漫威是如何做到4天20亿的？这些营销手法值得我们学习
距离漫威首映已经过去了好几天，但是，与漫威相关的话题依旧霸占着微博热搜榜。 可以说这是一部能让人疯狂的电影单单从票房来看，在漫威首映前两小时，票房就已经高达7.74亿元，创下了中国影史映前总预售的新纪录。
而这就是全球超级大IP的影响力，虽然并不是每个品牌都能复制这种疯狂的效应，但是漫威的营销手法中却有很多值得品牌学习。
打造不完美人设 在社会心理学里有一种名为“缺点暴露效应”的现象，也就是说人无完人，适当暴露缺点能令对方在相处过程中减少自卑与压抑的情感，拉近双方的心理距离。
漫威就将这种效应把玩的炉火纯青，比如一个心脏有毛病却制造了超级战甲的富豪、一个深受主流社会排挤却依然坚信真善美的变种人校长、一个自私自利却在超自然力量中找到真我的外科医生……
这些展现在我们面前各有缺点的英雄，也彰显了漫威“英雄也是人”的设定理念，而这样的“角色缺陷”能够更好的吸引观众的共鸣，获取同情。同样我们在打造品牌故事的时候，刻意忽略一些挫折和困难是完全没有必要的，相反，不要急于把自己打扮得漂漂亮亮的，一个“有血有肉、有故事”的品牌更能拉近与大众的距离，从而获得他们的好感。
聚焦热门话题 不知道你有没有发现，漫威系列的电影中总是少不了种族主义、社会公正等争议话题，而这种社会话题的加入，更能够使得角色的创建变得真实，而不再只是虚幻的出现在电影中的人物。
而这种敢于直面现实世界的内容，也是获得一大票忠实粉丝的原因之一。正如斯坦李所说的，引人注目、发人深省的主题至关重要，品牌在营销中聚焦热点话题进行内容营销，也能更好地打造品牌形象和社会责任感，给观众留下深刻的印象。
社交媒体互动 一直以来，漫威都很注重社交媒体的营销。从Twitter到ins到微博，漫威无时无刻都在利用这些平台与粉丝进行互动，最大化的来提升用户的粘性。
而对于品牌来说，利用好社交媒体也不失为作为成功营销的必要条件。众所周知，社交媒体的影响力是十分广泛的，品牌借助社交媒体能更容易与用户达成深度沟通。而且社交媒体能够提供用户分享功能，也就更容易形成口口相传的效应。
体验营销 不管怎样，体验还是众多品牌最有效的营销手段之一。漫威就深知这一点，在2016年《奇异博士》在全球宣传活动中，找来了三维顶尖的VR艺术家，结合电影“多次元宇宙”的主题，根据电影中出现的场景，分别在纽约、香港、伦敦三地开展VR体验活动，通过此次体验又给漫威带来了不少“入坑”的忠实粉丝。
而对于品牌来说，这种体验营销的方式也是非常值得推崇的，毕竟这是能让人和品牌产生最直接有效的连接方法。
当然，漫威之所以能够打造成一个全球大IP，跟它完美符合了观众的价值观也是分不开的。换句话说，也就是它戳中了漫威迷心中的那个“英雄主义”。所以，品牌在进行营销的时候也需要深刻理解这一点，毕竟，在大多数情况下，违背受众价值观的营销往往是不会成功的。
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