大碗宽面，开心的究竟是谁？
还记得前几天朋友圈刷屏的那首《大碗宽面》吗？短短两天不到，就在网易云斩获10w+的评论，Bilibili视频网站中相关视频播放总量亦迅速突破千万级。
正是这首充满自嘲意味的歌，让其制作者吴亦凡一夜之间从存在争议的「流量明星」转眼间转变为既能引发粉丝狂欢，又饱受路人称赞的「大众明星」。除了粉丝与吃瓜群众，最关心这个话题的莫过于“押宝”在吴亦凡身上的品牌主们。一首歌让网友对吴亦凡的情感发生了怎样的变化？他的哪个代言又成为大碗宽面的最佳受益人？吴亦凡人设大扭转，是什么因素起到关键作用？
数说故事采集新闻、论坛、社交媒体等覆盖全网90％声量的公开数据，用大数据一探《大碗宽面》背后，明星人设经营与品牌代言的关系。让我们一起看下去。
01
风味Rap引争议
只属于顶级流量的舆情风波
“你看这个面他又长又宽，就像这个碗他又大又圆”，吴亦凡两年前在综艺里模仿方言唱的一段Freestyle，已经成为互联网中无人不知的流行用语。但这句话的引申含义，更多的是嘲讽吴亦凡身为顶级流量，却没有和名声相匹配的音乐实力与演技。
△在出新歌的前两天，网友还在吴亦凡微博下用大碗宽面梗开玩笑
从韩国回到中国发展后，吴亦凡虽然风头大盛，但由于一系列负面新闻以及未成形的偶像实力，导致口碑不佳，加上有距离感的“高冷男神”人设，让吴亦凡成为粉丝与黑粉（指在网络上专门针对明星进行恶评的群体）数量都很多的流量代表。
△2018年，吴亦凡的负面舆情围绕电音、演技差、假数据展开
面对铺天盖地的恶评，吴亦凡采取了躺平任嘲的玩笑心态。话题度意味着流量，大碗宽面再度引发的玩梗狂潮，让吴亦凡的声量比发歌前两日增长42.5倍，成为近期峰值。
△大碗宽面话题影响吴亦凡声量趋势
然而，这时的大碗宽面已经不再是嘲讽的代词，然而充满对吴亦凡幽默、真性情的豁达态度的认可。对比发歌前两日，网友对大碗宽面这个梗的负面情感比从19％减少为2％，正面情感比从19％上升为54％。
△话题前后两天网友对大碗宽面情感分布对比图
话题讨论峰值的产生也离不开吴亦凡一众圈内好友的宣传，明星艺人的转发，给吴亦凡也贴上“好人缘”“情商高”的正面标签。其中，帮忙宣传热度最高的明星好友是@艾福杰尼。然而，话题互动总量贡献最高的并不是明星好友，在总贡献度Top 10的KOL中，有4个是吴亦凡的头部粉丝号。
△微博热度贡献KOL Top 20 （大粉：指粉丝群中有一定影响力的头部粉丝）
02
代言压身
LV最受关注
吴亦凡曾经的高冷人设，让他拿代言拿到手软。从时尚品牌路易威登、宝格丽、巴宝莉、I.T，耳机Beats、汽车奔驰Smart，护肤品韩束、再到如今的零食良品铺子，威士忌芝华士……代言品牌由较高端的轻奢向日常快消品转变，实质上是吴亦凡人设的变化。但即使大碗宽面将“接地气”这一设定发挥到极致，吴亦凡与LV的关联声量仍然一骑绝尘，超出第二名巴宝莉49.65％。
△话题中吴亦凡代言品牌互动量Top 5
有趣的是，吴亦凡强大的个性标签，让良品铺子如今的品牌调性变为了“高端大气上档次”。远距离的偶像形象与亲民的零食品牌相中和，得到网友的一致好评。
△大碗宽面话题中网友对良品铺子关联印象良好
非代言品牌也蹭得一手好热度，中国邮政、白家食品、顺丰、国美、青年时报成为互动热度最高的五家品牌。@中国邮政 直接模仿吴亦凡的文案，@白家食品-阿宽 刚好符合产品特性，再配以抽奖大法，蹭热一百分。
△蹭热度品牌Top 5
03
同行竞争激烈
亲民人设才得人心
在大碗宽面获得好评的同时，最近陷入巨大负面新闻的新流量偶像蔡徐坤又多了一个被网友Diss的点。面对恶搞的鲜明态度，网友们对吴亦凡“玩得起”的亲切感直线上升，路人好感度增加，流量也陡然上升。
△2018全年，蔡徐坤的声量甚至是吴亦凡的2.03倍
△大碗宽面发酵帮助吴亦凡超过蔡徐坤，重回舆论高地
△新歌发出后，许多将两人放在一起评价的网友声量趋势
全民偶像时代，明星形象由一个个大众所给予标签组成。这些标签附加在他们所代言的各个品牌上，又成为品牌形象的一部分。对于明星来说，有调性的品牌代言是强有力的个性背书；而对于品牌来说，有个性的明星总是不缺话题，在巨大流量中，只要找到时机由“黑”转“白”，加深品牌关联印象，增强代言转化变的轻而易举。
在偶像平民化的趋势下，找到大众喜闻乐见的点，参与到大众话题中，向亲和、有趣、真实的形象转变，或许是明星讨喜的最快捷径。
现在，你会怎么看待吴亦凡呢？
以上所有数据来自数说故事大数据智能应用平台：数说聚合、数说立方，采集数据源包括新闻、论坛、社交媒体，覆盖90％互联网声量。你想简单快速地爬取需求数据、一键式地进行可视化分析吗？快关注公号【数说故事】获取更多数据报告吧！
关于本文提到的数据单位：
声量—网友讨论发帖记录数；互动量—讨论发帖转发、评论、点赞数总和；
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）