“她经济”时代，女性才是朋友圈传播第一生产力！

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举报 2015-04-08

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如果评比近期的热点人物，那么大白和李健必然是绕不开的话题。两者因呆萌帅暖等特质被封为男神和男宠，火爆各大社交平台。

来源：SocialTalent（微信ID：Social Talent）
作者：Social Talent Circle @ Astro1984
原标题《女性才是朋友圈传播第一生产力》

在电影《超能陆战队》中，大白的呆萌和执着，随时随地出现在你身边关系照顾你，让多少女生痴心不已。

于是乎，一夜之间，每个女生都梦想着能有这么一个治愈系胖暖男。

当然，有此待遇的不止大白，还有李健。当人们发现现实生活中，居然还存在一个如此完美男神的时候，李健的走红自然水到渠成。

如果你跟小编一样智商够高，就不难发现，大白和李健的火爆除了本身条件过硬以外，其实背后还存在一股神秘的推动力量，那就是人见人怕，鬼见鬼愁的————女！粉！丝！

她们不需装备任何武器，温柔和歇斯底里就是最大的武器。她们只求一个上得了歌坛下得了厨房穿衣显瘦脱衣有肉有品位有格调爱老婆能卖萌的男人，只要求一段可歌可泣鬼哭狼嚎矢志不渝的爱情，只需要每年n套衣服化妆品鞋子。仅此而已。

如果你把眼光放远一点，你会发现这个世界都是由她们所控制。这个神秘集团已经造成了各种经济和社会现象，我们一般称之为“她经济”。

“她经济”，又称女性经济学，由著名经济学家史清琪提出，所指的是在经济社会中，女性的不断独立和自主消费能力的逐步旺盛，女性正在社会和经济发展中扮演着越来越重要的作用，形成围绕女性消费、理财等特有的经济现象和经济市场。可以毫不夸张的说，女性已经成为消费市场的一个重要的新兴增长点。

“她经济”的诞生，也许要从男女思维的差异讲起。一般来说，男女之间在思维上存在相当大的差异，这可能与远古时代男女分工的不同有很大的关系，男性以打猎外出觅食为主，女性则主要在家进行家务活动。因此男性更为擅长处于空间等方面信息，而女性则在语言天赋上更胜一筹。另外，从日常的观察中我们也可以看到，女性在行为上更多是情感诉求，容易偏激和感动，男性则是理性诉求；女性会更加在乎他人的评价，通过倾诉等方式消除焦虑。具体的思维差异也许可以从下图中看出：

正是由于这种天生的思维上的差异，相对而言女性更容易产生冲动消费，对于品牌有较大的认知和敏感度。去年12月，经济学人智库EIU (the Economist IntelligenceUnit) 发布的亚洲女性网购调研报告显示，2014年“女权力量”正在崛起——女性对家庭开支使用拥有强大的话语权：购买服饰、化妆品的话语权均为88%，购买家居用品话语权85%，休闲旅游84%，母婴产品69%——毫无疑问，女性的消费市场潜力要远大于理性消费的男人们。

随着互联网和移动互联时代的兴起，这种思维上差异所表现出来的消费趋势则更为明显。

1、以社交属性为例，全球最大社交网络Facebook早已被女性攻陷。据调查，美国女网民使用Facebook的占比，比男性高出整整十个百分点；女性在Facebook上的好友普遍比男性多出8%，在品牌互动上，男性一般只会点“like”，而女性除了点赞外还会附加评论，且评论中一般带有较为强烈的情感。这就表明，女性比男性更擅长处理人际关系，且互动性较高。

另外，最近很火的pinterest、Instagram等图片社交平台基本上也是女性的天下，pinterest有超过7成的用户是女性，而现在pinterest的估值已达110亿美元，简单来讲，就是忠实的女性用户为pinterest创造了70多亿美元的价值。想想我也是醉了（；￣ェ￣）

