电通安吉斯集团发布《2016年全球广告支出预测》

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举报 2015-04-07

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2015年4月7日，上海——电通安吉斯集团近日公布了其首次2016年全球广告支出预测，其中包含了对2015年全球广告支出的最新预测以及2014年全球广告支出的实际数据。结果显示，尽管面临着经济下行压力，但所有市场都没有削减数字媒体广告支出。

根据来自南北美洲、亚太、欧洲、中东以及非洲共59个市场的数据，电通安吉斯集团最新的全球广告支出预测表明，2015年数字广告支出预计将增加171亿美元，同比增长15.7%，高于2014年9月做出的预测。考虑到全球移动广告支出和在线视频广告支出预计在2015年分别实现超过50%和21.1%的同比增长，电通安吉斯集团预测，2016年数字广告支出占比广告总支出将首次超过四分之一，达到25.9%。

从全球范围来看，电通安吉斯集团预计，所有媒体类型的广告支出在2015年将增加238亿美元至5,400亿美元，同比增长4.6%。2016年的市场形势将继续保持乐观，电通安吉斯集团对2016年的首次预测表明全球广告市场将实现5.0%的同比增长。

2014年所有市场均实现了增长，从西欧2.3%，北美4.5%，亚太5.3%到拉美11.4%。2015年的市场信心继续保持，除了受困于经济衰退、广告市场疲软的俄罗斯之外，所有关键市场预计都将在明年实现正增长。受英国和西班牙的强势增长所推动以及希腊、爱尔兰以及葡萄牙在连续六年经历广告支出下滑后首次实现正增长，西欧将连续第二年实现正增长。北美将继续保持稳步增长，其中2015年和2016年将分别增长4.5%和4.6%，其中美国市场的程序化广告支出预计将增长137%，达到100亿美元。

就媒体类型而言，尽管数字媒体在增长方面表现最为抢眼，以17.4%的增长高于2014年预测的增长率并占到了21.7%的市场份额，但电视媒体在可预见的未来仍将占据主要市场份额，在2014年的市场份额达42.7%，在2015年和2016年预计都将实现超过3%的同比增长。平面媒体*的稳步下滑预计还将持续，但户外媒体预计将紧随数字媒体成为增长第二快的媒体，占到全球广告支出的7.1%。在全球广告支出占比方面，户外媒体预计将首次超过杂志媒体。杂志媒体预计将在2015年实现6.9%的市场份额，但随着其持续下滑，预计在2016年杂志媒体将首次落后于电台媒体。

电通安吉斯集团中国区首席执行官山岸纪宽表示：“作为亚太地区最关键的市场之一，中国持续多年的推动令整个亚太区的广告支出增长率超越了全球平均水平。中国市场2015年广告支出预计将增长7.9%，达到5,140亿元人民币。尽管电视媒体仍然占主导地位，但随着智能手机和通信技术的快速发展，数字媒体预计今年在中国市场上将实现两位数增长，占据第二大份额。”

电通安吉斯集团亚太区首席执行官Nick Waters对此报告评论道：“全方位的媒体融合和数字化广告已快速成为了现实，亚太区在2015年的数字广告支出预计将增长20.1%，位居全球市场之首。亚洲市场是互联网关联平台和技术应用的领先市场，这将极大地推动该市场的移动商务发展。受越来越多对于原创数字化内容需求的驱动，在线视频也展现出强劲的增长。那些能够真正理解客户的需求并提供整合营销方案的代理商将会在今年收益颇多。”