跟年轻广告人再逼叨几句！
作者：徐微
来源：微信playworldallbird
最近的几篇文章对一些小朋友产生了一些困扰，很抱歉，这绝逼不是我本意。小朋友们看我聊广告业如此艰难，于是纷纷在后台给我留言，兴起了远离这个行业的念头。我看看后实在很无语，实在不知道该如何来劝慰你们。
王小波在某篇文章里写过一种毛病叫失语症，患者多是在国外游学多年，然后回到汉语言的环境里来，面对一样事物不知道究竟应该用英文还是用中文来描述，两种语言在脑海里激烈冲撞，然后就实在不知道用语言该如何表达出来。总之，这是种非常高级的毛病，绝对不是你们村头王大爷就可以得的。
同理，我在所有文章里头描述的广告行业的病症，那也是非常之高级的毛病，你们这些要么还在大学里学广告的孩子，要么参加工作还不满一年的孩子，想要得上这样的毛病，少说也还得在这个行业里浸淫个十年八年后再说，现在就百般焦虑，实在是过于早了一些。只能把辛弃疾的词送给你们，为赋新词强说愁。
现在的小孩比我们那会鸡贼得多，都希望在职业之初就踏上一条康庄大道，三年上位，五年上市，35岁就退休带着小三环游世界去了。所以看到我一说广告业的艰难，就转起了小心思，干嘛不去找个没那么艰难的行业混混呢？孩子，以我以资深的WOW玩家的身份告诉你一个在游戏里流传许久的真理：没有最牛逼的职业，只有更牛逼的玩家。奶骑玩不好，你以为你玩猎人就玩得转么？
我看来，世间的职业不外分两个大类，一类是跟物打交道的，一类是跟人打交道的。
跟物打交道的诸如医生、厨子、码农……业精于勤，讲究的是在一个非常垂直的领域里面不断地专研，把技术磨练得更加的精深。如果你本身的性格就是这样的理工男，聊起纯技术来眉飞色舞，掌握了一百个能下毛片的网站，却永远分不清楚泷泽萝拉和吉泽明步的区别，那么你就更适合从事跟物打交道的行业。
跟人打交道的诸如marketing，服务类行业，这样的行业讲究的不是深度，而是广度，以及基于广度而产生的对人性的洞察，和在此基础上与人性的沟通。所以尽管你们也看马云看各类成功学，学会了跟人沟通的二十八个技巧，但是你聊起天来照样笑掉人大牙，一辈子也还是做不成卡耐基杜月笙。
如果说前者是国际象棋，那么后者就是围棋。前者是通过精确的计算可以导出明确的结果，而后者讲究的是模糊运算，大势，感觉。
而广告，原本就是一个复合行业。
广告行业里头的所谓专业，其实一直都欠缺一个统一的标准。比如医药行业，白细胞指数高过多少，那一定就是发炎，就得对症下药。而广告，这个颜色略红一点，好像也可以，再红一点，好像也不错，那红到什么程度就不好看了呢？那只能靠经验凭感觉。我们记忆里的好广告都不欠缺一样东西，insight，洞察。无论是泰国的潘婷，还是台湾的梦骑士，他们都狠狠地打中了你心中的一块柔软的地方，让你泪流满面。这就是基于人性洞察产生的牛逼创意。而洞察是不能被量化的，只能讲感觉。
所以在广告这个行业里，你是不可能像一位外科医生一样的，做过500台开胸手术，熟能生巧，从第二根和第三根肋骨间划下去，每次刀口都是13公分，被江湖称为一刀准。所以这原本就不是一个在深度上能挖到岩浆的行业，我们能敬佩的各位创意大师，无一不是能洞悉人性，再加以利用的天才。而这个洞察，原本就只能建立在广度的基础上，阅人无数了，也许你就懂了。跟泡妞一样，情场高手教你一千遍，你也不行，等你自己谈了一两百个姑娘，她不说，你也就懂了。就像我一位牛逼的朋友，唱K的时候从包里翻出一双拖鞋出来递给姑娘，说是体恤她穿高跟鞋辛苦，这尼玛是能教得会的么？
广告不是一个能让你钻得很深的行业，那是科学，而所谓科学的广告的说法，那是吹牛皮骗客户的。无法量化，无法标准化，说什么鸡毛科学？
广告其实是一个非常广博的行业，它能提供给你更加广阔的眼界和丰富的人生体验。
你今儿做房地产，明儿做卫生巾，如此十年八年下来，熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟了，见的行业多了，人再足够聪明的话，总能七七八八抓出点其中的商业规律来。再加上如果能懂一点人性洞察的话，只要不是太傻，你就算开家小面馆都要比人家的开得要不一样一些。
而这样的体验，是其他任何一个行业都无法提供给一个年轻人的。
另外再次强调，广告这个行业不会死去，只是会换一换活法罢了。
而这样在未来几年要换活法的行业，至少不会少于三十个，基本上覆盖了你能入职的所有行业。零售业、批发业、制造业、新闻业、通信业、物流业、酒店业、旅游业、餐饮业、金融业、保险业、医疗业、教育业、出版业、地产业……你以为你跑哪里去能躲得了？
这是一个懦夫活该去死的时代，连尼玛干个广告都前怕狼后怕虎的，那你不如去死好了！
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