭！每年约1.4万名妇女死于丈夫或爱人之手。根据调查，施暴者通常只因为一点小事被激怒就殴打家人…
为了让人们正式家暴的问题，广告团队在莫斯科商场的贩卖机，装设互动屏幕与振动传感器。当有人购买零食或饮料时，贩卖机就会中途故障（企图惹恼你），当你反射性敲打贩卖机时，屏幕上的女人便开始哭泣，彷佛被你施暴一般…提醒你～家暴问题需要人们伸出「援手」，而非「动手」揍人。
化身受害者的无助贩卖机 Helpless machine
同样是互动体验，在南韩有个更高招的作法！
他们在广场摆放投影背板，剪影中，你会看见一名男子正作势攻击孩子。而经过的你，只需停下脚步做出抵御动作，就可以成为受暴者的英雄！提醒着人们：当家暴在你周围发生时，其实只需做一个简单动作（通报或报警），就可以阻止悲剧发生。
3. 换位思考：借「萌」力量，街访孩童反暴力宣言
意大利独立新闻Fanpage.it继测试孩子「圣诞老人不存在」的反应后，再度利用街头实境问答，将一名女孩带到几位受访男童面前，要求他们「赏她巴掌！」
不管是谁，都不该被暴力对待 “Slap her": children’s reactions
当然，所有人皆表示不愿意：「我不喜欢暴力」、「因为我是男人」、「女生都不应该被打，即使是用一朵鲜花！」透过这些回答，让你充分感受他们的正义以及反对暴力的理所当然！似乎是宣告人们，连孩子都懂的简单认知，那你呢？
相较之下，英国在三八妇女节推出以Google glass记录女人一天生活的影片，就没这么讨喜。多数人对于反转结局感到错愕，不喜欢太过直接的真实场面。看来恐惧要求并不常常奏效。
A Woman’s Day #throughglass（内含暴力请慎入！）
两者同样都是透过影片发声，但观众反应却截然不同。
4. 营造话题性：隐藏版求援讯息
除了唤醒家暴意识，那，有什么积极方法帮助受暴儿脱困？
西班牙反家暴组织(Anar Foundation)设计了一款惊奇的户外广告牌！据说是利用特殊印刷技术，专为孩童设计。当大人看到这则广告时，画面中只有一个忧伤男孩和标语；而以孩童的低视角观看，男孩脸上就会出现瘀青与求救号码。隐晦地带出，只有受虐儿才懂的求救讯息！巧妙避开施暴者的视角。↓
似乎也让大家思考，很多事情不是只看表面，从另一个角度出发，还有更多潜在问题。
左：成人的视角 右：儿童的视角
5. 真人真事改编，更具说服力
不久前有英国新闻报导，一名女子打电话至警察局执意要订披萨。乍听之下以为是恶作剧，但背后却是一个求救信号…当警方派人前往时，发现被同居人打得半死的女子…
而这个故事随后被搬上大屏幕，登上2015年超级杯热门广告时段，也是NFL有史以来第一个反家暴公益广告。(小道消息：据说因为NFL多数球员家暴丑闻缠身，为了顾及形象，只好祭出公益广告牌消毒。)
机灵的求救电话 NO MORE’s Official Super Bowl Ad
画面中并没有任何人物或暴力场面，让你透过第一人称视角，体会受暴者家中的压迫气氛，背景声则是女子与警察的订餐求援对话。企图用真实事件，唤起社会大众的关心。
看了这么多反家暴广告案例，你会发现，原来公益广告并不是只有常见的恐惧要求。还可以透过互动体验、新兴技术、身历其境的真实故事、卖萌力量…等等方式演绎。帮助大众更了解家暴问题的重要性，透过创意发酵真正改变世界。（好伟大啊～挺！）
最后，除了有机会和能力做公益广告之外，也别忘了实际付出行动！（把钱捐出来蛤～）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）