玩转“泛娱乐时代”更需“打破珍珑”

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举报 2015-03-06

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针对年轻人的市场营销，令许多“专家”大伤脑筋。年轻人一句“你若端着，我便无感”如醍醐灌顶，提醒了那些想切年轻市场这块蛋糕的人及时转舵。从90后奋力打拼的情趣用品老板娘马佳佳到运动品牌New Balance，这些针对年轻人的成功案例，很快俘获年轻人的心。2015年伊始，一部名为《十万个冷笑话》的电影，更是开启了年轻人娱乐业的狂欢。上映首日排片占比仅为12.23%，随着上座率的居高不下和票房的一路高升，越来越多的影院开始加入放映行列，上映十天票房就轻松破亿。

“泛娱乐”大时代，ACG产业链的大获全胜

5年前，《十万个冷笑话》还只是一部用来练手的漫画；5年后，它已是一个拥有漫画、动画、大电影、舞台剧的知名IP。一部作品，衍生出不同的娱乐方式，创造不同层面的经济效益，这样的“泛娱乐”大时代，让很多人兴奋不已。“出品方有妖气联合创始人董志凌称，《十万个冷笑话》是中国第一个拥有从漫画到动画、到大电影、再到衍生品等完整ACG（Animation、Comic、Game）链条的作品，第一季动画的网络观看量超过17亿人次，造型奇特还带有恶搞口音的哪吒、王二轰动了整个动漫界。“请在未成年人的陪伴下观看“的字幕一出，自动和划清了界线，迅速成为年轻人群的偶像明星，连周杰伦都亲自参与了它们的配音。

跨界手机游戏接棒，继续挖掘年轻市场

电影之后，蓝港紧锣密鼓地制作发布了《十万个冷笑话》同名手游。身为国内知名移动游戏研发商及发行商蓝港互动，在2014年12月30日正式在香港联交所创业板挂牌上市，旋即受到了资本市场热烈追捧，国际发售部分获超额认购。影业大鳄星美控股及分众创始人江南春也分别认购1000万美元，旨在从“泛娱乐”大时代之中分一杯羹。《十万个冷笑话》上线后的第一次代号为“丢皂行动”的测试邀请，吸引近数万名80及90后玩家参与，测试数据也非常引人注目：次日留存高达75%，五日留存高达54%，七日留存达到42%，十分激励人心。

Deep Focus 的新方向

在年轻消费者洞察和娱乐营销方面，我们特别设立专门的研究中心，挖掘和分析年轻一代深层次心理需求。这次我们有幸参与这个本土娱乐游戏项目，也因同样看好“泛娱乐”商机，旨在颠覆广告公司只是单纯提供服务模式，将动漫、电影、手机游戏等娱乐产业链，与商业、市场、产品、营销结合起来，创出一个营销资源共享、广告主之间合作双赢的平台。

为营销装上互联网思维的大脑

针对90后，00后为主的年轻群体营销，一直被视为 “无法破解的珍珑棋局”。不在一个频道上，或“语言不通”成为营销最大的障碍。此次，我们将会打破手游界“钱多人傻速来”的营销模式，帮助蓝港互动潜心学习年轻人的语言，以“冷文化”、“用吐槽向现实挑战”为突破口，迅速拉近与年轻群体的距离。我们将传统广告、线下活动、户外广告装上“互联网思维”的大脑，将整合营销的速度、广度和二次传播度扩大至几何倍数的增长。不仅如此，我们还将《十万个冷笑话》手机游戏，打造成一个年轻群体云集的平台，为亟需占领年轻市场的其它行业品牌，提供了合作共赢的机会——没有竞争关系的品牌，整合彼此资源，共享年轻渠道，共同和年轻族群发生对话、分享收益。

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