焦虑的肯德基，混乱的年轻化！
五一假期近在咫尺，而五一归来后就将迎来一年一度的“母亲节”，连续两个大热点在一起，品牌该如何借势呢？
作为中国市场年轻化营销标杆的肯德基，却在海外市场“翻了车”，起因是他们最新上线的一支母亲节造势营销广告，太过辣眼！
1、明明是做炸鸡的，怎么像开了个鸭店？
视频开头，“返老还童”的上校爷爷
酷酷地撕开了白背心
紧实的腹肌，
挑逗的眼神，
要不是熟悉的蝴蝶结，
他哪有半点做炸鸡的样子？
完全是男模好嘛？！
岂知，肯德基更骚气的表演刚刚开始！
带着一群半裸肌肉男偏偏起舞：
来个自以为迷人的wink杀：
还有连下半身都不放过的，
脱到露出“单词内裤”！
这哪里像是庆祝母亲节的品牌广告，
完全像乱入男公关会所的景象好嘛！
不出意料，肯德基这支海外广告传回国内，立马被网友吐槽上了热搜！
对于肯德基这波骚操作，网友可谓一针见血地指出了问题所在：它颠覆了传统的肯德基爷爷形象，欣赏不来！
口直心快地网友，更是直接指出了该广告的问题所在：明明是做炸鸡的，怎么搞得像一群“鸭”？！
2、同入一个坑的“营销车祸”！
从目前的网友反馈来看，毫无疑问，肯德基母亲节借势营销“翻车”了！
而这次“营销车祸”，难免令人第一时间联想到前段时间杜蕾斯和喜茶419联合海报事件.
4月19日，杜蕾斯发了一条与喜茶联动的微博：
很快喜茶便转发回复：
将芝士喻为体液触雷点燃负面，这一波操作甚至被大众们怒斥为恶心的下流营销，＃杜蕾斯文案翻车＃也被骂上了百度搜索热点TOP3。
即便喜茶道歉、杜蕾斯替换了文案海报，但对品牌形象的负面影响短时间内恐难以消除。
显而易见，肯德基母亲节广告与杜蕾斯419文案掉到了同一个坑里——“低级污”、“性”过度！
单就肯德基广告来讲，肯定有人会说，这只是肯德基针对欧美市场制作的广告，由于东西方审美、文化的不同，或许这支广告在海外的效果还是不错的。
但苏秦还是要说，由于肯德基犯了以下三个通用错误，无论在欧美还是亚洲，这注定不是一支优秀的广告。
其一，错把“裸体”当“性感营销”。
古人云“食色性也”，各种营销理论也认为，唤醒受众的本能欲望是极为有效的营销手段，再加上现如今“颜值经济当道”，因此，不少品牌都曾在“色情”的边缘疯狂试探过，历史上也不乏成功的“性感营销”案例，比如，全球瞩目的维密超模秀，或者可口可乐的性感广告海报：
但性感营销最核心的是，为受众创造一种美的意境，而不是赤裸裸的色情。肯德基这次恰恰过了头，一堆肌肉男毫无观赏性可言，只给人低俗不适感。
其二，错误的节点做了错误的事！
母亲节是什么节日？是感恩母亲、感念伟大母爱的温馨时刻。肯德基虽然嘴里说“我爱你妈妈”，但借由一群“脱衣舞男”的口说出，真的合适吗？
“母亲节”加“猛男”的组合，无论如何想象都难免尴尬，难怪网友说不敢给妈妈看到这支广告。太辣眼睛了！
其三，自我消耗品牌核心资产，自我矮化品牌经典形象！
就像字母“M”对麦当劳有着举足轻重的意义，和蔼的“山姆上校”头像是肯德基经营多年的品牌核心资产。看到这个熟悉的老人头像，5、6岁幼儿园的小朋友都能联想到肯德基。
在忠实消费者心目中，山姆上校的形象如此神圣，品牌要对它进行改造必须慎之又慎，三思而行。早前，肯德基将代言人鹿晗扮成上校的举动就遭遇过不少忠粉的质疑，而这次，肯德基直接邀请了美国知名男性脱衣舞舞团拍摄了这支母亲节广告！
视频最后的文案有一句"Happy Mother's Day from Chickendales"，最下方还有个十分相似的单词Chippendales。
原来，Chippendales是美国一个著名的男性脱衣舞巡回舞蹈团，领结和完美的身材都是他们的标志。而Chickendales，就是他们为肯德基特意组成的新舞团！
（Chippendales舞团成员）
