告别经验推广户外广告将装备大数据“瞄准镜”

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举报 2015-03-05

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作为一名广告主，你应该如何评估户外广告的投放效果？也许有着多种多样的变通方法，但无论如何，经验都在其中发挥着很重要的作用。为了更加准确的评估户外广告的效果，我们会使用一些偏方秘方，但这种不确定的状态持续时间不会太长了。

据知情人士爆料，互联网巨头们早已按捺不住涉足户外广告的野心了，尤其是百度，近期可能会有大动作，他们试图在户外广告上引入大数据分析，实现定向营销。户外广告将有可能告别依靠感觉投放的时代，进入到全新时代中。虽然该知情人并没有透露更多细节，但已经给了我们足够大的想象空间。

中国户外广告市场整体规模近千亿，与中国互联网广告市场规模相当，并且与后者是目前唯二保持两位数高速增长的广告市场。在互联网多点开花的背景下，这块大蛋糕如何能够缺少互联网的身影呢？

很显然，百度不太可能直接进军户外广告市场，相信他们更多是会依靠他们的大数据分析来帮助广告主更加精准的评估户外广告的效果。

早在去年李彦宏抛出百度大数据引擎之前，百度就已经在大数据领域，尤其是在线广告相关的大数据领域上有了深厚的积累。目前，百度已经可以帮助他们的在线广告客户实现投放前的预期评估、投放中的精准推送、投放后的数据统计分析等。我们不难猜测，百度很有可能将他们的线上成功经验搬到线下。

具体如何实现，我们不妨来八一八：

首先，百度很有可能利用他们成熟的大数据技术，分析不同区域的平均人流密集程度，甚至可以精准的分析各区域人群展现的群体特征，比如对于某类产品更有倾向性的喜好等，此前他们曾经通过大数据分析上海踩踏事故，类似这样的分析，对于百度来说应该并不困难；其次，百度可以将这些数据提供给有意向投放的广告主，在广告主进行广告投放之前，他们能够用一些量化的数据来评估，在预期想要投放的区域，人群的属性状态，甚至广告主可以依靠百度的数据来决策需要在什么位置投放何种类型的广告；第三，在广告投放期中，广告主可以依靠大数据分析后的报表来及时的调整投放策略，或许有可能在投放期内实现投放效果的改进优化；最后，在投放结束后，关于效果的评估说明应该有了更多的数据佐证。

也就是说，百度的介入将有可能让户外广告的投放正式成为闭环，单个广告主在媒体总量不变的情况下，将会实现广告效果的更大化，这堪称是通过大数据，给传统的户外广告装上了一副副“瞄准镜”，让“火力压制型”的户外广告逐步转变成为一定程度上的“精准射击”。

尽快我们没有充足的证据证明这一点，但这绝对不是异想天开。百度号称有十多个用户数量过亿的移动端产品，其中不乏手机百度、百度地图这样高装机量、高活跃度的产品，值得我们注意的一个现象是，百度的高活跃产品，很多都是定位在一些户外的使用场景上，例如百度地图，因此，在户外人群的精准数据采集上，百度有着不俗的优势。

小编会继续通过多种渠道跟进该动态的后续进展，我们也正在试图和百度取得联系，确认此事的真实性，也欢迎有知情人向我们爆出更多猛料。