实力传播发布《2015年Q1全球广告市场预测报告》

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举报 2015-03-31

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实力传播最新发布的《2015年Q1全球广告市场预测报告》显示：2015年全球广告支出将达到5440亿美元，同比增长4.4%。受2016年里约热内卢奥运会和美国总统大选等大事件的推动，预计2016年全球广告支出将增长5.3%，2017年回降至4.8%。

相较去年12月发布的预测报告，实力传播调低了近两年的广告支出增长预期（将2015年下调0.5%；2016年0.3%），这主要是因为俄罗斯、乌克兰、白俄罗斯的衰退加剧，以及中国经济增长放缓。

在线视频是增长最快的广告类型

在线视频的快速增长主要得益于移动视频消费的爆发及智能设备的普及，例如智能电视、游戏机等。智能手机现在可以展现更大、更好的展示广告，通信技术如4G等不断提升着消费者的联网速度，这让消费者能够随时随地观看高质量的视频内容。美国OoyaLa网络视频服务提供商的数据显示：2014年第四季度移动设备占所有在线视频播放量的34%，同比增长了17%。还有一些其他的因素推动着在线视频的发展，例如：效果评估公司不断优化对桌面电脑、平板和电视等不同屏幕上视频广告效果的跟踪测量方法；主流社交平台在努力发展他们的视频产品；越来越多的视频广告可通过程序化购买投放，给广告主提供了更优化的选择和价值。2014年全球在线视频广告增长了34%，达到109亿美元。同时我们预计，在线视频广告未来三年的增长率将平均在29%的水平，到2017年将达到233亿美元。

东欧状况恶化

乌克兰冲突严重影响了其国内经济；美国和欧盟对俄罗斯的制裁，俄罗斯反制裁的措施，以及国际资本的撤离，严重影响着俄罗斯的经济。石油占俄罗斯出口量的70%，石油价格下跌、货币贬值更是雪上加霜。俄罗斯是白俄罗斯最大的贸易伙伴，所以这些问题也一定程度上波及到了白俄罗斯。跨国品牌急剧缩减了他们在这些地区的广告投放，本土品牌为了最小化损失不得不减少广告预算。2014年乌克兰的广告支出下降了51.2%，预计今年将减少62.3%。2014年俄罗斯广告支出仅增长了4.3%，这是它自2009年以来增长率首次低于两位数。2015年预计俄罗斯的广告支出将下降16.5%。2014年白俄罗斯广告支出增长了7.6%，但今年其广告支出将下降33.5%。这三个市场占全球广告支出的2.1%，其广告支出的骤然下降将使全球广告支出增长有所下降，但不会影响到全球广告支出的整体趋势。

中国广告支出增长放缓，但其增长率仍超全球平均水平的两倍

中国经济在连续多年的迅猛增长之后，开始放缓。中国与成熟市场的技术鸿沟已经缩短，使生产率增长变慢。之前以债务推动增长的时期已经过去，现面临大规模的偿付压力；大量未售卖的房产拖累了房地产市场。然而，中国的增长速度仍是大多数国家艳羡的，2014年GDP增长了7.4%，而今年政府将目标设在了7%。中国广告市场也相应放缓，但从全球水平来看，仍处于健康水平。报告预计今年中国广告支出将增长9.1%，低于过去五年10.5%的年均增长率，但却是全球平均水平的两倍以上。预计2014-2017年中国广告市场的年均增长率为8.5%。

除希腊仍面临危机，欧元区整体走上正轨

虽然左翼联盟Syriza赢得希腊大选让外界担心他们重振经济、偿还债务的意愿和能力，甚至担心希腊是否还会留在欧盟，但欧元区整体的广告市场已复苏。在2012年收缩5.2%，2013年收缩2.5%之后，2014年该地区的广告支出增长了1.5%。报告预计欧元区广告支出将持续缓慢增长，从2015年1.6%增长到2017年的1.9%。

实力传播全球CEO Steve King表示：“在线视频兼具电视媒体与消费者感性连接的特点，以及数字广告有效定位和效果可衡量的特性。在未来几年电视仍将是最大的广告平台，但广告主将越来越多地将在线视频作为重要的补充投放渠道，并从其中发现向消费者传递品牌价值的新机会。”

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