来源:创意文字坊
关于运动的文案,没哪一个官博玩的比NIKE更顺手。
刘翔今天退役,NIKE依旧出了一组堪称精彩的文案。我整理了下NIKE微博上的文案,带大家来一次完整的NIKE热血之旅。
这将是你见过最全的NIKE微博创意文案。
一、刘翔退役#平凡也能飞翔#
在这组#平凡也能飞翔#的文案里,NIKE创意团队巧妙地以刘翔的眼睛、大脑、肩膀、手等身体器官为切入点,还原了一个和我们一样,爱看电影漫画,不太会唱歌,渴望旅行的年轻人,他是平凡的。然而他背负13亿人的期待,为尊严,为梦想奋斗,经历过伤痛,也获得过至高荣誉。他是伟大的。
说实话,这组文案堪称优秀。
这只眼睛
爱看漫画和电影
但它更爱看到中国人的
田径新纪录
这个大脑
有时也会失眠
因为比赛前它总希望再快一点
哪怕只是0.01秒
这个肩膀
喜欢背上行囊
到处跑
但它不怕扛起
所有13亿人的期待
这只手
擅长组装玩具模型
但它敢
举起来
向世界证明:这就是第一
这只耳朵
不怎么爱听唠叨
但它渴望听全场一起
高呼同一个名字
这颗心脏
也会在紧张时乱跳
但每一次踏上跑道
那份挚爱总会让它
跳得更快
这就是条普通的跟腱
同太多也会受伤
但它敢无视所有借口
忍住伤痛
再赢回尊严
这张嘴巴在KTV里
怎么唱都不够
但它相信
在赛场上行动可以代替它
说出一切誓言与决心
这只脚
享受坐在湖边踢水的悠闲
但最痛快的,还是把
60多个冠军都甩在身后
二、李娜,做个出头鸟
1、2014年9月30日,李娜以排名世界第六的身份退役,正式告别15年的职业网球生涯。NIKE发出如下图文:
敢出头的鸟才配飞更远。向飞翔了15年的出头鸟致敬。
2、2014年1月23日,李娜在2014年澳大利亚网球公开赛上连续第二年打进澳网决赛。NIKE祝福李娜再接再厉:
决心不止于此。
3、2014年1月25日,澳网公开赛女单决赛,李娜获得自己第二个大满贯女单冠军。NIKE反应如下:
不忘记天高地厚,怎么能到达新的高度?
4、2013年9月,李娜首次闯入美网四强。
如果你能打破畏惧,
就能打破大满贯的局限,
打破所有人的想象力,
打破过去的自己,
哪怕打破一切从头再来。
5、2013年4月,李娜以总比分0比2不敌莎拉波娃,获得斯图加特保时捷公开赛亚军。NIKE鼓励:
不是时代造就了你,是你用决心造就了时代。#尽情呐喊#
三、2013年世俱杯
2013年12月18日,恒大对阵拜仁。NIKE发出如下微博:
比胜利更重要的,是敢去争胜的野心。
四、科比复出
2013年12月9日,科比复出。NIKE的常文案如下:
他不必再搏一枚总冠军戒指
他不必在打破30000分纪录后还拼上一切
他不必连续9场比赛都独揽40多分
他不必连全明星赛总得分也独占鳌头
也不必为一场胜利狂砍81分
他不必一次又一次地刷新[最年轻]纪录
他不必肩负整个洛杉矶的期望
以至于跟腱不堪重负
倒地的那一刻
他不必站起
他不必再站上罚球线投进那一球
也不必投进第二球力挽狂澜
他甚至不必重回赛场
即使科比已不必再向世人证明什么
他也必定要卷土重来
2012年12月,科比成最年轻的3万分先生。NIKE说:让纪录显得遥不可及的是不去做。只要去付出,有一天你会到达连自己都不曾敢想的高度。科比如此,每个运动员都是如此。
五、广州队夺冠
2013年11月9日,广州队获得亚冠冠军。NIKE说:
胜利的代价,远不止你能买到的那些。
六、#出来出来#系列文案
2013年7月,NIKE出了一组#出来出来#创意海报,鼓励年轻人晚上出来运动。如果你是热爱运动的年轻人,我相信看完之后,也许迫不及待去穿你的运动鞋了。这组广告我在广州的地铁里看到过。
夜晚降临,一天开始。
天台上,公园里,停车场,高架下…
无论哪里都能成为你的主场、乐园和健身房,
不要辜负这大好的夏夜。
白天不醒,晚上不睡。
同意吗?
同意就出来挑一下。
今晚比的是:看谁先认输回家。
既然白天的法则都已过时,还有什么你做不到的?
夜晚是属于你的时刻,就算把世界掀翻又算什么出格。
90分钟之后,他们的比赛会结束,而我们的不会。
如果谁也不服谁,那就补时一整夜。
白天的马路是属于游客、路人、商贩和汽车们的。
但是现在,谁还在路上,路就是谁的。
跟了别人一整天的节奏,是时候找回自己的节拍了。
夜晚的球场,有黑马,有高手,有绝技,有亮点。
今晚出门一试身手吧,你不会后悔的。
今天,你还没加过速,还没晃过人,
还没炫过技,还没进过球……
幸好,离明天天亮还早。
今晚在家一同往常,还是出门活得不同?
七、2012年奥运#活出伟大#
2012年8月伦敦奥运后,NIKE推出一组#活出伟大#的平面广告,这组广告是我最喜欢的系列之一。
2012年7月28日晚,李娜女网单打首轮出局。
叶诗文以破世界纪录的成绩夺得女子400米混合泳决赛金牌。
奥运女子举重48KG级比赛中王明娟夺冠,摘得中国奥运第二金。
郭文珺在女子十米气手枪中夺金,另一名中国选手苏玉玲位列第六。
众望所归,吴敏霞、何姿在女子双人3米板决赛中夺得金牌。
中国男子举重队失意。
小将周俊在女子举重53公斤级比赛中三次抓举失败遭淘汰,被某媒体称为“耻辱”。
中国体操男团预赛时失误重重,以第六名的身份进入决赛,最终零失误完美夺冠。
以下直接上文案。
NIKE对伟大的注解:
每一项赛事都有结束的一刻,而对梦想的追寻还将继续。这17天我们也在追寻属于自己的伟大,没有你们的支持,这一切不会发生。赛事即将终结,伟大却永不闭幕。
NIKE之后,再无NIKE。
如果你坚持看到这,相信你应该已经被NIKE的微博文案折服了。
那种融于文案中的热血精神,读起来总是令人心潮澎湃。什么时候不想运动了,不妨试着去看看NIKE文案。
完。
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