其他热门社交网站也是存在着类似的情况，女性占领大多数社交平台已然是不争的事实。

而国内新浪微博上各大热门账号，女性也是主要的粉丝群体。大V如鹿晗、同道大叔、姚晨、李健、陈坤等的微博都是靠女性群体撑起来的，微博最火账号鹿晗，其中95%的粉丝为女性，基本上每条微博的评论数都在20万以上，均以女性为主，让人不得不感叹这群女性巨大疯狂的社交能力。

2、再从互联网的消费平台——电商上说起，这就更是一个女性猖獗、肆意妄为的市场了。淘宝天猫号称国内最大电商平台，但是马云也承认，70%的淘宝用户为女性——成功的马云背后，站着的可是千千万万的“败家女”。而近年来不少专注于女性购物的平台也不断壮大，如唯品会、聚美优品、美丽说、蘑菇街等电商平台，基本上都是靠女性支撑起来的。

啥都不用说了，看看这些专注女性购物的电商市值和估值数据就一目了然了。

看到此番消费盛宴，作为营销人的你难道不会感到异常兴奋吗？！只要牢牢把握住“她经济”，就等于抓住了消费的入口，一个基本上由女性支撑的图片社交平台（pinterest）能达110亿美元，一个由败家女聚集的app（聚美、唯品会等）市值可达10亿甚至100亿美元，这难道还不够激动人心吗？！基于此，小编试着从新媒体运营的角度给各位营销人提出一些意见，希望能顺利俘获“她”的心。

如何俘获“她”的心？

1、提高新媒体的颜值，增加推送形式的多样性，在图片和形式上下多些功夫。

女性是十分注重视觉的生物，从图片社交、美图功能APP的火爆已经可以看出端倪，因此，在新媒体的运营中，内容的“颜值”自然是必不可少的，不管是微信公众号、微博账号等，都要努力提高“逼格”。而这方面的“姿势”小编早已在上上周的头条讲过啦，想要更深入了解，回复“yz”或者直接查看3月14号的头条即可。

2、尝试塑造各种鲜明的完美男人形象。

好男人向来不缺，但是个性鲜明的男人却一直是市场上的稀缺资源，所谓让女性又恨又爱的“坏男人”，其实就是性格鲜明，让女性欲罢不能。狠狠抓住女性对于“坏男人”的需求，自然能让你无往不胜。不管是暖男大白也好、男神李健也好、小鲜肉鹿晗也好，甚至是贱男王祖蓝，只要你的形象能打动女性的心，让她有冲动去保护、去崇拜，就不用再为你的内容传播度发愁了。

3、从女性的角度去讲故事。

从暖男、绿茶婊、心机婊、五十度灰、玛丽苏神剧、灰姑娘、以及《像大白一样去爱你》等热门现象和文章都可以发现，故事的中心叙述点永远都是女生：要么是一群女生与少数女生叫（si）板（bi）的故事，要么是女生yy自己逆袭，迎娶高富帅，到达人生巅峰的故事，要么则是所有女生对少数男生口诛笔伐的飒爽英姿，只要把握住“女性就是上帝”这个真理，把女性捧在手心里呵护，一旦她们感动得稀里哗啦，在情感上“爽”了一把，自然呼啦啦就把内容传播出来了~

4、用女性去推动男性消费。

也许你会说，我的消费群体主要是男性，那这些又与我何干？小编认为，这就需要一定的思维转换，男性在社会中可不是单纯的男性，至少他是小女孩的爸爸、女生的男朋友、女性的老公，完全可以从女性角度下手俘虏男性的心。文章《李健，你抬高的不止是理工男的行情，还有衣品》一出，不少女性都疯狂转发，但是促进的却将会是男性衣着的消费市场；垂直社交网络大姨妈的兴起，虽然初始目标用户都为女性，但是作为男朋友，你难道不用关心自己女朋友的经期注意事项吗？你难道不用了解自己女朋友都需要些什么吗？抓住了这个需要，男性市场也就唾手可得了。

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