美国人一向是敢玩会玩，这我们是知道的，但单就这支肯德基广告而言，这群年轻猛男与山德士上校的组合，既演绎不出山德士上校的和蔼亲切，也没有释放出任何青春时尚气息，满满的“猥琐大叔既视感”，这种油腻、粗糙、庸俗的画风，连格外open的欧美网友都无法直视！
3、焦虑的肯德基，混乱的年轻化！
虽然肯德基在中国市场做得比麦当劳更成功，但放眼全球市场，老对手麦当劳依旧遥遥领先。肯德基的焦虑，显而易见。
单从品牌形象而言，山德士上校创业做炸鸡的品牌故事，对于全球Z世代的年轻消费者来说，越来越陌生，毕竟现在的小孩子，很难理解也没那么多兴趣去聆听一位老人几十年前的创业艰辛。
山德士上校的头像logo虽经典，但有很大可能会逐步流失魅力和影响力，尤其是肯德基做得是面向年轻人和低龄儿童的快餐生意。据一份调查显示，大多数18岁到25岁的青少年都不知道这位长着胡子的老爷爷是谁。
因此，肯德基急需为品牌注入年轻因子，永葆青春。毫无疑问变革是必须的，可惜从肯德基最近的一些动作来看，他们似乎还没有找到章法。
这些年，肯德基一直在与自己的logo死磕，不停地拿山德士上校搞事情，化身宇航员、美黑皮肤，cosplay星际战士……目的无非想和新一代年轻人玩在一起
但尴尬的是，上述各类尝试都是即兴表演、最终都不了了之，很难定格成品牌新风格。
直到最近，肯德基通过CGI合成了一个虚拟人物，帮助山德士上校“返老回童”，才在国内引起了不小的话题讨论度！
这位“帅大叔”保留了标志性的白色西装和白胡子，年轻的容貌配合灰白色的发型、若隐若现的肌肉和性感的纹身，时刻透露出一种“花花公子”的气息，令人眼前一亮。
一来，借势现代黑科技为品牌赋能的做法，本就很酷，符合新一代年轻人对于个性、潮流的追求；
二来，在“颜值经济当道”的当下，肯德基的新人物形象既传递出一种新鲜感，带给忠实消费者惊喜，又展示出令不少女性消费者无法拒绝的气质魅力。
三来，制作虚拟人物为品牌代言，是品牌与消费者互动的一种创新模式。它深度契合当下的“偶像养成”打法，通过不断丰富新代言人的故事、经历，满足消费者对参与感和仪式感的需求。
可惜好景不长，就在肯德基摸索出一条可行的年轻化思路时，又在母亲节来临前自己给自己挖坑，亲手打乱了自己的节奏。
肯德基制作这支不合时宜的脱衣舞广告，初衷或许是用年轻body打动女性，树立俏皮、性感的形象，可惜玩脱了，消费者欣赏不来。
而问题的本质或许在于，肯德基还没有清晰明确的方向，缺乏总领性的品牌年轻化战略，依旧停留在“四处出击碰运气”的盲目、混乱阶段。
4、几点小建议！
或许，肯德基总部的想法是，为了紧跟年轻人、成功年轻化，各大区公司都可以自主、大胆地尝试——典型的结果导向型思维。
因为大胆，所以难免忽视可能出现的品牌伤害。
有鉴于此，作为一名不算资深的忠实粉丝，苏秦斗胆给肯德基提几点建议。
一，做餐饮，尽可能别打“性”的主意！
历史有着太多相似的教训，绝味鸭脖性暗示海报、杜蕾斯&喜茶低俗文案、“叫了个鸭子”品牌名等等，争议远大过收益；低俗与性感之间的度太难把握，营销与商业不同，高风险并不意味着高回报！
二，品牌年轻化不可能毕其功于一役，品牌要保持耐心和敏锐！
按道理，肯德基最新推出的虚拟品牌人物为品牌赢得了不少年轻流量，他们应该快速跟进，围绕这个idea进行扩散，做深度挖掘。
三，除了科技、时尚等元素，肯德基是不是可以考虑围绕低龄消费群和小众人群做文章。
比如制作出品类似《海尔兄弟》这样的品牌专属动漫影视剧等等，成为消费者的童年记忆，也意味着绑定了很长时间段的忠诚度。
好的剧本、故事当然是稀缺的，但倘若肯德基这种国际大品牌愿意发力，也有可能淘到宝贝！
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